{"id":13553,"date":"2022-06-06T11:01:48","date_gmt":"2022-06-06T09:01:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=173447"},"modified":"2022-07-27T11:49:56","modified_gmt":"2022-07-27T09:49:56","slug":"effektives-brand-management-bringt-mehr-kreativitaet-und-teamspirit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2022-06-06\/effektives-brand-management-bringt-mehr-kreativitaet-und-teamspirit\/","title":{"rendered":"Una gestione efficace del marchio porta pi\u00f9 creativit\u00e0 e spirito di squadra"},"content":{"rendered":"<img class=\"alignnone wp-image-173487 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/hummel1_1200x.png\" alt=\"Spirito di squadra\" width=\"1200\" height=\"748\" \/><em>Un articolo di Patrick Hummel, Product Designer di <a href=\"https:\/\/www.frontify.com\/\">Frontify<\/a>. Lavora \"a distanza\" dal Brasile.<\/em>\r\n\r\nIdealmente, tutti in azienda dovrebbero conoscere le linee guida centrali del marchio. Se vengono comunicati - internamente o esternamente - e non sono corretti, possono generare confusione e perdita di fiducia, ad esempio nelle campagne sui social media. Soprattutto nel caso di grandi marchi internazionali con caratteristiche regionali, possono crearsi rapidamente confusione e informazioni non correttamente comunicate. La soluzione: strumenti di gestione del marchio digitale. Offrono ai marchi la possibilit\u00e0 di archiviare e modificare tutte le linee guida, le presentazioni o gli asset pi\u00f9 importanti in un unico luogo centrale. Tutti coloro che lavorano con le linee guida del marchio sono sempre aggiornati. Nessuno deve pi\u00f9 inviare PDF o rispondere a domande su loghi o design aziendale. In questo modo si risparmia tempo e si facilita il lavoro di tutte le persone coinvolte. Il tempo guadagnato pu\u00f2 essere investito in modo sensato, ad esempio in campagne creative o in attivit\u00e0 di team building.\r\n<h3><strong>Linee guida del marchio - Il cuore di ogni marchio<\/strong><\/h3>\r\nOgni azienda ha messaggi e valori di marca che sono direttamente collegati al marchio e ai suoi prodotti. Quando i consumatori si identificano con questi valori, aumenta la probabilit\u00e0 di acquistare un prodotto. Questi importanti messaggi del marchio sono spesso archiviati internamente in luoghi diversi e creati manualmente. Nei database interni si trovano ancora spesso PDF e presentazioni pieni di informazioni confuse.\r\n\r\nL'impegno amministrativo associato \u00e8 elevato e richiede molto tempo. Inoltre, la scarsa facilit\u00e0 d'uso dovuta a una moltitudine di cartelle e a una struttura dei dati poco chiara pu\u00f2 portare, tra l'altro, a una perdita di motivazione nel team. Tuttavia, l'obiettivo dovrebbe essere quello di creare una coerenza uniforme del marchio attraverso linee guida rapidamente disponibili.\r\n\r\nPrima dell'introduzione di uno strumento di gestione del marchio, Bosch, ad esempio, lavorava con un PDF di 3.600 pagine per le linee guida del marchio. La ricerca di informazioni specifiche \u00e8 stata di conseguenza noiosa, nonostante la funzione di ricerca. Un'altra sfida \u00e8 stata quella di creare una coerenza uniforme e globale del marchio in tutti i punti di contatto. Nel frattempo, tutto ci\u00f2 che riguarda il marchio si trova in posizione centrale su una piattaforma con accesso online ed \u00e8 accessibile da qualsiasi luogo. Tutti i dipendenti possono accedere alle linee guida, ai materiali di marketing e ad altri documenti come gli asset del marchio o le presentazioni, a seconda dei loro diritti di accesso. In questo modo si ottimizza l'uso delle risorse e si aumenta l'efficienza, elementi importanti per rendere le unit\u00e0 aziendali pi\u00f9 agili e ridurre i costi all'interno del Gruppo.