Live Lab: cosa determina il futuro della comunicazione dal vivo

Live Lab analizza il futuro della comunicazione dal vivo

Quanto sono rilevanti gli incontri personali in un mondo sempre più caratterizzato da intelligenza artificiale e contenuti digitali? L'agenzia zurighese Live Lab ha pubblicato i risultati della sua prima «Here and Now Survey», un nuovo barometro annuale del settore che esamina lo sviluppo del futuro della comunicazione dal vivo nelle organizzazioni. L'indagine si rivolge ai responsabili del marketing, della comunicazione, dell'esperienza e ai dirigenti di livello C delle organizzazioni svizzere, con particolare attenzione alla prospettiva di coloro che commissionano e sono responsabili della comunicazione dal vivo.

Elevata rilevanza, aspettative crescenti

I risultati sono chiari: l'84% degli intervistati considera importante la comunicazione dal vivo e, secondo il rapporto, le aspettative per il prossimo anno continuano a crescere. L'obiettivo più importante dei formati live è stato indicato dal 56% come la creazione di legami emotivi, seguito dalla creazione di relazioni con il 50% e dalla creazione di fiducia con il 22%. Queste cifre sottolineano il fatto che le esperienze dal vivo sono molto più che misure di comunicazione operativa: sono viste come un mezzo strategico per rafforzare le connessioni tra le organizzazioni e i loro gruppi target.

Allo stesso tempo, il rapporto mostra un divario tra le aspirazioni e la realtà: l'efficienza e il budget spesso sostituiscono la narrazione e l'impatto. Sebbene l'intelligenza artificiale sia ampiamente utilizzata, finora ha avuto un ruolo subordinato nel settore live, un segnale che Live Lab considera una prova del valore speciale degli incontri umani e genuini.

«Non si può fare il deepfake di una stanza».»

Con il motto «You can't deepfake a room», Live Lab riassume ciò che i dati dovrebbero confermare: In un'epoca in cui i contenuti digitali diventano sempre più generabili e falsificabili, le esperienze dal vivo acquistano importanza come spazio di comunicazione affidabile. L'intero Insight Report è disponibile in esclusiva per tutti coloro che si registrano alla newsletter di Live Lab.

Il podcast fa luce sulla connessione emotiva e sui marchi

L'ultimo episodio del podcast Bla Bla Lab fa luce sul vero significato di connessione emotiva. Jonathan Schwarz, direttore generale e creativo di Live Lab, parla con la scienziata e autrice Annemarie Melzer della connessione tra amore, consumo e marchi, del desiderio, dell'appartenenza e dell'identità, nonché del perché alcuni marchi funzionino quasi come relazioni.

Live Lab è un'agenzia di comunicazione dal vivo, eventi ed esperienze di marca con sede a Zurigo, Dubai e Riyadh. Secondo l'agenzia, la sua attenzione è rivolta a incontri strategicamente progettati per creare connessione e impatto.

Più informazioni: https://www.livelab.com