Branders crea un'esperienza digitale del marchio per Globalwine
Il refresh del marchio Globalwine ha perseguito l'obiettivo di rafforzare il posizionamento del marchio in un ambiente competitivo dinamico e sempre più dominato dall'online. Il sito web lanciato di recente è particolarmente importante in questo contesto, in quanto non solo serve come un importante canale di vendita, ma trasmette anche storie emozionanti sui vini premium e i loro creatori e li rende vivi. Attraverso vari elementi di storytelling, i clienti dovrebbero essere sempre [...]
Il refresh del marchio Globalwine mirava a rafforzarne il posizionamento in un ambiente competitivo dinamico, sempre più dominato dalla vendita al dettaglio online. Il sito web recentemente lanciato è particolarmente importante a questo proposito, in quanto non solo funge da importante canale di vendita, ma trasmette e dà vita a storie emozionanti sui vini di qualità e sui loro produttori. Diversi elementi di storytelling vengono utilizzati per ispirare i clienti più volte e creare così incentivi specifici all'acquisto. Sulla base di varie tendenze di mercato, è stato analizzato il potenziale di diversi tipi di acquirenti e il loro comportamento motivazionale e informativo durante l'acquisto di vino, mappato in customer journey. Ad esempio, sono state create informazioni sulla sostenibilità della viticoltura o raccomandazioni sui vini biologici e vegani, che stanno riscuotendo un interesse crescente tra i gruppi target e sono diventati criteri di acquisto rilevanti. L'esperienza d'acquisto online è stata arricchita da vari elementi di storytelling, che vanno dalle storie di viticoltori, cantine e regioni alle conoscenze sul vino e ai consigli dell'enologo Alain Bramaz. I video giocano un ruolo sempre più importante in una varietà di formati: argomenti come la consulenza sulla viticoltura, le degustazioni e gli abbinamenti con i cibi, nonché le storie sui viticoltori e sulle aziende vinicole, prendono vita sul nuovo sito web e su un sito separato. Canale YouTube trovare. 
Responsabile per GlobalwineGeri Theiler (CEO), Alain Bramaz (capo enologo e consulente in viticoltura), Stefan Lieberherr (grafica e design), Brigitte Auf der Maur (marketing digitale). Responsabile per Branders: René Allemann (Creative Director & CEO), Marisa Güntlisberger (Director Omnichannel Experience), Philippe Knupp (Strategy Director), Anita Hsieh (Brand Designer), Thomas Hausheer (Creative Brand Technologist), Martin Fähndrich (Video Journalist).
