Sondaggio sullo stato e le prospettive dell'uso della marketing analytics in Svizzera

"Metà dei soldi che spendo in pubblicità sono sprecati; il problema è che non so quale metà". L'imprenditore americano John Wanamaker ha formulato in modo impressionante il dilemma della gestione degli investimenti pubblicitari all'inizio del XX secolo. All'epoca, i pubblicitari dovevano ancora fare delle ipotesi su quali consumatori potessero essere ricettivi ai loro messaggi pubblicitari. Da allora sono successe molte cose e la digitalizzazione nelle aziende e nella società sta progredendo inesorabilmente. I dati, noti anche come il petrolio dell'economia digitale, sono disponibili in grandi quantità. Si tratta ora di capire in che misura le aziende pubblicitarie svizzere saranno in grado di prendere decisioni sull'uso del mix di comunicazione basandosi su fatti e conoscenze nel 2022. Christian Kleiner sta analizzando quantitativamente questa domanda nell'ambito della sua tesi di laurea magistrale presso la ZHAW utilizzando un sondaggio online. Con il vostro supporto, determinerà le risposte appropriate. Il sondaggio dura poco meno di 20 minuti. Cliccare qui per il sondaggio in Tedesco e Inglese.