{"id":11101,"date":"2022-02-07T23:08:56","date_gmt":"2022-02-07T22:08:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=165012"},"modified":"2022-08-02T14:09:09","modified_gmt":"2022-08-02T12:09:09","slug":"loesungen-fuer-eine-welt-ohne-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2022-02-07\/loesungen-fuer-eine-welt-ohne-cookies\/","title":{"rendered":"Soluzioni per un mondo senza cookie"},"content":{"rendered":"\"Biscotti\"Quasi tutte le soluzioni nel campo del marketing digitale, dell'analisi e della personalizzazione funzionano con i cookie. Particolarmente interessate dal cambiamento sono le soluzioni che raccolgono i dati degli utenti in pi\u00f9 domini, come il marketing affiliato, le piattaforme di gestione dei dati, la pubblicit\u00e0 programmatica, il retargeting o i motori di ricerca.\r\n\r\nQuesti fornitori di soluzioni hanno bisogno dei cookie per poter stabilire un collegamento tra l'inserimento di pubblicit\u00e0 e il successo della misura presso i loro clienti, o per indirizzare i clienti che hanno reagito a determinate pubblicit\u00e0, che hanno visitato un determinato sito web e che devono essere ritargati in base al loro comportamento in quel sito.\r\n\r\nDiversi approcci<\/strong>\r\n\r\nEsistono diversi approcci e fornitori per il tempo senza cookie. Google, in particolare, ha sviluppato alcune soluzioni per soddisfare i nuovi requisiti.\r\n\r\nLa \"Privacy Sandbox\" di Google Chrome dovrebbe consentire agli utenti di determinare tramite il browser quali annunci pubblicitari vogliono vedere. Un cosiddetto sistema di token ha anche lo scopo di garantire che il comportamento di un utente su vari siti web sia quello di una persona reale e non di una macchina, al fine di prevenire le frodi.\r\n\r\nIl nuovo \"Google Topics\" compila un profilo di interessi nel browser Chrome sulla base delle pagine effettivamente visitate localmente sul computer dell'utente, in base al quale la pubblicit\u00e0 pu\u00f2 essere successivamente riprodotta in modo pi\u00f9 mirato. In combinazione con la nuova tecnologia \"Fledge\" della Privacy Sandbox, basata sul browser, Google \u00e8 in grado di spostare il noto mercato delle aste per i termini di ricerca su Google Search sul computer degli utenti tramite il browser Chrome, in modo che le offerte possano essere effettuate senza ulteriori integrazioni di soluzioni di terze parti o cookie.\r\n\r\nIn Google Analytics 4 (GA4), l'anonimizzazione dei dati \u00e8 gi\u00e0 preimpostata. Poich\u00e9 i dati personali continuano a essere elaborati in background e inviati a server statunitensi, \u00e8 necessario utilizzare una piattaforma di gestione del consenso (CMP) anche quando si utilizza GA4.\r\n

Tracciamento lato server<\/strong><\/h3>\r\nAttualmente il blocco dei cookie da parte dei browser \u00e8 meno influenzato dal tracciamento lato server. In questo caso, i dati vengono trasmessi a un server centrale, che poi invia queste informazioni ai server collegati o a soluzioni come Google Analytics.\r\n\r\nDati come l'indirizzo IP della richiesta in arrivo o un agente utente inviato possono essere rimossi prima dell'inoltro. Per Google Analytics, questa opzione \u00e8 gi\u00e0 offerta nei tag predefiniti. Cos\u00ec, ad esempio, il Google Tag Manager (GTM) lato server offre la possibilit\u00e0 di anonimizzare o rimuovere l'indirizzo IP del cliente prima che la richiesta arrivi all'endpoint desiderato. \u00c8 inoltre possibile controllare e rimuovere i dati PII sul GTM lato server in modo pi\u00f9 scalabile. Se gli script di terze parti non vengono pi\u00f9 eseguiti sul sito web, ma la funzionalit\u00e0 viene mappata tramite Google Tag Manager, si ha un maggiore controllo sull'impostazione dei cookie, in particolare di quelli di terze parti.\r\n
\"Biscotti\"
Grafico: Funzionalit\u00e0 di Serverside GTM. (Fonte: Mohrstade)<\/figcaption><\/figure>\r\n

Piattaforma dei dati del cliente<\/strong><\/h3>\r\nCon l'aiuto di una Customer Data Platform (CDP), gli inserzionisti possono memorizzare i dati di prima parte dei visitatori del proprio sito web e della propria app in un formato personalizzato, unirli a quelli provenienti da altre fonti di dati e utilizzarli per la personalizzazione cross-canale e in tempo reale del targeting degli utenti. Utilizzando i cookie di prima parte e le proprie chiavi per la corrispondenza dei dati degli utenti, gli inserzionisti possono in qualche modo contrastare la perdita di informazioni dei cookie di terze parti e dipendere meno dalle informazioni di profilo delle grandi reti.\r\n\r\nLa questione della protezione dei dati ha un ruolo centrale nell'utilizzo di un CDP. La semplice gestione del consenso nel contesto della raccolta di dati di prima parte non \u00e8 sufficiente in questo caso. Come gi\u00e0 descritto, un CDP mira a collegare i dati di utilizzo online e i dati personali dei profili degli utenti. La raccolta, il collegamento, l'elaborazione e l'utilizzo di dati sensibili richiedono un'informazione e un consenso separati da parte dell'utente. Ci\u00f2 richiede una gestione dei permessi chiaramente definita che definisca l'ambito di raccolta dei dati ai sensi della legge sulla protezione dei dati sulla base della trama dell'architettura.\r\n\r\nIl consenso deve spiegare in modo trasparente all'utente quali dati saranno raccolti e per quali scopi saranno utilizzati. Fondamentalmente, si dovrebbero prendere in considerazione le seguenti domande guida:\r\n