Migros Merge: Mutabor e Gbanga sviluppano un gioco mobile per Migros

Gran parte delle decisioni di acquisto in Svizzera sono prese da donne di età compresa tra i 25 e i 40 anni. Raggiungerli attraverso i classici canali di marketing sta diventando sempre più difficile, secondo uno studio Migros del 2019. È sorprendente che un'alta percentuale di questo gruppo target giochi quotidianamente a giochi casual per cellulari. Che sia per rilassarsi brevemente o per immergersi in una storia fantasiosa, come dimostrano diversi studi.

Nuova esperienza per i clienti

Invece di pubblicizzare i giochi già affermati, Migros ha collaborato con Mutabor e Gbanga per creare una proprio gioco casual mobile entwickelt. Durch integrierte Produkt- und Werbeplatzierungen ist das Spiel ein reichweitenstarker Owned-Media-Channel, der positive Markenerlebnisse bieten soll. «Viele Marken versuchen, im Game-Marketing aktiv zu werden und investieren entweder in kurze Kampagnen oder platzieren ihre Werbebotschaften bei anderen Anbietern», erklärt Burkhard Müller, Chief Digital Officer bei Mutabor. «Die Migros entwickelt ihr Game selbst und hat so einen neuen Touchpoint erschlossen, auf dem sie ihre Zielgruppe direkt und mit 100 Prozent Migros-Inhalten erreicht.» «Retail trifft hier auf Unterhaltung in der digitalen Welt», ergänzt Matthias Sala, Gründer und CEO von Gbanga. «Durch die innovative Adaption eines beliebten Game-Genres können wir die Welt der Kult-Produkte der Migros interaktiv erfahrbar machen. Besonders freuen uns die vielen Store-Reviews der Spieler:innen, die das Game positiv in ihren Alltag aufnehmen.» Die Storyline setzt auf eine ereignisreiche Geschichte, integriert die Markenbotschaften und -werte sowie das Produktsortiment der Migros. Inhaltlich reist die Protagonistin Mia mit ihren Freund:innen durch die Zeitalter eines abgelegenen Schweizer Bergtals. Bei der Reise von der Steinzeit bis in die Zukunft gibt es immer etwas Neues zu entdecken. Um der Zielgruppe die Sortimentskompetenz der Migros näher zu bringen, wurden Migros-Produkte in das Spiel aufgenommen und durch eine Merge3-Mechanik erlebbar gemacht. Durch das clevere Kombinieren von Objekten entstehen Produkte, die zur Lösung von Spielaufgaben eingesetzt werden können. Diese Mechanik ermöglicht es regelmässig, neue Sortimente ins Spiel zu bringen. Zur Stärkung des Brandings wurden die wichtigsten Markenelemente der Migros in das Spiel integriert: von den Farben bis zum prägenden Migros-M, das sich in vielen Game-Assets wiederfindet. Zusätzlich wurden bekannte Produkte eingebunden, wie der Kult-Eistee oder die Glaces.