Studio di Omnicom Media Group: la sponsorizzazione dell'Euro delle donne ha avuto un impatto
Secondo uno studio di Omnicom Media Group Svizzera, UEFA Women's Euro 2025 non è stato solo un festival del calcio, ma anche un successo pubblicitario. 657.291 tifosi negli stadi (capacità di 99 %) e 2,75 milioni di spettatori televisivi hanno reso il torneo un successo in termini di portata.
Uno studio di Omnicom Media Group Svizzera dimostra che la sponsorizzazione nell'ambito dell'Eurowurd è stata ben accolta dai tifosi. L'accettazione è aumentata durante il torneo, così come la disponibilità ad acquistare i prodotti degli sponsor. I gruppi target giovani si sono dimostrati particolarmente entusiasti: il 75% ha condiviso contenuti o parlato con altri degli Europei.
"La sponsorizzazione non è un successo sicuro", afferma Michael Selz, Omnicom Media Group. "L'effetto si manifesta solo quando le campagne di accompagnamento rafforzano l'impegno". È sorprendente che le associazioni sportive popolari funzionino meglio delle narrazioni di prestazioni pure in alcuni gruppi target.
Conclusione secondo Omnicom Media Group: Euro 2025 femminile ha confermato che la sponsorizzazione è uno strumento potente, a condizione che i marchi combinino la portata con un'attivazione intelligente.
