L'economia dei creatori incontra l'avanguardia dell'AI: spunti dalla Creator & Brand Convention

La Creator & Brand Convention di quest'anno è stata, senza dubbio, incentrata sull'intelligenza artificiale (AI). L'evento, considerato il più grande appuntamento svizzero di business e intrattenimento per creatori, marchi e comunità, ha offerto un ricco programma. Il video di m&k ripercorre l'atmosfera del pomeriggio: vibrante e stimolante. La convention ha fatto da preludio a un'intera giornata dedicata all'industria dei creatori, che si è conclusa in serata nel grande Serata di premiazione Smile Swiss Influence in cui sono stati premiati i migliori creatori del Paese.

AI in focus: visionari e la nuova era della creazione di contenuti

Il predominio dell'IA si è riflesso nel lancio del programma Premio AI Media 2025 riflesso. Inserito nella piattaforma del SSIA Smile Swiss Influence Award, il premio si propone come vetrina e interfaccia tra l'avanguardia creativa e l'industria pubblicitaria e dei media. L'obiettivo è promuovere contenuti pionieristici generati dall'intelligenza artificiale, con particolare attenzione alla qualità, alla responsabilità e all'innovazione.

Il momento clou del pomeriggio è stata la presentazione di Mark Wachholz, regista e sceneggiatore di AI, il cui video saggio "Il cinema che non c'è mai stato ha vinto il primo premio nella categoria Narrativa. Il suo lavoro è stato creato interamente con l'intelligenza artificiale, dalle immagini alla musica, dalla voce alla sceneggiatura. Wachholz, che ha acquisito le conoscenze da autodidatta, ha descritto il processo come Creazione di IAL'intelligenza artificiale partecipa attivamente al processo di brainstorming e la sua indipendenza fa parte dell'esperimento creativo.

La produzione è durata circa una settimana. Wachholz ha utilizzato numerosi strumenti in una sorta di "sinfonia", poiché nessun singolo strumento poteva fare tutto. Ha utilizzato Midjourney (immagini), Klingen, Runway e Hun (AI video), 11 Labs (voce), ChatBT (sceneggiatura) e Judio (musica). Per lui, l'IA è un modo per portare le idee direttamente dalla mente al prodotto finito - senza custodi. Vede dei limiti in termini di controllabilità, poiché l'IA spesso contribuisce con i propri impulsi - per Wachholz una caratteristica dell'IA. Spazio di creazione dell'IA.

Strategie di contenuto ed efficienza nell'economia dei creatori

Nonostante il clamore suscitato dall'IA, i temi classici restano presenti, in particolare Efficienza e Autenticità. Una tendenza in atto rimane quella dei contenuti autentici e personalizzati, anche se il passaggio ai contenuti artificiali dell'intelligenza artificiale sta diventando sempre più visibile.

Timo Wäschlepluripremiato esperto di storytelling, ha mostrato nella sua masterclass "Dalla mia prima Sony al pioniere dello Storyworld - Efficienza, emozione e intelligenza artificiale nei contenuti".come lo storytelling, l'emozione e l'intelligenza artificiale possano essere combinati per formare una triade efficiente. La sua conclusione: se si vuole aumentare la visibilità, bisogna pensare insieme a emozioni e tecnologia.

Romina Menzel da TikTok ha sottolineato che i marchi devono diventare parte della comunità nell'era dei creatori, perché TikTok prospera sulla creatività dei suoi utenti.

Marchi e collaborazioni: Interazione, strategia e bagno

La convention è stata un palcoscenico per nuove connessioni tra marchi e creatori, con il supporto di partner come Assicurazione SMILE e Samsung.

Samsung ha dimostrato come la tecnologia possa migliorare la creatività, dall'editing con AI alla fotografia notturna. Pekka BlancSenior Marketing Manager Switzerland, ha descritto la convention e lo Smile Influencer Award come una forte piattaforma per il marchio, ma ha osservato che difficilmente è stato possibile generare lead diretti con i creatori.

