{"id":12798,"date":"2022-05-06T01:32:44","date_gmt":"2022-05-05T23:32:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=170413"},"modified":"2022-08-01T12:44:11","modified_gmt":"2022-08-01T10:44:11","slug":"eine-neue-melodie-fuer-die-schweiz-aus-accenture-interactive-wird-accenture-song","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2022-05-06\/eine-neue-melodie-fuer-die-schweiz-aus-accenture-interactive-wird-accenture-song\/","title":{"rendered":"Una nuova melodia per la Svizzera: Accenture Interactive diventa Accenture Song"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-170414 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Accenture-Song-logo-neu-benjamin-tueck-ceo.jpg\" alt=\"Accenture\" width=\"1200\" height=\"580\" \/>\r\n\r\n<strong>Werbewoche.ch:<\/strong><strong> Benjamin T\u00fcck, Accenture Interactive, insieme ai suoi vari sub-brand, forma la pi\u00f9 grande agenzia digitale del mondo. Ora avete deciso una trasformazione globale che culmina in un rebranding quasi poetico: D'ora in poi, opererete sotto il nome di \"Accenture Song\". Perch\u00e9? <\/strong>\r\n\r\n<strong>Benjamin T\u00fcck:<\/strong> Vorrei parlare non solo di trasformazione, ma piuttosto di ulteriore sviluppo. La pandemia ha preso molto da tutti noi negli ultimi due anni - come individui, ma anche come dipendenti o come leader. Eppure, in Accenture, credo che siamo stati in grado di utilizzare questo tempo in modo produttivo: Abbiamo pensato a come reinventare completamente le relazioni con i clienti, le vendite, il commercio, il marketing e l'innovazione aziendale. Parallelamente, il numero di persone che lavorano con noi \u00e8 pi\u00f9 che raddoppiato negli ultimi 18 mesi. Un aggiustamento strutturale e un raggruppamento di competenze \u00e8 una conseguenza logica di questi due sviluppi.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Non solo un nuovo nome, ma un nuovo assetto organizzativo. Com'\u00e8 impostato?<\/strong>\r\n\r\nLa configurazione \u00e8 integrata e scalabile lungo le dimensioni del contenuto per fornire rapidamente soluzioni su misura per le richieste sempre mutevoli del cliente. Le diverse competenze delle agenzie sono allineate lungo le sfide dei clienti. Un assetto classico dell'agenzia non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente per servire le sfide di trasformazione dei nostri clienti e raggiungere una crescita e una stabilit\u00e0 sostenibili.\r\n\r\n<em>\u00a0<\/em>\r\n\r\n<strong>In che cosa si manifesta esattamente?<\/strong>\r\n\r\nNell'innovazione e nel design del prodotto o del servizio, nella trasformazione del marketing, nella vendita e nel commercio orientati al futuro, nella comunicazione e nella comprensione del marchio e nell'apertura di nuove frontiere come il metaverso ... tra le altre cose, questo \u00e8 ci\u00f2 che si sta preparando in una \"seamless organisation\", cio\u00e8 un'organizzazione completamente integrata.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Le organizzazioni completamente integrate di solito portano con s\u00e9 chiarezza e strutture che hanno lo scopo di rendere pi\u00f9 facile per i clienti lavorare insieme. Un nome meno \"poetico\" non sarebbe stato ovvio?<\/strong>\r\n\r\nNon sei stato l'unico a reagire con sorpresa al nostro nuovo nome. Nel derivare il nome, lasciatemi iniziare con la nostra cultura aziendale: Posso dire con convinzione che abbiamo vissuto a lungo una cultura di cambiamento permanente e l'abbiamo messa in pratica nel nostro lavoro. Accenture Song si basa su questo: Una canzone, un canto, rappresenta una forma antica e universale dell'artigianato umano. Quali associazioni scatena in voi il termine? Non anche la connessione, l'ispirazione, l'abilit\u00e0 tecnica e l'esperienza; tutto combinato in una grande armonia? Questa simbiosi che stiamo vivendo ha un obiettivo ambizioso: aiutare a liberare l'immaginazione e le idee dei nostri dipendenti per ottenere risultati tangibili per i clienti.