{"id":17517,"date":"2022-10-25T16:56:20","date_gmt":"2022-10-25T14:56:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=188738"},"modified":"2024-11-19T13:50:01","modified_gmt":"2024-11-19T12:50:01","slug":"ist-confidential-computing-die-zukunft-der-personalisierten-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2022-10-25\/ist-confidential-computing-die-zukunft-der-personalisierten-werbung\/","title":{"rendered":"L'informatica confidenziale \u00e8 il futuro della pubblicit\u00e0 personalizzata?"},"content":{"rendered":"

\"Protezione<\/p>\r\n

Conciliare la protezione dei dati e il marketing personalizzato \u00e8 una sfida enorme che riguarda allo stesso tempo gli inserzionisti e gli individui. O la protezione dei dati ostacola gli inserzionisti nel presentare i loro servizi e prodotti al gruppo target di riferimento, o i privati lamentano la perdita di controllo dei loro dati personali.<\/p>\r\n

Questo dilemma non riguarda solo le aziende e la popolazione svizzera, ma \u00e8 piuttosto un problema globale. E la voglia di una buona soluzione si fa sempre pi\u00f9 pressante. Le linee guida pi\u00f9 severe in materia di protezione dei dati limitano enormemente le aziende nelle loro misure pubblicitarie, il che pu\u00f2 avere un impatto massiccio a seconda dei prodotti e delle offerte delle aziende. Ad esempio, con la protezione dei dati restrittiva di Apple a partire dal 2021, il fatturato di Meta \u00e8 crollato di diversi milioni.<\/p>\r\n

Allo stesso tempo, diverse indagini mostrano la crescente insicurezza degli utenti finali. Uno studio della Societ\u00e0 tedesca per la ricerca online DGOF mostra che tre quarti dei tedeschi ritengono di avere meno controllo sui propri dati personali rispetto a dieci anni fa.<\/p>\r\n

La fine della pubblicit\u00e0 personalizzata?<\/strong><\/h3>\r\n

Tre sviluppi sono alla base delle sfide della pubblicit\u00e0 personalizzata. In primo luogo, alla privacy viene attribuita una rilevanza fortemente accresciuta. Pertanto, le leggi e i regolamenti relativi ai dati, come il GDPR o il California Consumer Privacy Act (CCPA), sono attualmente in fase di forte inasprimento. Le aziende, ad esempio del settore sanitario o bancario, hanno le mani legate quando si tratta di utilizzare i loro dati all'esterno. Ci\u00f2 riguarda i dati sensibili di banche, medici e assicurazioni sanitarie. Inoltre, i cookie di terze parti saranno aboliti entro il 2024. Google soddisfa cos\u00ec le esigenze dei privati e allo stesso tempo stravolge il mercato pubblicitario delle aziende. L'industria pubblicitaria dipende dalle nuove tecnologie per una pubblicit\u00e0 personalizzata e allo stesso tempo rispettosa della privacy.<\/p>\r\n

Allo stesso tempo, nuove aziende stanno entrando nel mercato delle piattaforme pubblicitarie. Apple, ad esempio, ha gi\u00e0 vietato i cookie per gli utenti di iPhone nel 2021, rubando cos\u00ec gran parte della clientela alle piattaforme pubblicitarie esistenti. L'azienda \u00e8 attualmente in fase di Financial Times<\/em> per far crescere il proprio business pubblicitario e seguire le orme di Meta, Amazon e Google.<\/p>\r\n

Di recente, le opinioni si sono divise sul versante dei privati. Mentre alcuni vedono la pubblicit\u00e0 personalizzata come un valore aggiunto, altri la ritengono una seccatura. Ma, che sia apprezzato o meno, ci\u00f2 che accomuna in larga misura i privati \u00e8 la mancanza di consapevolezza dei dati - la consapevolezza di quando e dove si trasmettono i dati personali. Tra le altre cose, ci\u00f2 deriva anche da una mancanza di trasparenza sulle piattaforme di comunicazione.<\/p>\r\n

