Re-Shape del marchio per gli elettrodomestici Siemens
Le richieste che i consumatori pongono alle aziende e ai marchi di cui si fidano sono aumentate in modo significativo. Si aspettano risposte a questioni sociali urgenti e vogliono progressi significativi. In futuro, Siemens Hausgeräte vuole tener conto di questa missione sociale con un'immagine del marchio rinnovata. Il tutto sarà presentato per la prima volta a Eurocucina, con un nuovo film sul marchio, una campagna internazionale di immagine e di prodotto e un nuovo concetto di vendita al dettaglio. Cambiare le aspettative del gruppo target Centrale [...]
Le richieste che i consumatori fanno alle aziende e ai marchi di cui si fidano sono aumentate in modo significativo. Si aspettano risposte a questioni sociali urgenti e vogliono progressi significativi. In futuro, Siemens Hausgeräte vuole tenere conto di questa missione sociale con un'immagine del marchio rinnovata. Il tutto sarà presentato per la prima volta a Eurocucina, con un nuovo film sul marchio, una campagna internazionale di immagine e di prodotto e un nuovo concetto di vendita al dettaglio.Cambiamento delle aspettative del gruppo target
Zentrale Bedeutung für die Neupositionierung hatte die Frage, was Menschen heute mit den Themen «Fortschritt» und «Zuhause» verbinden – Schlüsselbegriffe für Siemens Hausgeräte. Dazu hat die Marke eine Studie in sieben Ländern in Auftrag gegeben. Die Ergebnisse zeigen, dass die langanhaltende Pandemie, die wachsende Besorgnis über den Klimawandel und die zunehmend sichtbare Spaltung der Gesellschaft 87 Prozent der Befragten dazu veranlasst haben, ihre bisherige Fortschrittsauffassung sowie ihre Prioritäten zu überdenken. Mehr als 70 Prozent sind der Meinung, dass Menschen bewusster leben, konsumieren sowie übermässigen Verbrauch und Verschwendung vermeiden sollten, um der Klimakrise zu begegnen. Eine grosse Mehrheit sagt, sie habe zu Hause bereits damit begonnen, ihr Verhalten diesen Überzeugungen entsprechend zu verändern. Daneben haben insbesondere die Entwicklungen der letzten beiden Jahre die Bedeutung der eigenen vier Wände für viele erhöht. In diesem «neuen Zuhause» greifen Familie, Leben und Arbeit auf dynamische Weise ineinander.
Dare forma a un progresso significativo
Mit dem Brand Re-Shape möchte sich Siemens Hausgeräte zu sinnvollem Fortschritt bekennen sowie dem Wunsch, eine nachhaltigere Zukunft mitzugestalten. Dabei können intelligente Technologien und zunehmende Vernetzung helfen, eine Vielzahl von Problemen zu lösen, die über den einzelnen Menschen hinausgehen. «Mit unserem forschungsbasierten Markenfokus stellen wir den Menschen in den Mittelpunkt: Wir helfen Verbrauchern ihre täglichen Herausforderungen mühelos zu meistern und dabei gleichzeitig höhere Ziele zu erreichen», sagt Matthias Ginthum, Chief Markets Officer bei BSH Hausgeräte. Die Kampagne, die per sofort in allen wichtigen Siemens-Märkten zu sehen ist, richtet sich an eine Zielgruppe, die als neugierig und ehrgeizig, fortschrittsorientiert und technologieaffin beschrieben wird.
