Digital Ad Trust: la visibilità del mobile raggiunge un nuovo massimo
Il primo trimestre del 2025 ha visto sviluppi positivi nella visibilità della pubblicità display e video in Svizzera. L'iniziativa Digital Ad Trust Switzerland riporta cifre record per i formati mobili, tassi di frode pubblicitaria stabili e un tasso di blocco sempre molto basso nell'area della brand safety.
Secondo l'ultimo "Digital Ad Trust Report" relativo al primo trimestre del 2025, la visibilità della pubblicità display è salita a una media del 74,6%, con un aumento di 3 punti percentuali rispetto al trimestre precedente. I formati mobili, in particolare, hanno contribuito a questo sviluppo positivo: Il loro tasso di visibilità è aumentato di 3,7 punti percentuali, raggiungendo il 71,7%. Il formato 320×416/480 ha raggiunto un nuovo record del 79,6%. Anche sul desktop si sono registrati progressi, con il formato 300×600 in testa con un tasso di visibilità dell'88,8% (+5 punti percentuali).
Secondo il rapporto, il tasso di impressioni pubblicitarie fraudolente (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT) è rimasto a un livello basso e stabile dello 0,54%. Sui dispositivi mobili, il tasso di frode pubblicitaria è sceso allo 0,29%, mentre gli annunci su desktop si sono attestati allo 0,92%. Ottimi valori sono stati raggiunti anche per la brand safety: il tasso di blocco è sceso allo 0,01%.
La visibilità degli annunci video è stata dell'81,5% nel trimestre. I formati outstream per dispositivi mobili hanno registrato una performance particolarmente elevata, con un aumento di 11,1 punti percentuali. La pubblicità in-stream su desktop, invece, ha registrato un leggero calo all'81,4%.
"Gli sviluppi costantemente positivi del primo trimestre del 2025 - in particolare per quanto riguarda la visibilità mobile e la pubblicità video - sono un forte segnale della qualità e della trasparenza del mercato digitale svizzero", riassume Roland Ehrler, presidente di Digital Ad Trust Svizzera.
