{"id":12839,"date":"2022-05-11T17:58:20","date_gmt":"2022-05-11T15:58:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=170870"},"modified":"2022-08-02T12:08:47","modified_gmt":"2022-08-02T10:08:47","slug":"swisscontent-und-forward-advisors-starten-kommunikationsoffensive-fuer-hugo-boss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2022-05-11\/swisscontent-und-forward-advisors-starten-kommunikationsoffensive-fuer-hugo-boss\/","title":{"rendered":"Swisscontent e Forward Advisors lanciano un'offensiva di comunicazione per Hugo Boss"},"content":{"rendered":"<img class=\"aligncenter wp-image-170880 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Cultural_Change_Program_01-1024x578.jpg\" alt=\"Contenuto svizzero\" width=\"768\" height=\"434\" \/>Con l'arrivo del nuovo CEO, Daniel Grieder, nel giugno 2021, \u00e8 iniziata una nuova era per l'azienda MDAX Hugo Boss di Metzingen. Il gruppo di agenzie Forward Advisors\/Swisscontent, in collaborazione con Grieder e il team di comunicazione e strategia dell'azienda di moda, ha preparato una nuova strategia aziendale completa, denominata \"Claim 5\", per la comunicazione e l'ha distribuita su canali adeguati. Il responsabile del progetto presso Hugo Boss era Carolin Westermann, responsabile della comunicazione aziendale globale. Era di fondamentale importanza che ogni dipendente conoscesse, comprendesse e, in particolare, vivesse la strategia. Ci\u00f2 ha richiesto anche un nuovo tipo di comunicazione per dare forma alla nuova cultura aziendale fin dall'inizio.\r\n\r\nA tal fine, l'agenzia di consulenza Forward Advisors ha sviluppato una strategia di comunicazione globale e trasversale con l'obiettivo principale di comunicare la nuova strategia aziendale in modo accattivante e sostenibile. L'agenzia di comunicazione e marketing Swisscontent ha implementato le misure e gli strumenti di comunicazione sviluppati da Forward Advisors. L'attuazione \u00e8 avvenuta attraverso molti canali, alcuni dei quali nuovi e innovativi. In questo modo, il gruppo di agenzie, in stretta collaborazione con i responsabili di Hugo Boss, ha aperto una strada completamente nuova e ha stabilito un punto di riferimento internazionale - nell'introduzione e nel posizionamento interno del CEO e nella comunicazione interna in generale.\r\n<h3>Il calcio d'inizio: Un evento globale e virtuale per i dipendenti<\/h3>\r\nPer presentare se stesso, le sue idee e i valori centrali futuri per Hugo Boss, un tipo di presentazione insolito combinato con un aspetto stimolante era importante per il CEO Grieder. Sotto il motto generale \"Timing, Mindset, Energy\", la nuova strategia \u00e8 stata messa in scena con una performance teatrale. Questo \u00e8 stato trasmesso globalmente da Metzingen ai circa 14.000 dipendenti. Film dinamici con elementi multimediali e animazioni, sequenze dal ritmo serrato, dichiarazioni di personalit\u00e0 famose e musica emozionante hanno guidato il pubblico attraverso il discorso. Il trasporto di emozioni e di energia ha giocato un ruolo importante quanto il contenuto stesso. \"L'obiettivo era quello di posizionare il nuovo CEO in modo autentico e chiaro al momento del suo insediamento\", spiega Daniel Kaczynski, Senior Partner di Forward Advisors e CEO e Presidente del Consiglio di Amministrazione di Swisscontent. \"La risposta \u00e8 stata fenomenale\".\r\n\r\n<img class=\"aligncenter wp-image-170887 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Get_together_Mitarbeiter-Event_1-2-1024x577.png\" alt=\"Contenuto svizzero\" width=\"768\" height=\"433\" \/>\r\n<figure id=\"attachment_170888\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170888\"><img class=\"aligncenter wp-image-170888 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Get_together_Mitarbeiter-Event_3-1-1024x516.png\" alt=\"Contenuto svizzero\" width=\"768\" height=\"387\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170888\" class=\"wp-caption-text\">Il CEO Daniel Grieder d\u00e0 il benvenuto ai dipendenti di Hugo Boss in occasione del \"Get together\" virtuale. La presentazione \u00e8 stata trasmessa in diretta streaming da Metzingen ai circa 14.000 dipendenti.<\/figcaption><\/figure>\r\n<h3>Video di strategia e un'app per il CEO<\/h3>\r\nIn un'ulteriore fase, \u00e8 stato sviluppato un video strategico basato sulla trama dell'evento virtuale dei dipendenti. Grieder, la direzione in generale e anche i dirigenti e i dipartimenti in tutto il mondo l'hanno usato per presentazioni interne ed esterne. In meno di dieci minuti, il CEO riassume la nuova strategia e cultura aziendale.\r\n<figure id=\"attachment_170889\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170889\"><img class=\"aligncenter wp-image-170889 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Strategie-Video_03-1024x576.png\" alt=\"Contenuto svizzero\" width=\"768\" height=\"432\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170889\" class=\"wp-caption-text\">Screenshot del video.