Migros Merge: Mutabor e Gbanga sviluppano un gioco mobile per Migros

Gran parte delle decisioni di acquisto in Svizzera sono prese da donne di età compresa tra i 25 e i 40 anni. Raggiungerli attraverso i classici canali di marketing sta diventando sempre più difficile, secondo uno studio Migros del 2019. È sorprendente che un'alta percentuale di questo gruppo target giochi quotidianamente a giochi casual per cellulari. Che sia per rilassarsi brevemente o per immergersi in una storia fantasiosa, come dimostrano diversi studi.

Nuova esperienza per i clienti

Invece di pubblicizzare i giochi già affermati, Migros ha collaborato con Mutabor e Gbanga per creare una proprio gioco casual mobile sviluppato. Con il posizionamento integrato di prodotti e pubblicità, il gioco è un canale mediatico di proprietà ad alto raggio progettato per offrire esperienze positive del marchio. "Molti marchi stanno cercando di diventare attivi nel game marketing e investono in brevi campagne o inseriscono i loro messaggi pubblicitari presso altri fornitori", spiega Burkhard Müller, Chief Digital Officer di Mutabor. "Migros sta sviluppando un proprio gioco e ha così aperto un nuovo touchpoint per raggiungere il proprio target direttamente e con il 100% di contenuti Migros". "Il retail incontra l'intrattenimento nel mondo digitale", aggiunge Matthias Sala, fondatore e CEO di Gbanga. "Attraverso l'adattamento innovativo di un genere di gioco popolare, possiamo rendere il mondo dei prodotti cult di Migros un'esperienza interattiva. Siamo particolarmente soddisfatti delle numerose recensioni dei negozi da parte dei giocatori che hanno incorporato positivamente il gioco nella loro vita quotidiana." La trama si concentra su una storia ricca di eventi, integrando i messaggi e i valori del marchio e la gamma di prodotti Migros. In termini di contenuti, la protagonista Mia e i suoi amici viaggiano attraverso le epoche in una remota valle montana svizzera. Nel viaggio dall'età della pietra al futuro c'è sempre qualcosa di nuovo da scoprire. Per far conoscere al gruppo target l'esperienza della gamma di prodotti Migros, i prodotti Migros sono stati inclusi nel gioco e portati in vita grazie alla meccanica Merge3. Combinando abilmente gli oggetti, si creano prodotti che possono essere utilizzati per risolvere i compiti del gioco. Questa meccanica consente di introdurre regolarmente nuove gamme di prodotti nel gioco. Per rafforzare il branding, sono stati integrati nel gioco gli elementi più importanti del marchio Migros: dai colori alla caratteristica Migros-M, che si ritrova in molti asset del gioco. Inoltre, sono stati integrati prodotti noti come il tè freddo cult o il gelato.