Questi sono i "Top Brands svizzeri 2022

Già il primo sguardo alla tabella dei marchi più affidabili rivela un quadro sorprendente. In ben quattordici categorie di prodotti, in cima al podio ci sono gli stessi marchi dell'anno precedente: Banca Raiffeisen (banche/fornitori di servizi finanziari), Coop Bau+Hobby (negozi di bricolage e hobbistica), Ricola (dolciumi), Nivea (gel doccia e cosmetici), Miele (elettrodomestici/cucina), Amplifon (produttore di apparecchi acustici), Emmi (prodotti lattiero-caseari), Voltaren (dolori muscolari e articolari), Similasan (rimedi naturali), Fielmann (marchi di ottica/occhiali), Qualipet (forniture per animali domestici/cibo per animali), Die Mobiliar (assicurazioni), Burgerstein (prodotti vitaminici). In dieci categorie di prodotti, l'ordine dei primi tre marchi è addirittura lo stesso dell'anno precedente. "Attualmente stiamo vivendo un periodo di crisi come mai prima d'ora. In considerazione di ciò, la parola chiave 'fiducia' assume un significato del tutto nuovo. In questo caso, le aziende e i marchi possono addirittura costituire ancore di fiducia e mostrare prospettive. Questa consapevolezza è pienamente confermata dal nostro studio", spiega Andreas Schröder, direttore generale di Reader's Digest per Germania, Austria e Svizzera.

Gli sfidanti "sorpassano" solo in cinque categorie

Solo in cinque categorie gli sfidanti riescono a raggiungere la vetta, quasi sempre in una gara testa a testa: VW supera Audi (automobili), Vicks è ancora più popolare di Ricola (rimedi per la tosse e il raffreddore), CSS si lascia alle spalle Helsana (assicurazione sanitaria) e il Ticino riceve più voti dei Grigioni (regioni/luoghi di vacanza svizzeri). C'è stata una grande sorpresa per quanto riguarda i prodotti vegani e vegetariani. V-Love, il marchio di proprietà della Migros, si è imposto in questo caso. Il marchio, lanciato solo a metà del 2020, è riuscito a diventare leader della categoria in pochissimo tempo. Il Reader's Digest ha recentemente condotto un sondaggio sulla fiducia dei consumatori nel settore del cioccolato: Il marchio tradizionale Lindt & Sprüngli è risultato in testa con un ampio margine.

Il paesaggio del marchio più colorato

Il numero di marchi nominati nei singoli settori è rivelatore. La categoria più diversificata è quella dei prodotti vitaminici: Gli intervistati hanno nominato ben 255 marchi. Al secondo posto c'è la categoria dei rimedi naturali/omeopatia, con 226 marchi diversi. Segue a ruota la cosmesi (225 marchi). Per i disturbi muscolari e articolari sono stati elencati 206 marchi. La minore varietà di marchi è stata riscontrata per le automobili (62 menzioni diverse): I requisiti per il successo dei prodotti sono così elevati che solo pochi marchi sono in grado di resistere a livello mondiale. Anche per quanto riguarda le assicurazioni (64 marchi citati) e le assicurazioni sanitarie (67 marchi) le carte sono ampiamente coperte.

---

A proposito dello studio: L'indagine di mercato indipendente "Trusted Brand" è condotta dal Reader's Digest dal 2001 ed è uno degli studi sui consumatori più ampi e consolidati d'Europa. Il Reader's Digest, in collaborazione con l'Istituto Dialego di Aquisgrana, ha intervistato 2300 consumatori in Svizzera.