<\/figcaption><\/figure>\r\n<figure id=\"attachment_170892\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170892\"><img class=\"aligncenter wp-image-170892 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Strategie-Video_04-1024x576.png\" alt=\"Contenuto svizzero\" width=\"768\" height=\"432\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170892\" class=\"wp-caption-text\">Screenshot del video di strategia.<span style=\"font-size: 16px\">\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0<\/span><\/figcaption><\/figure>\r\nLa vicinanza, lo scambio, l'interazione informale, la fiducia e la trasparenza nell'azienda sono centrali per Hugo Boss; sono tra gli elementi pi\u00f9 importanti della nuova cultura. Per promuovere e trasformare in modo sostenibile tutto ci\u00f2, \u00e8 stata anche sviluppata e implementata l'app per il CEO \"My Hugo Boss\" - in termini di contenuti, immagini e tecnologia. Questo permette a Grieder di comunicare con i dipendenti indipendentemente dall'ora e dal luogo. Non si condividono solo storie e impressioni del lavoro quotidiano. Sotto l'etichetta \"Ask me anything\", i dipendenti hanno anche la possibilit\u00e0 di cliccare su \"mi piace\" e commentare i post, partecipare a sondaggi e caricare foto e video sul social wall.\r\n<figure id=\"attachment_170893\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170893\"><img class=\"aligncenter wp-image-170893 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/MY_HUBO_BOSS_App_01-1024x640.jpg\" alt=\"Contenuto svizzero\" width=\"768\" height=\"480\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170893\" class=\"wp-caption-text\">L'app CEO offre dashboard sulle figure chiave pi\u00f9 importanti, approfondimenti sulla vita quotidiana del CEO e opportunit\u00e0 di partecipazione per i dipendenti.<\/figcaption><\/figure>\r\n<h3>Concentrarsi sulla cultura<\/h3>\r\nOgni cambiamento sostenibile richiede un'analisi preliminare della situazione iniziale e delle circostanze. \u00c8 stato quindi importante comprendere la cultura prevalente nell'azienda fin dall'inizio, al fine di ricavare gli sviluppi specifici desiderati per il futuro.\r\n\r\nA tal fine, Forward Advisors ha sviluppato un \"Programma di cambiamento culturale\" parallelamente all'introduzione della strategia di comunicazione. Su questa base, l'agenzia ha formulato delle raccomandazioni per il futuro e ha condotto dei workshop con i dirigenti.\r\n<figure id=\"attachment_170881\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 768px\" aria-describedby=\"caption-attachment-170881\"><img class=\"aligncenter wp-image-170881 size-large\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Cultural_Change_Program_02-1024x640.jpg\" alt=\"Contenuto svizzero\" width=\"768\" height=\"480\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-170881\" class=\"wp-caption-text\">Il \"Programma di cambiamento culturale\" comprende vari sottoprogetti. Oltre alla raccolta e all'analisi iniziale dei dati, l'attenzione \u00e8 ora rivolta alla realizzazione di un cambiamento culturale sostenibile.<\/figcaption><\/figure>\r\n\r\n<hr \/>\r\n\r\n<em>Forwar<\/em><em>d<\/em><em> Consulenti<\/em><em> sono sinonimo di strategia, digitale e basata sui dati<\/em> <em>K<\/em><em>ommunicazioni<\/em><em>azione.<\/em> <em>L'agenzia svizzera consiglia alle aziende<\/em><em>neh<\/em><em>mer,<\/em> <em>C<\/em><em>-L<\/em><em>ev<\/em><em>els<\/em> <em>e i consigli di amministrazione e le loro aziende <\/em><em>nel risolvere le loro sfide comunicative. <\/em><em>Il tuo<\/em><em>e<\/em> <em>Il lavoro si basa su molti anni di esperienza come stratega<\/em> <em>agendo<\/em><em> Unt<\/em><em>imprenditori <\/em><em>cos\u00ec come una mente digitale e ben connessa<\/em> <em>K<\/em><em>ommunicazione pr<\/em><em>diis.<\/em>\r\n\r\n<em>Swisscont<\/em><em>ent<\/em> <em>\u00e8 una delle agenzie svizzere leader nel<\/em> <em>Aree<\/em> <em>K<\/em><em>ommunicazione<\/em> <em>e marketing. L'agenzia consiglia e<\/em> <em>unt<\/em><em>Supporta<\/em><em> i loro clienti dallo sviluppo della strategia fino a<\/em> <em>K<\/em><em>onception<\/em> <em>all'implementazione cross-media orchestrata del<\/em> <em>definito<\/em> <em>Mas<\/em><em>snahmen<\/em> <em>e distribuzione.<\/em>\r\n\r\n&nbsp;","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit Antritt des neuen CEOs, Daniel Grieder, im Juni 2021 hat f\u00fcr das MDAX-Unternehmen Hugo Boss aus Metzingen eine neue \u00c4ra begonnen. Die Agenturgruppe Forward Advisors\/ Swisscontent\u00a0 hat in Zusammenarbeit mit Grieder und dem Kommunikations- und Strategieteam des Modeunternehmens eine umfassende neue Unternehmensstrategie namens \u00abClaim 5\u00bb f\u00fcr die Kommunikation aufbereitet und auf geeigneten Kan\u00e4len gestreut. 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