Influencer marketing Svizzera: tariffe raddoppiate, mercato in continua crescita
House of Influence pubblica il secondo rapporto sulle tariffe del mercato svizzero degli influencer. Nonostante il forte aumento dei compensi - i prezzi sono quasi raddoppiati in alcuni segmenti - più della metà degli influencer intervistati sta registrando un maggior numero di collaborazioni. Due terzi dei profili attivi sono di donne.
L'agenzia di influencer marketing House of Influence ha pubblicato il suo secondo rapporto sul mercato degli influencer in Svizzera. La conclusione: il mercato è femminile, in crescita e in evoluzione. Due terzi dei profili attivi provengono da donne, i prezzi sono quasi raddoppiati in alcuni segmenti rispetto al 2024 e tuttavia più della metà degli influencer intervistati ha registrato un aumento delle collaborazioni.
I risultati sono frutto di una valutazione condotta in tutta la Svizzera dall'agenzia zurighese specializzata in influencer marketing. Oltre all'analisi delle campagne, l'agenzia ha condotto un sondaggio anonimo tra gli influencer svizzeri della Svizzera tedesca, della Svizzera francese e del Ticino. La combinazione dei dati delle campagne e delle prospettive degli influencer fornisce quindi uno degli inventari più dettagliati del mercato svizzero degli influencer.
Prezzi quasi raddoppiati, ma il mercato è ancora in piena espansione
Nonostante il forte aumento dei compensi, il volume delle collaborazioni ha continuato a crescere: Più della metà degli influencer intervistati ha dichiarato di aver realizzato più collaborazioni con i brand nell'ultimo anno rispetto al passato. Un chiaro segnale che le aziende sono disposte a investire maggiormente nell'influencer marketing.
«Sono successe molte cose da quando abbiamo pubblicato il report per la prima volta due anni fa. L'indagine regolare sui compensi medi e sul reddito annuo degli influencer porta trasparenza sul mercato e fornisce una guida - per i marchi e gli influencer in Svizzera», conferma Tanja Herrmann, amministratore delegato e fondatrice di House of Influence.
La tariffa media per un reel su Instagram è compresa tra 700 e 3400 franchi. Su TikTok, le tariffe sono leggermente inferiori e si aggirano in media tra i 530 e i 3150 franchi per un video.
Instagram domina - TikTok con un grande potenziale
Instagram rimane la piattaforma dominante nel mercato svizzero degli influencer. Solo la metà degli influencer è attualmente rappresentata su TikTok: per chi non è ancora attivo sulla piattaforma e dispone delle risorse necessarie, il potenziale di crescita è notevole.
L'analisi di House of Influence non si limita allo sviluppo delle tariffe. L'agenzia ha analizzato anche i dati di performance delle campagne, nonché l'utilizzo e le dinamiche delle singole piattaforme. Oltre alle tariffe, sono state analizzate sistematicamente anche le strutture di reach, i valori di engagement e i tempi di riproduzione. L'obiettivo non era solo quello di mostrare l'andamento dei prezzi, ma anche di capire come e dove funzionano effettivamente i contenuti degli influencer.
I video più lunghi hanno un rendimento migliore
I dati lo dimostrano: Più un video è lungo, più viene effettivamente guardato. Per i video di durata superiore a 60 secondi, è stato misurato un tempo medio di riproduzione organica di 18 secondi su Instagram e di 15 secondi su TikTok.
Rispetto al parametro di riferimento di due secondi per gli annunci classici, ciò significa che i contenuti degli influencer offrono ai marchi un tempo da sette a nove volte superiore per inserire il loro messaggio.
«Ciò che mi affascina particolarmente di questo mercato è la costante evoluzione. Mentre un annuncio classico ottiene a malapena due secondi di attenzione, le persone guardano i contenuti degli influencer per una media di 18 secondi - volontariamente. Non è una coincidenza, è fiducia», aggiunge Kerry Stieger, direttore della strategia di House of Influence.
Il potere delle donne nel mercato svizzero degli influencer
L'analisi mostra chiaramente che l'influencer marketing in Svizzera è al femminile. Due terzi dei profili attivi sono di donne e la maggior parte degli influencer ha sede nella città di Zurigo. Nella Svizzera francese, Ginevra è al primo posto. I tre argomenti più popolari sono il lifestyle, la moda e i viaggi, settori in cui lo storytelling autentico è particolarmente efficace.
Fondata nel 2017, la società svizzera di consulenza in influencer marketing ha sede nel quartiere Seefeld di Zurigo. Il team multilingue consiglia i clienti sui loro progetti di influencer e costruisce i propri pool di creatori di contenuti in base al settore, alla lingua e agli obiettivi. Dalla strategia all'ideazione, dalla selezione alla negoziazione dei compensi e dei contratti, dalla gestione delle campagne alla reportistica e ai workshop personalizzati, l'agenzia offre tutti i servizi di influencer marketing da un'unica fonte.
Oltre alle campagne che House of Influence realizza per clienti come Migros, Helvetia, Swiss e Mercedes-Benz, l'agenzia è anche l'organizzatrice della più grande conferenza di social media marketing della Svizzera: il Social Media Summit, che si terrà nuovamente a Engelberg il 4 e 5 novembre 2026. Dal 2025 organizza anche la prima conferenza svizzera sull'AI nel marketing, che si terrà il 29 aprile 2026 al The Circle dell'aeroporto di Zurigo.