Un forte esempio pratico è stato fornito da SPAR Svizzera (Schirin Fässler, Marketing) e Equipe One AG (Siria Berli, cofondatrice e CEO). Entrambi hanno spiegato che TikTok porta loro principalmente una portata nei gruppi target più giovani - non soprattutto le vendite, ma la consapevolezza del marchio. L'obiettivo è quello di radicare SPAR come parte integrante del commercio al dettaglio svizzero.

La sensazione è stata causata da Weleda con una campagna interattiva: il marchio ha messo in scena le sue nuove gocce Booster in una vasca da bagno in cui gli ospiti potevano prendere posto. m&k editore Beat Hürlimann non si è lasciata sfuggire l'occasione di fare un tuffo entusiasmante nella folla degli influencer e ha spontaneamente condotto un'intervista con Elisabeth Acket di Weleda - direttamente dal bagno. Weleda utilizza gli influencer in modo strategico per aumentare la consapevolezza e ha collaborato, tra gli altri, con B dei ragazzi dell'ascensore per la campagna per le nuove gocce.

Una visione approfondita della cooperazione sostenibile è stata fornita da Tamara Glück (GLÜCK Influencer Management & Consulting) e Loris Zimmerli. Hanno dimostrato come da un accordo nascano vere e proprie partnership, attraverso una comunicazione chiara e un equilibrio tra esigenze di mercato e libertà creativa.

Istituzioni pubbliche nello Spazio del Creatore

Anche il settore pubblico era presente alla convention, segno che il Creator Space è da tempo rilevante per la società nel suo complesso. Un accento inaspettatamente eccitante è stato posto da Martin Kaiser, giudice avvocato di stato maggiore dell'Esercito svizzero. L'esercito ha mostrato non solo la sua presenza all'evento, ma anche il suo equipaggiamento, tra cui un drone, che ha attirato l'interesse di molti ospiti.

Nel suo intervento, Kaiser ha sottolineato quanto possa essere formativo il periodo del servizio militare: L'età in cui i giovani prestano servizio è cruciale per lo sviluppo personale e il senso di responsabilità. Secondo Kaiser, le 20 settimane di servizio militare non dovrebbero essere viste come tempo perso, ma come una lezione di vita.

Summit dell'economia creativa: la serata di premiazione di Smile Swiss Influence

Quando le luci si spengono e il palcoscenico si illumina, inizia il gran finale: il Serata di premiazione Smile Swiss Influence - la notte degli Oscar dell'economia creatrice.

Lo show ha premiato i migliori e più influenti creatori del Paese e ha rispecchiato la diversità della scena influencer svizzera. Younes Saggaranoto per il suo contenuto di stile di vita finemente osservato, ha vinto il premio Premio Smile Swiss Influence 2025 come Influencer dell'anno. Nella categoria Nuovo arrivato si è seduto Nathalie Schmid con il suo inconfondibile mix di moda, mentalità e autenticità. Il Premio per l'intrattenimento recuperato Zeki Bulgurcuche raggiunge milioni di persone con umorismo e attitudine.

Anche i temi della sostenibilità e dello scopo hanno trovato spazio: Nina Burri ha ricevuto il Premio per l'impatto sociale per il loro impegno a favore della salute mentale, mentre Il giramondo svizzero è stato premiato per i suoi contenuti sul turismo consapevole.

Incorporando il Premio AI Media la serata di premiazione è diventata anche un ponte tra la cultura dei creatori e l'arte dell'AI, un segnale del fatto che il panorama svizzero degli influencer non è solo divertente, ma anche stimolante e lungimirante.

Complessivamente, la combinazione di convention e serata di premiazione ha attirato oltre 3000 ospiti su. Il format ha confermato la sua fama di palcoscenico più importante della Svizzera, dove si incontrano le menti più brillanti e le idee più audaci dell'economia creativa, dai primi battiti del pomeriggio agli ultimi applausi della notte.