{"id":17107,"date":"2022-09-29T06:41:05","date_gmt":"2022-09-29T04:41:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=17107"},"modified":"2022-09-28T16:58:59","modified_gmt":"2022-09-28T14:58:59","slug":"hybride-messen-belasten-klima-weniger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2022-09-29\/hybride-messen-belasten-klima-weniger\/","title":{"rendered":"Le fiere ibride hanno un impatto minore sul clima"},"content":{"rendered":"
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Secondo uno studio, le fiere commerciali convenzionali sono un vero e proprio spreco di CO2. Le fiere ibride proteggono maggiormente il clima. (Immagine: Depositphotos.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Per molti fornitori e clienti, le fiere sono una piattaforma interessante per lo scambio di conoscenze e i contatti personali. Gli eventi commerciali offrono una sorta di visione a tutto tondo di ci\u00f2 che \u00e8 presente sul mercato nei settori corrispondenti e delle novit\u00e0, anche per quanto riguarda i prezzi, la qualit\u00e0 e l'innovazione. Le fiere industriali, in particolare, presentano spesso prodotti complessi che richiedono spiegazioni. Gli espositori hanno l'opportunit\u00e0 di fare networking durante le riunioni di settore o di osservare la competizione. Tuttavia, la visita a una fiera \u00e8 spesso legata anche ad attivit\u00e0 turistiche, per cui le localit\u00e0 fieristiche ne traggono un beneficio in termini economici.<\/p>\n

Tuttavia, le fiere sono anche associate a un'enorme quantit\u00e0 di lavoro, soprattutto per gli espositori e in particolare se si tratta di fiere internazionali. Il trasporto dei prodotti \u00e8 complesso dal punto di vista logistico e legale e comporta costi elevati, compensati da un ritorno poco chiaro. Ci\u00f2 di cui si \u00e8 avuta meno consapevolezza finora \u00e8 che i grandi eventi come le fiere internazionali hanno un'enorme impronta ecologica. Inoltre, le fiere regionali causano ripetutamente un aumento del traffico, problemi di circolazione e ingorghi.<\/p>\n

Uno studio rivela che le fiere sono un'idrovora di CO2<\/strong><\/h3>\n

Nello studio \"Trade fair industry - change of era or 'back to normal'?\", l'Universit\u00e0 Macromedia di Scienze Applicate di Colonia e l'operatore della piattaforma B2B Visable mettono a nudo le fiere internazionali come vere e proprie divoratrici di CO2. Sebbene molti operatori fieristici facciano tutto il possibile per essere sostenibili (ad esempio, con pannelli solari per l'approvvigionamento energetico, ecc. Prendendo come esempio l'importante Fiera Internazionale dell'Elettronica di Consumo (IFA) di Berlino, \"L'impronta di CO2 dell'IFA \u00e8 enorme. \u00c8 come se Berlino crescesse delle dimensioni di Francoforte per tutta la durata della fiera. Questo non \u00e8 il calcolo ufficiale, ma illustra il problema\", afferma l'autrice dello studio, la Prof.ssa Mareike M\u00fcller. Allo stesso tempo, si tratta di un problema per il quale non c'\u00e8 consapevolezza e apparentemente poca volont\u00e0 politica di cambiare qualcosa: perch\u00e9 mancherebbero regole chiare sulla contabilizzazione della CO2 per le fiere. Peter F. Schmid, CEO di Visable, ha dichiarato: \"L'organizzazione di fiere e i relativi viaggi dei visitatori internazionali causano enormi quantit\u00e0 di CO2. Ma nessuno affronta il problema. Non possiamo permettercelo se vogliamo seriamente proteggere il clima\".<\/p>\n

Le fiere digitali offrono nuove opportunit\u00e0<\/strong><\/h3>\n

Ma le fiere potrebbero anche essere gestite digitalmente e svolgersi in spazi virtuali. Le presentazioni digitali adatte possono rappresentare i prodotti e i dettagli dei prodotti in modo ancora pi\u00f9 accurato, comprese le animazioni 3D o addirittura direttamente in scala nel capannone di produzione tramite la realt\u00e0 aumentata. Il venditore pu\u00f2 rispondere alle domande dei clienti con l'aiuto di chatbot o di persona. Durante i blocchi di Corona, in molti casi \u00e8 stato necessario passare a soluzioni di vendita digitali. Ad esempio, durante la pandemia, la societ\u00e0 Visable, che gestisce le piattaforme wlw (ex \"Wer liefert Was\") ed europages, ha aumentato il numero di societ\u00e0 quotate a 3 milioni.<\/p>\n

Mancano l'aptica e il contatto personale<\/strong><\/h3>\n

Per il momento, tuttavia, le fiere puramente virtuali stanno sostituendo solo una piccola parte delle fiere faccia a faccia. E non sono calamite per i visitatori. Generano solo una frazione del traffico delle loro controparti fisiche. Un sondaggio condotto da Visable ha dimostrato che il 69% degli intervistati sentirebbe la mancanza del networking professionale, dell'incontro con nuovi clienti o degli aspetti sociali. Infine, i clienti vogliono vedere, provare, sperimentare e testare i prodotti a cui sono specificamente interessati. Poich\u00e9 i clienti delle fiere sono di solito una clientela speciale, hanno anche interesse a incontrarsi e a conoscersi.<\/p>\n

Viene criticata la mancanza di un modello uniforme per le fiere virtuali, in cui sia possibile fornire contenuti senza dover affrontare ogni volta un nuovo sistema. In molti casi, manca la volont\u00e0 da parte degli stessi operatori fieristici di cercare soluzioni nuove e uniformi, cos\u00ec come da parte dei politici di garantire condizioni quadro uniformi. Per il momento, le fiere virtuali sembrano avere ancora troppo poco appeal. Ma un cambiamento dovrebbe essere all'orizzonte, soprattutto perch\u00e9 al mix si \u00e8 aggiunto di recente il forte aumento dei prezzi dell'energia e dei carburanti.<\/p>\n

Le fiere ibride come modello per il futuro<\/strong><\/h3>\n

L'attuale studio di Macromedia considera anche le fiere virtuali o ibride come un possibile percorso verso la sostenibilit\u00e0. Tuttavia, Peter F. Schmid, CEO di Visable, \u00e8 irritato dalla riluttanza degli organizzatori di fiere a passare all'era digitale: \"Non ci sono abbastanza settori che hanno dormito durante la trasformazione digitale? Dopo tutto, le fiere sono luoghi in cui il trasferimento di informazioni e la comunicazione sono al centro dell'attenzione, ed entrambi stanno attualmente subendo cambiamenti massicci a causa della digitalizzazione. Chi crede seriamente che il modello fieristico profondamente analogico del Medioevo non debba adattarsi? Si tratta di un'enorme opportunit\u00e0 anche per gli operatori fieristici\".<\/p>\n

Fonte: Visibile<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Messen sind f\u00fcr viele Anbieter und deren Kunden eine attraktive Plattform f\u00fcr den Wissensaustausch und den pers\u00f6nlichen Kontakt. Die Business-Events verschaffen eine Art Rundumblick, was in entsprechenden Branchen auf dem Markt ist und welche Neuigkeiten es gibt \u2013 im Hinblick auch auf Preis, Qualit\u00e4t und Innovation. Insbesondere auf Industriemessen werden oft erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige und komplexe Produkte […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":17108,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Hybride Messen","_yoast_wpseo_metadesc":"Im Zuge der Klimakrise stellt sich die Frage, wie weit traditionelle Messekonzepte noch zeitgem\u00e4ss sind. 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