Branders crea un'esperienza digitale del marchio per Globalwine
Il refresh del marchio Globalwine ha perseguito l'obiettivo di rafforzare il posizionamento del marchio in un ambiente competitivo dinamico e sempre più dominato dall'online. Il sito web lanciato di recente è particolarmente importante in questo contesto, in quanto non solo serve come un importante canale di vendita, ma trasmette anche storie emozionanti sui vini premium e i loro creatori e li rende vivi. Attraverso vari elementi di storytelling, i clienti dovrebbero essere sempre [...]
Il refresh del marchio Globalwine ha perseguito l'obiettivo di rafforzare il posizionamento del marchio in un ambiente competitivo dinamico e sempre più dominato dall'online. Il sito web recentemente lanciato è particolarmente importante in questo contesto, in quanto non solo funge da importante canale di vendita, ma trasmette anche storie emozionanti sui vini di qualità e sui loro produttori, rendendoli vivi. Diversi elementi di storytelling hanno lo scopo di ispirare i clienti più volte, creando così specifici incentivi all'acquisto.
Sulla base delle diverse tendenze di mercato, sono stati analizzati e mappati in customer journey il potenziale dei diversi tipi di acquirenti, nonché la loro motivazione e il loro comportamento informativo nell'acquisto del vino. Ad esempio, le informazioni sulla sostenibilità della viticoltura o le raccomandazioni per i vini biologici e vegani sono state create perché suscitano un interesse crescente tra i gruppi target e sono diventate criteri di acquisto rilevanti.
L'esperienza di acquisto online è stata arricchita da diversi elementi di storytelling: dalle storie sui produttori, sulle cantine e sulle regioni alla conoscenza del vino e ai consigli dell'enologo Alain Bramaz. I video, veicolati in diversi formati, giocano un ruolo sempre più importante: così, argomenti come la consulenza viticola, le degustazioni e gli abbinamenti gastronomici, nonché le storie di viticoltori e cantine prendono vita, che si possono trovare sia sul nuovo sito web che su una pagina dedicata. Canale YouTube trovare.
Responsabile per GlobalwineGeri Theiler (CEO), Alain Bramaz (capo enologo e consulente in viticoltura), Stefan Lieberherr (grafica e design), Brigitte Auf der Maur (marketing digitale). Responsabile per Branders: René Allemann (Creative Director & CEO), Marisa Güntlisberger (Director Omnichannel Experience), Philippe Knupp (Strategy Director), Anita Hsieh (Brand Designer), Thomas Hausheer (Creative Brand Technologist), Martin Fähndrich (Video Journalist).
