Swiss Brand Congress: l'intelligenza artificiale come membro del team di gestione del marchio

Come si gestisce un marchio quando l'intelligenza artificiale è improvvisamente ovunque? Lo Swiss Brand Congress si pone proprio questa domanda. Il motto è «Team game brand management - team member AI». Il messaggio alla base: L'intelligenza artificiale sta cambiando in modo massiccio il marketing e la comunicazione. Tuttavia, non sostituisce una strategia, ma rimane uno strumento.

16 forum, 7 tappe, oltre 100 voti

Il 10 giugno alle 9.00, la scena dei marchi svizzeri si riunirà al Dolder Grand Hotel. Oltre 100 relatori discuteranno delle ultime tendenze in 16 forum e su due palchi principali. L'attenzione si concentrerà sulla questione di come le aziende possano sopravvivere in un mondo complesso di comunicazione, in condizioni di incertezza e di crescente pressione sui budget. Il congresso riunisce decisori di marketing, agenzie, piattaforme e mondo accademico.

Il programma di quest'anno è molto vario. Al mattino, gli esperti trasmetteranno le loro conoscenze sui marchi in sette tappe parallele. Sarà chiaro quanto la disciplina stia cambiando. Tra la fatica dell'intelligenza artificiale e il crescente desiderio di autenticità, tra il marketing guidato dai dati e i nuovi canali come la ricerca sociale, i marchi devono essere gestiti in modo più preciso che mai. Temi come l'uso crescente dei dati, i nuovi KPI e i nuovi quadri giuridici relativi all'IA e alla sostenibilità mostrano inoltre quanto siano diventate ampie le sfide.

Cosa rende forti i marchi oggi

Dalle 14.00, l'attenzione si concentrerà sui due palchi principali. Sul «palco della strategia», marchi come Sixt, IKEA, Kärcher, Zweifel e Brack mostreranno cosa rende forte un marchio oggi. Si tratta di un posizionamento chiaro, della rilevanza sociale e della capacità di evolversi continuamente. La trasformazione attraversa tutti gli esempi.

Dati, intelligenza artificiale e nuove logiche di marca

Allo stesso tempo, il «Tech & Digital Stage» mostrerà come la tecnologia sta cambiando la gestione del marchio. Webrepublic discute le giuste metriche per la gestione del marchio, L'Oréal combina l'innovazione digitale con la rilevanza culturale e AXA gestisce i marchi sulla base di approfondimenti basati sui dati. Ancora una volta, si pone la domanda centrale: dove l'AI automatizza, dove supporta e dove l'essere umano è indispensabile?

Il nuovo standard: la gestione olistica del marchio

Il quadro strategico è fornito dalla ricerca dell'Università di San Gallo. Utilizzando l'approccio olistico alla comunicazione del marchio, gli esperti Hannah Leimert e Philipp Scharfenberger mostrano quali sono i compiti che i marchi devono svolgere oggi: Generare attenzione, raccontare storie, costruire relazioni e moderare i dialoghi.

Il filo conduttore del congresso attraversa quindi tutte le fasi. I marchi di successo combinano un atteggiamento chiaro, il giusto mix di coerenza e sviluppo continuo e l'uso mirato di dati e IA. La tecnologia apre nuove possibilità, ma la leadership rimane umana.

Oltre ai contenuti, il congresso offre anche uno spazio per il dialogo. Brand manager, agenzie e piattaforme si incontrano per un dialogo diretto durante il business networking e l'incontro comune.

Il più grande raduno di settore della Svizzera ha una lunga tradizione ed è considerato uno specchio delle tendenze attuali del panorama svizzero dei marchi. Con un programma di oltre 24 ore, lo Swiss Brand Congress offre un'opportunità unica per acquisire conoscenze approfondite sul futuro della gestione dei marchi. Il congresso è organizzato da ESB Marketing Network insieme a htp St.Gallen.

Ulteriori informazioni sullo Swiss Brand Congress: www.marken-kongress.ch

Al programma: https://www.marken-kongress.ch/programm/