Posizionato in giallo "Baslerischste Basler Leckerli
La Basler Confiserie Bachmann ha incaricato l'agenzia Yellow di riposizionare il suo tradizionale biscotto di Basilea. La prima misura è stata una campagna promozionale che invitava gli abitanti della regione a provare il prodotto.
La Confiserie Bachmann è molto conosciuta a Basilea. L'azienda familiare è giunta alla terza generazione e nel corso dei decenni è diventata un'istituzione a Basilea. Dalla sua fondazione, 75 anni fa, Bachmann gestisce la sua panetteria nel centro storico di Basilea e serve i suoi clienti in tre negozi con caffè in posizioni centrali della Grande Basilea. Poiché i Basler Leckerli sono un biscotto molto popolare e sono quindi offerti da molti produttori, i proprietari della Confiserie Bachmann Yellow hanno chiesto un supporto.
Posizionamento strategico
Per determinare il posizionamento strategico del marchio, l'agenzia creativa Yellow ha innanzitutto analizzato il mercato e condotto sondaggi in strada per chiedere ai consumatori le loro preferenze su Basler Leckerli. Sulla base di questi risultati, nonché della storia e delle caratteristiche peculiari dell'azienda tradizionale, gli specialisti di Yellow hanno definito il campo per il posizionamento e la storia del marchio.
La prima misura operativa è stata sviluppata a partire dall'essenza del marchio "Baslerischte Basler Leckerli". Si basa sui risultati della degustazione alla cieca nelle strade di Basilea e invita il pubblico a provarlo. La campagna, diffusa a livello regionale, si basa sulla pubblicità classica all'interno e sui tram di Basilea, nonché su un sito web che comprende una campagna online e post sui social media. Dato l'orientamento strategico di Basler Leckerli, i designer di Yellow hanno rivisto anche il packaging in parallelo al concetto di comunicazione.
Responsabili della Confiserie Bachmann: Lisa e Aurel Bachmann. Agenzia: Yellow, Basilea.
