La regione turistica di Zurigo supera la soglia dei 7,5 milioni di persone

La regione turistica di Zurigo ha registrato un totale di 7.556.846 pernottamenti nel 2025. Il numero di pernottamenti è quindi cresciuto del 3,5% rispetto all'anno precedente e ha raggiunto un nuovo massimo. I dati confermano la rotta strategica perseguita dal 2022, con un focus su un mix equilibrato di ospiti con un forte mercato interno e il chiaro posizionamento di Zurigo come destinazione premium con un'elevata qualità di vita.

La regione turistica, che si estende da Baden e Winterthur, passando per la città di Zurigo e la regione aeroportuale, fino a Rapperswil e al cantone di Zugo, continua così la tendenza positiva degli ultimi anni.

Forte mercato interno e domanda internazionale stabile

La crescita è stata distribuita in modo uniforme nei principali mercati di origine. Il mercato svizzero si è sviluppato in modo particolarmente dinamico: i pernottamenti degli ospiti nazionali sono aumentati del 4,8%. Con una quota del 38,7%, gli ospiti svizzeri continuano a rappresentare il gruppo più numeroso.

Anche i mercati principali europei sono tornati a crescere. La Germania è cresciuta del 3,6%, il Regno Unito dell'8,2% e l'Italia del 6,4%. Ciò ha chiaramente compensato i cali dell'anno precedente.

Continua il trend positivo degli Stati Uniti e del Canada: con una crescita del 4,5% e una quota di mercato del 13,5%, gli ospiti provenienti dal Nord America rimangono il secondo gruppo di visitatori. Al contrario, i mercati d'oltremare dell'India sono diminuiti del 2,8%, del Sud-Est asiatico dell'8,8% e degli Stati del Golfo del 6,2%.

Un mix equilibrato di ospiti rafforza la resilienza e la stabilità

Circa il 39% degli ospiti proviene dalla Svizzera, mentre poco meno di un terzo proviene dai mercati locali europei e dai mercati a lunga distanza. Questa ampia distribuzione rende la destinazione particolarmente resistente, in quanto le fluttuazioni della domanda nei singoli mercati possono essere meglio bilanciate. «Il mix equilibrato di ospiti con un forte mercato domestico è un fattore di successo per Zurigo», afferma Thomas Wüthrich, direttore di Zurigo Turismo, «perché garantisce stabilità, soprattutto in tempi economicamente e geopoliticamente incerti».»

Il tempo libero cresce, il MICE rimane un obiettivo strategico

Un confronto a lungo termine mostra che i pernottamenti a Zurigo sono cresciuti, soprattutto nel turismo di piacere. I viaggi d'affari e le visite a congressi e conferenze (MICE) sono rimasti stabili. Il settore dei congressi e delle conferenze rimane un obiettivo strategico per Zurigo Turismo. «Gli ospiti d'affari generano un valore aggiunto più elevato, rafforzano la visibilità di Zurigo grazie al networking internazionale e posizionano la città come centro del sapere e degli affari», sottolinea Wüthrich. «Per sviluppare ulteriormente questo segmento, abbiamo bisogno di un'infrastruttura competitiva, di forti partnership e di un chiaro posizionamento internazionale».»

Crescita con impatto: attenzione alla durata del soggiorno, alla stagionalità e alla qualità della vita

Lo sviluppo positivo sottolinea la domanda sostenuta per la regione. Per Zurigo Turismo, tuttavia, l'attenzione non è rivolta alla pura crescita dei volumi, ma a uno sviluppo equilibrato e sostenibile a lungo termine. L'obiettivo è aumentare la durata del soggiorno, attenuare le fluttuazioni stagionali, aumentare il valore aggiunto per ospite e garantire un equilibrio tra sviluppo turistico e qualità della vita.

Per il futuro, Zurigo Turismo si concentra quindi sempre più sulla qualità del soggiorno e sulla connettività sociale. La regione deve essere ulteriormente sviluppata come una destinazione premium in cui vale la pena vivere, dove i visitatori si fermano più a lungo, godono di un'ampia gamma di attrazioni culturali e naturali e percepiscono Zurigo come un luogo autentico con un'elevata qualità di vita.

L'attenzione è rivolta anche alla prospettiva della popolazione locale: le offerte turistiche dovrebbero essere concepite in modo tale da apportare benefici sia agli abitanti che ai visitatori. Un paesaggio culturale, ricreativo e di eventi attraente, uno sviluppo urbano sostenibile e un impulso economico positivo contribuiscono a far sì che il turismo sia percepito come parte di una vivace economia dei visitatori. «Solo ciò che è buono per la popolazione è buono anche per i visitatori», è convinto Thomas Wüthrich. «L'attrattiva a lungo termine si crea quando il turismo rafforza la qualità della vita».»