Industria della moda: pochi progressi nell'economia circolare

L'abbigliamento come inquinante per il clima: Utilizzando una scala a dieci punti, il "Circular Fashion Index 2023 (CFX)", la società internazionale di consulenza manageriale Kearney valuta come le aziende di moda estendano il ciclo di vita dei loro prodotti in termini di economia circolare. Lo studio ha preso in esame 200 marchi di 20 Paesi in sei categorie di abbigliamento: sport/outdoor, lingerie, lusso, lusso premium/accessibile, mercato di massa e fast fashion. In questo modo le aziende dell'industria della moda hanno uno strumento oggettivo per registrare il proprio stato e avviare misure di miglioramento in termini di economia circolare. Purtroppo, gli autori dello studio si rammaricano che i risultati siano sconfortanti per il settore.

L'industria della moda: uno dei maggiori inquinatori

Nonostante il patto sulla moda presentato al vertice del G7 2019 in Francia, il settore rimane uno dei maggiori inquinatori al mondo. Il punteggio medio CFX di tutti i 200 marchi globali è un misero 2,97 su 10 punti. "Rispetto ai risultati del 2022, tutti i marchi hanno ottenuto un punteggio compreso tra 2 e 6 e non sono riusciti a educare i consumatori sull'importanza della sostenibilità e a informarli su misure come il riciclaggio, l'upcycling e il noleggio dei capi di abbigliamento", afferma Mirko Warschun, Partner di Kearney. "Solo 19 dei 200 marchi globali che abbiamo analizzato hanno ottenuto un punteggio superiore a 5 su 10 e solo i primi tre marchi hanno ottenuto un punteggio superiore a 7 in tutte le aree. Il CFX di quest'anno dimostra che sono necessarie azioni concrete per colmare il divario e portare il settore verso una maggiore sostenibilità e circolarità", afferma Frederic Dittmar, co-autore del rapporto e manager di Kearney.

Nessun movimento in alto

Come negli anni precedenti, i leader sono Patagonia, Levi's e The North Face con valori CFX rispettivamente di 8,65, 8,30 e 7,90. I primi due sono riusciti a migliorare leggermente: Patagonia comunicando i propri sforzi per riciclare di più e valutando internamente la riciclabilità dei propri prodotti secondo un programma in 10 punti. Allo stesso modo, Levi's, che comunica i suoi sforzi di sostenibilità anche all'esterno. L'azienda ha anche lanciato una propria pagina dedicata ai prodotti in denim riciclato. Al sesto posto della classifica, il marchio statunitense Madewell è l'astro nascente dell'anno. Con il suo programma "Madewell Forever" e il ritiro dei prodotti usati, il marchio ottiene un punteggio particolarmente alto nel settore dell'usato. Anche lo specialista svizzero dell'outdoor Mammut è sulla buona strada. Sta mostrando la strada nei settori dei materiali riciclati, della comunicazione, delle istruzioni per la cura e del servizio di riparazione.

Francia migliore media. L'India si mette in coda

Anche il confronto regionale è interessante: la maggior parte dei marchi intervistati (80%) proviene da Stati Uniti, Germania, Francia, Italia, India e Regno Unito. Cinque dei primi dieci marchi provengono dagli Stati Uniti. La Francia ha il miglior punteggio medio, pari a 3,43, ma non ha alcun marchio nella top 10. Tuttavia, il 50% dei marchi francesi si trova nel quarto superiore con un'alta percentuale di materiali riciclati. Ma anche i marchi tedeschi ottengono buoni risultati. L'azienda tedesca Esprit è rappresentata nella top 10 e anche Adidas, Hugo Boss e C&A sono nel quarto superiore. Nel complesso, i marchi tedeschi si distinguono per la loro comunicazione sulla sostenibilità con 3,05 punti. I marchi italiani sono OVS (4° posto) e Gucci (5° posto), seguiti da Moncler. Quattro marchi britannici sono rappresentati nella top 25 (Burberry, Alexander McQueen, River Island e Barbour), in quanto sempre più attenti allo smaltimento degli abiti usati. Con un valore CFX di 1,51, l'India è ben al di sotto della media. Tutti i marchi indiani si collocano nella metà inferiore della classifica e ottengono scarsi risultati in quasi tutte le categorie. Fonte: Kearney Il post Industria della moda: pochi progressi nell'economia circolare è apparso per la prima volta su Organizzatore.