Premio ADC Change Delivered: la creatività deve dimostrare il suo impatto

ADC Svizzera ha rinominato il suo precedente ESG Award e allo stesso tempo ne ha affinato la meccanica: Il nuovo Premio ADC Cambiamento Consegnato - ADC CDA in breve - premia esclusivamente i casi che possono dimostrare un impatto sociale o ecologico misurabile e in cui la creatività ha permesso, guidato o rafforzato questo impatto. Le candidature sono possibili fino al 31 maggio 2026.

Dal Premio ESG al Premio ADC Change Delivered

Dal 2023 ADC Svizzera assegna un premio speciale per i lavori che tengono conto dei principi ESG. Tuttavia, la partecipazione era legata alla presentazione di un progetto in un'altra categoria di ADC, che escludeva i casi di impatto che non fossero la classica pubblicità. Con l'ADC Change Delivered Award, l'associazione inverte questo meccanismo: L'impatto comprovato è al centro della scena, rafforzato dalla creatività. Le candidature vengono ora presentate in modo indipendente, senza essere legate a un'altra categoria. Questo apre esplicitamente il premio a casi che esulano dalla pubblicità tradizionale, ad esempio nei settori del cinema, del digitale, del design o di altre discipline.

Per sua stessa ammissione, il premio si considera il premio d'impatto più difficile dell'industria creativa svizzera, perché il risultato è esattamente un premio - o nessuno.

Due ostacoli, nessun compromesso

Il processo di candidatura per il premio ADC Change Delivered è suddiviso in due fasi successive, non negoziabili nell'ordine.

Il primo ostacolo è basato sui fatti e valutabile oggettivamente: le opere presentate devono dimostrare un impatto sociale o ecologico che possa essere misurato, dimostrato e verificato. Una speciale giuria di tre membri esamina questi casi di impatto e trasmette un massimo di cinque raccomandazioni alla giuria ADC Gold. Sono accettate come prove misurazioni indipendenti, dati prima e dopo, audit di terzi, rapporti pubblicati, KPI verificabili e prove dei media con un controllo dei fatti. Non sono accettate stime proprie prive di metodologia, cifre di pura portata, metriche di sensibilizzazione senza cambiamenti comportamentali, nonché intenzioni e promesse.

Il secondo ostacolo è valutabile soggettivamente da un punto di vista creativo-professionale: la giuria ADC Gold valuta solo se la creatività ha guidato o rafforzato in modo significativo l'impatto dimostrato. La giuria assegna esattamente un premio, o non ne assegna affatto.

La giuria speciale del Premio ADC Change Delivered

La giuria speciale è composta da tre persone con diverse aree di competenza: Nina Bieli, presidente dell'associazione Gislerprotokoll, si concentra sull'impatto sociale e sulle questioni relative alla diversità, alla rappresentazione e agli stereotipi nella comunicazione. Il dottor Günther Dobrauz-Saldapenna apporta competenze in materia di economia circolare, sostenibilità e tecnologie esponenziali, nonché una prospettiva di investimento sull'impatto. Daniel Krieg, brand e business strategist e fondatore e CEO di KSP, colma il divario tra logica creativa e logica d'impatto.

La giuria pone l'accento sulla profondità piuttosto che sull'ampiezza: un caso può dimostrare un impatto in una o in entrambe le dimensioni - persone o pianeta - e la profondità dell'impatto è decisiva.

Ecco come funziona la procedura di invio

Chiunque desideri presentare un caso deve inviarlo per iscritto in formato PDF con una breve descrizione e i relativi documenti di supporto - cifre chiave, valore aggiunto, sondaggi o altri documenti verificabili. È necessario indicare anche una persona di contatto in caso di domande. La proposta deve essere inviata per e-mail a [email protected] ed è gratuito per questo premio speciale. Il termine ultimo per le iscrizioni è il 31 maggio 2026.

Ulteriori informazioni sul premio ADC Change Delivered sono disponibili sul sito web di ADC Svizzera: https://www.adc.ch