\r\n\r\nQuando lavorano con partner esterni, possono anche accedere a determinati documenti e informazioni e incorporare il loro feedback direttamente nello strumento. I diritti di accesso possono essere facilmente modificati in base alle esigenze. I team di marketing guadagnano cos\u00ec fino a 16 ore alla settimana che altrimenti verrebbero utilizzate per spiacevoli compiti operativi (<a href=\"https:\/\/www.frontify.com\/en\/forrester-total-economic-impact-report\/\">Fonte: Studio TEI, 2021, Forrester per conto di Frontify<\/a>).\r\n<h3><strong>Maggiore creativit\u00e0 e autorealizzazione<\/strong><\/h3>\r\nGran parte dei progetti \u00e8 costituita da votazioni, approvazioni e cicli di feedback. I documenti vengono scaricati, modificati e caricati di nuovo. I progetti quindi spesso si trascinano e la distribuzione dei compiti non \u00e8 chiara al 100%. Introducendo uno strumento di gestione del marchio, i team di marketing lavorano in modo pi\u00f9 efficace. Basta un clic per approvare un progetto. Per i team remoti che lavorano in sedi diverse, uno strumento di gestione del marchio \u00e8 anche una possibilit\u00e0 per una comunicazione migliore e pi\u00f9 rapida.\r\n\r\nUno strumento di gestione del marchio libera il tempo per altre attivit\u00e0 importanti, come il brainstorming o l'implementazione creativa delle idee, che spesso vengono trascurate nel marketing quotidiano. Questo tempo pu\u00f2 essere investito anche nell'autosviluppo a livello professionale. Per esempio, nei seminari di aggiornamento su un argomento specifico. A beneficiarne non sono solo i rispettivi dipendenti. Nelle sessioni di formazione interna, trasmettono le conoscenze acquisite e portano nuovi spunti di riflessione.\r\n<h3><strong>Una buona cooperazione rafforza la produttivit\u00e0<\/strong><\/h3>\r\nOltre a uno strumento di gestione del marchio efficace e ben congegnato, tuttavia, un buon lavoro di squadra richiede ancora di pi\u00f9.\r\n\r\nLa pandemia di Corona ha aumentato e accelerato l'aumento del lavoro remoto e ibrido negli ultimi due anni. Con molti che lavorano alternativamente da casa e dall'ufficio, le chiacchiere o le conversazioni faccia a faccia durante il pranzo avvengono di meno o non avvengono affatto. Iniziative creative come gli \"speed date\" - brevi telefonate online tra dipendenti selezionati a caso - possono porre rimedio a questa situazione e avere un impatto positivo sulla cultura aziendale.\r\n\r\nPerch\u00e9 \u00e8 proprio questa cultura che deve essere rafforzata nei tempi attuali e adattata alle nuove sfide. Se si crea un buon clima di collaborazione, si contribuisce in modo significativo a migliorare l'atmosfera lavorativa e a portare i rapporti di lavoro a un nuovo livello. I team possono lavorare in modo pi\u00f9 produttivo. Inoltre, l'ostacolo di chiedere aiuto \u00e8 pi\u00f9 basso se qualcosa non funziona come desiderato. Le sfide improvvisamente non sembrano pi\u00f9 cos\u00ec difficili quando l'intero team si muove nella stessa direzione. Inoltre, le sessioni di brainstorming diventano pi\u00f9 creative quando tutti osano presentare le proprie idee.\r\n\r\nAlla fine, il rendimento di un'azienda \u00e8 pari a quello dei singoli dipendenti. Per questo \u00e8 molto importante creare un'atmosfera di lavoro rilassata e fornire gli strumenti giusti che rendano il lavoro il pi\u00f9 semplice possibile.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein Gastbeitrag von Patrick Hummel, Product Designer bei Frontify. 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