USP Partner segue le orme del padre fondatore Roniger per Feldschlösschen

Per celebrare l'anniversario, il più grande birrificio svizzero ha lanciato la birra "1876" come omaggio al suo padre fondatore, Theophil Roniger (1844 - 1913). Il programma televisivo che accompagnava il lancio della birra ripercorreva il viaggio di Theophil Roniger e i suoi molti anni di viaggio, durante i quali imparò il mestiere di birra e infine sviluppò la ricetta di base che pose le basi per la fondazione del birrificio Feldschlösschen e la cui prima ricetta serve oggi come base per la Feldschlösschen 1876. USP Partner è stata incaricata da Feldschlösschen di far rivivere la storia di Theophil Roniger al gruppo target in modo adeguato al marchio ed emozionale. Nell'ambito di vari percorsi concettuali, è emersa una direzione particolarmente adatta: la messa in scena delle peregrinazioni di Theophil Roniger nell'ambito di una escape room. Tre mondi tematici pieni di enigmi Oltre allo sviluppo del concetto dettagliato, il lavoro di ideazione di USP ha incluso anche lo sviluppo di un business case per il successivo funzionamento e la verifica della fattibilità/implementabilità in vari luoghi e con vari scenari operativi in anticipo. La Escape Room è stata infine realizzata nel "Brauwelt" di Feldschlösschen, il nuovo centro visitatori della sede centrale di Feldschlösschen a Rheinfelden. L'Escape Room aggiunge un elemento innovativo al già attraente Brauwelt, dove i visitatori possono seguire le orme di Theophil Roniger nelle sue peregrinazioni e vivere in prima persona il suo viaggio. Proprio come il fondatore dovette superare varie sfide durante le sue peregrinazioni, i visitatori della escape room dovranno risolvere vari enigmi per farsi strada attraverso i tre mondi a tema, riccamente allestiti. I mondi tematici ripercorrono le varie tappe delle peregrinazioni di Theophil Roniger e anche gli enigmi sono allineati tematicamente con la storia, per garantire una narrazione adeguata al marchio e ricca di contenuti per una brand experience unica. Nell'ambito della pianificazione del progetto, USP ha coinvolto due partner forti per la realizzazione: Stammkraft ha realizzato la costruzione delle stanze per conto di USP, fedele al concetto e con grande attenzione ai dettagli, mentre Sherlock GmbH, in qualità di sviluppatore e gestore delle proprie escape room nell'area di Basilea, ha supportato USP con l'intero sviluppo e la costruzione dei puzzle. In qualità di agenzia full-service, USP ha avuto la responsabilità generale del progetto e si è occupata della gestione complessiva del progetto, dall'ideazione alla consegna delle chiavi e alla formazione finale dei game master. Tutte le informazioni sull'escape room e sulla prenotazione sono disponibili sul sito Pagina web del mondo della birra Feldschlösschen.

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Responsabile per il cliente presso Feldschlösschen Getränke AG: Jérôme Rueff (Direttore del marchio), Astrid Roland (Marketing Manager), Dominique Herzog (Junior Brand Manager). Responsabile per l'agenzia: USP Partner AG (responsabilità generale, gestione del concetto e del progetto), Stammkraft (costruzione della realizzazione), Sherlock GmbH (sviluppo del puzzle, costruzione del puzzle).