La carta sostenibile aumenta il potenziale della pubblicità stampata
Studi recenti dimostrano che i consumatori europei hanno fiducia nella comunicazione cartacea. Il passaggio dalla comunicazione cartacea a quella digitale potrebbe avere un impatto negativo sulla spesa dei consumatori.
Il costante calo della comunicazione cartacea non riflette ciò che i consumatori desiderano realmente. Per loro, volantini, pubblicità diretta e brochure svolgono un ruolo importante nel processo decisionale. Questo è un punto cruciale dello studio tedesco Prospektmonitor 2025. Studi condotti nel Regno Unito e nei Paesi Bassi giungono a conclusioni simili. Lo studio olandese mostra addirittura che il passaggio alla pubblicità digitale può portare i consumatori a visitare meno spesso i negozi e a spendere meno denaro. Nello studio tedesco, il 78% degli intervistati ha dichiarato di leggere regolarmente opuscoli. A titolo di confronto, solo il 40% circa legge i giornali.
Gli opuscoli stampati rimangono importanti
I dati provenienti dal Regno Unito mostrano tendenze simili. Il rapporto di JICMAIL relativo al quarto trimestre quantifica al 77% la percentuale di persone che hanno interagito con la pubblicità diretta e i volantini.
«Lo studio condotto da IFH Media Analytics dimostra che le brochure cartacee continuano a essere un mezzo importante per comunicare le offerte e non hanno perso rilevanza nonostante l'aumento dei media digitali», afferma Dirk Götz, Manager Sales Operations Central Europe presso Holmen Board and Paper, uno dei principali produttori di carta. «Proprio a causa dell'enorme quantità di contenuti digitali, è difficile per i singoli individui avere una visione d'insieme delle offerte valide e dei contenuti affidabili».»
La sostenibilità come fattore chiave
Un altro dato importante emerso dal Prospektmonitor 2025 è il modo in cui i consumatori considerano la comunicazione stampata dal punto di vista della sostenibilità. Uno dei motivi principali che ha spinto le aziende a passare dalla comunicazione stampata a quella digitale è stata la preoccupazione di essere percepite come meno attente all'ambiente.
Tuttavia, lo studio tedesco mostra che il 48% degli intervistati considera sostenibili i materiali stampati se realizzati con carta riciclata. E il 35% è dello stesso avviso se per la produzione della carta viene utilizzato legno proveniente da foreste gestite in modo sostenibile. Lo studio conferma la strategia di Holmen di produrre carta proveniente da foreste gestite in modo sostenibile.
«Posso affermare con orgoglio che Holmen è in grado di offrire soluzioni di grande valore, che non solo sono sostenibili, ma hanno anche il miglior rapporto qualità-prezzo. Ciò significa che la comunicazione stampata continuerà a essere un'opzione economicamente sostenibile per la nostra clientela», afferma Dennis Hansson, Direttore vendite – Segmento grafico.
Partnership a lungo termine con vantaggi sostenibili
La maggior parte delle aziende orientate al consumatore trarrebbe vantaggio dall'ampliamento della propria comunicazione cartacea. È ciò che desiderano i consumatori e i vantaggi sono evidenti anche in termini di tutela dell'ambiente.
Ma affinché ciò possa avvenire, i marchi e le tipografie necessitano di partnership a lungo termine con i produttori. Inoltre, la carta prodotta deve soddisfare i più severi criteri di sostenibilità.
Fonte: Holmen Board and Paper
