Brandpulse crea una nuova presenza globale per Hugo Boss

Il logo Boss, rimasto invariato dagli anni '70, era altamente riconoscibile in tutto il mondo. Negli ultimi tempi, tuttavia, il marchio ha raggiunto i suoi limiti nell'era della comunicazione digitale e si è perso di vista, soprattutto tra i gruppi target più giovani. Brandpulse ha modernizzato il branding di entrambi i marchi nell'ambito di un progetto di rinnovamento globale del marchio. L'obiettivo strategico di Hugo Boss è chiaro: nei prossimi anni il potenziale dei marchi dovrà essere sfruttato in misura maggiore. Anche l'immagine modernizzata del marchio dovrebbe contribuire a questo obiettivo: Brandpulse ha rinnovato l'aspetto complessivo dei marchi con un look and feel conciso con la premessa di un impatto forte e sicuro di sé secondo il motto "Be Bold". La nuova immagine del marchio mira principalmente ad acquisire rilevanza, a rivolgersi in modo più specifico alle giovani generazioni e a posizionare i due marchi Boss e Hugo in modo inconfondibile con le loro storie di lifestyle.

Struttura del marchio semplificata

Con una chiara differenziazione dei marchi Boss e Hugo e del marchio aziendale Hugo Boss, sono state create le basi per un posizionamento più chiaro: La struttura del marchio si concentra su Hugo Boss come marchio aziendale e di piattaforma da un lato e Boss e Hugo come marchi di lifestyle dall'altro.

Logo modernizzato

Il logo del Boss ha subito un lifting ed è ora sans serif e conciso. L'ancora aziendale precedentemente utilizzata Hugo Boss e i loghi Boss e Hugo saranno eliminati in futuro. L'aspetto più moderno del logo rappresenta un aggiornamento contemporaneo per un marchio di moda orientato al futuro attraverso un'usabilità ottimale anche nelle applicazioni digitali.

Il colore come forte elemento di design del marchio

L'uso del colore nel precedente design del marchio è stato affinato da un concetto cromatico chiaro con i colori nero, bianco e cammello con applicazioni cromatiche diverse a seconda dell'abbigliamento maschile e femminile del marchio Boss. Il colore principale cammello caratterizza l'aspetto del marchio Boss nell'abbigliamento femminile, mentre il nero è il colore dominante nella gamma di abbigliamento maschile Boss. Anche il moderno concetto di colore del marchio, con il bianco e il rosso per Hugo, mira a creare differenziazione e chiarezza. Nel complesso, i marchi si presentano ora come molto più appariscenti, sicuri di sé e forti, pronti a conquistare il mondo della moda con rinnovato vigore.

Esperienza del marchio a 360 gradi

Brandpulse ha ridefinito tutti i principi di design all'interno dell'intera esperienza del marchio a 360 gradi. L'agenzia ha sviluppato concetti dettagliati e linee guida per i punti di contatto rilevanti, tra cui hangtag, inserti di prodotto e branding di prodotto con modelli di marchio per lo sviluppo della collezione. Il post Brandpulse crea una nuova presenza globale per Hugo Boss è apparso per la prima volta su Settimana pubblicitaria m&k.