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Cercherete anche di suonare quegli strumenti che finora sono stati il dominio delle agenzie di marketing e comunicazione pi\u00f9 \"classiche\"? Si sa che anche diverse grandi societ\u00e0 di consulenza vogliono un pezzo di questa \"torta\".<\/strong>\r\n\r\nPenso che il mercato percepisca molto bene la nostra competenza nella tecnologia, nella consulenza e nell'innovazione - e la accetti. Ora, per rispondere alla sua domanda, sposteremo la nostra attenzione ancora di pi\u00f9 verso la creazione, la comunicazione e i media. Riunire i nostri team sotto Accenture Song ci dar\u00e0 un'ampia base per farlo. Sapete, il nome Accenture Song riflette le molte dimensioni e gli strati di chi siamo e cosa possiamo raggiungere per le nostre clienti donne. Il canto inizia il nostro nuovo capitolo dell'esistenza, dove possiamo sentirci tutti parte di una comunit\u00e0 e di una cultura. Rappresenta il modo in cui mettiamo insieme immaginazione, intelligenza e tecnologia.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Cosa succede a tutti i sub-brands che avete acquisito con Accenture Interactive negli ultimi anni - e in alcuni casi faticosamente sviluppati e affinati? Spariranno?<\/strong>\r\n\r\nLe nostre oltre 40 acquisizioni nell'ultimo decennio saranno unificate come Accenture Song per rafforzare le nostre sinergie nell'innovazione del prodotto, nel design dell'esperienza, nel marketing e nel commercio. In Svizzera, non ce ne sono cos\u00ec tanti; qui Boomerang, Fjord, Sinner Schrader Swipe e Wirestone hanno operato come parte di Accenture Interactive o, recentemente, Song. Quindi, per la nostra posizione, il passo \u00e8 relativamente piccolo; le squadre hanno lavorato insieme per molto tempo senza alcun attrito o barriera. Ma Accenture Song come marchio ombrello ci permetter\u00e0 soprattutto di costruire competenze in aree che finora non sono state a fuoco, riunendo i nostri esperti globali sotto lo stesso tetto.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<strong>Come vorresti utilizzare i cambiamenti nella tua struttura organizzativa a vantaggio dei clienti svizzeri?<\/strong>\r\n\r\nIn quasi tutte le conversazioni che ho con i nostri clienti, viene fuori la questione della rilevanza: Come pu\u00f2 la vostra azienda rimanere rilevante - per i clienti, i dipendenti e la societ\u00e0? Ho gi\u00e0 parlato all'inizio di quanto rapidamente il mondo e quindi le esigenze delle persone stiano cambiando - e anche i nostri clienti lo notano, naturalmente. Si chiedono: \"Che tipo di prodotti o servizi offro, come raggiungo i miei clienti, come interagisco con tutti i miei interlocutori?\". Sia ben chiaro: le aziende stanno lavorando per un futuro che \u00e8 molto diverso da quello per cui sono state originariamente progettate, e nel quale dovrebbero comunque crescere! Vogliamo fornire tutto l'aiuto necessario: Le capacit\u00e0 consolidate di Accenture Song ci permetteranno auspicabilmente di diventare un partner mission-critical negli ecosistemi svizzeri, di accompagnare le grandi acquisizioni digitali dalla strategia all'implementazione della campagna, di sviluppare nuovi gruppi di prodotti e flussi di valore con i nostri clienti e di portare l'e-commerce nel metaverso insieme a loro.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Werbewoche.ch: Benjamin T\u00fcck, Accenture Interactive bildet, zusammen mit ihren diversen Sub-Brands, die gr\u00f6sste Digitalagentur der Welt. Nun haben Sie sich zu einer umfassenden Transformation entschieden, die in einem fast poetischen Rebranding gipfelt: Ab sofort firmieren Sie unter dem Namen \u00abAccenture Song\u00bb. Wieso? 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