Lo strumento strategico "Plek" posiziona i marchi con la musica

"Plek" è stato sviluppato dall'agenzia Atollo sviluppato ed è ora disponibile su plek.mx disponibile. Il fulcro di Plek è una mappa con campioni musicali riproducibili forniti dall'azienda partner. Rete audio origine. Le tracce rappresentano emozioni specifiche e insieme formano uno spazio semantico completo. I marchi sono contrassegnati come una superficie o un punto nel luogo appropriato di questo spazio. A differenza del sound branding, Plek non mira direttamente alla creazione di elementi acustici del marchio, ma si considera principalmente un quadro fondamentale che aiuta a scoprire il nucleo emotivo dei marchi.

Confronto dei significati emotivi

Con l'aiuto dei brani musicali memorizzati, i brand manager possono riconoscere e valutare più rapidamente gli scenari di posizionamento. Questo anche perché è più facile riconoscere il grado di focalizzazione del marchio: Le contraddizioni emotive sono più evidenti a livello musicale che linguistico. Plek dimostra la sua forza soprattutto nell'esplorare le possibilità di differenziazione quando diversi marchi vengono confrontati tra loro sulla base dei loro significati emotivi. La distribuzione dei brani musicali e delle parole emozionali sulla Mappa di Plek è stata convalidata empiricamente. Si basa su studi in cui i soggetti sottoposti a test descrivono in che misura associano certi brani musicali a determinati sentimenti. Le dichiarazioni sono state convertite in gradi di relazione utilizzando un metodo statistico (t-SNE) e visualizzate come distanze tra i punti dati.