Secondo un rapporto di Bakom del 2021, c'\u00e8 una grande mancanza di trasparenza sulle piattaforme di comunicazione per quanto riguarda il trattamento dei dati. Le piattaforme non forniscono quasi mai informazioni su come vengono raccolti i dati degli utenti e sul motivo per cui determinati annunci vengono visualizzati a utenti specifici. La mancanza di informazioni sulla situazione dei dati non \u00e8 problematica solo per la ricerca e la politica, ma anche per gli utenti privati: senza informazioni sufficienti sulla raccolta e sull'utilizzo dei dati, non si pu\u00f2 fare educazione in questo settore.<\/p>\r\n

Indipendentemente dal partito di appartenenza: la pubblicit\u00e0 personalizzata sta diventando sempre pi\u00f9 difficile e richiede nuovi approcci che funzionino nel rispetto della protezione dei dati.<\/p>\r\n

L'informatica riservata risolve il problema <\/strong><\/h3>\r\n

Ci\u00f2 che pu\u00f2 combinare il meglio della protezione dei dati e della pubblicit\u00e0 \u00e8 il \"confidential computing\", ovvero la creazione di un ambiente isolato in cui i dati possono essere elaborati al riparo da accessi o manipolazioni non autorizzati. Le cosiddette camere bianche dei dati vengono eseguite su una piattaforma di cloud computing e consentono agli inserzionisti di sincronizzare i propri dati crittografati di prima parte con dati altrettanto crittografati di terze parti e di ricavarne informazioni. Questo per consentire alle aziende di servire annunci mirati a gruppi di persone nonostante la mancanza di dati di terze parti. Poich\u00e9 la sincronizzazione dei dati avviene nelle camere bianche, nessuna parte pu\u00f2 decifrare i dati in qualsiasi momento, il che \u00e8 conforme anche alle norme particolarmente severe sulla protezione dei dati e non influisce in alcun modo sulla privacy dei privati.<\/p>\r\n

I dati degli utenti o del gruppo target non devono essere ceduti spontaneamente e nessuna parte - nemmeno i fornitori di tecnologia o i servizi cloud - ha accesso ai dati grezzi. La pubblicit\u00e0 pu\u00f2 essere indirizzata a segmenti di pubblico aggregati e non a singoli individui, come nel caso dei dati di prima parte. Tuttavia, le campagne online possono essere implementate in modo mirato e allo stesso tempo nel rispetto delle leggi sulla protezione dei dati, e possono essere ottimizzate su base continuativa.<\/p>\r\n

Le Data Clean Room come centro di una strategia per i dati di prima parte<\/strong><\/h3>\r\n

Goldbach, ad esempio, utilizza questa tecnologia insieme a diversi partner. Le Data Clean Room offrono agli inserzionisti la possibilit\u00e0 di definire gruppi target sulla base di informazioni esistenti, come gli indirizzi e-mail, e di abbinarli ai pool di dati corrispondenti degli operatori di marketing mediante l'onboarding dei dati. I marketer possono cos\u00ec attivare questi gruppi target sui loro inventari indipendentemente dai cookie di terze parti, su tutti i dispositivi e nel rispetto delle leggi sulla protezione dei dati. Inoltre, \u00e8 possibile implementare applicazioni come il lookalike modelling o l'exclusion targeting.<\/p>\r\n

Il caso di Goldbach dimostra che la combinazione di analisi avanzate, supportate da tecnologie rispettose della privacy come le Data Clean Room, pu\u00f2 essere un pilastro centrale di una strategia di dati di prima parte a prova di futuro nel settore dei media. Come afferma Jochen Witte, CTO di Goldbach: \"\u00c8 una situazione vantaggiosa per le aziende e per la privacy degli utenti\".<\/p>\r\n

\r\n

* Massimiliano Groth<\/em><\/strong> \u00e8 cofondatore e CEO di Decentriq. La piattaforma SaaS aziendale fornisce camere bianche per i dati sicure e conformi e si rivolge specificamente al dilemma della pubblicit\u00e0. Con il DCR, le aziende possono confrontare i dati criptati e trarre conclusioni importanti per l'azienda, mantenendo la privacy dei dati. <\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Datenschutz und personalisiertes Marketing in Einklang zu bringen, ist eine \u00fcberaus grosse Herausforderung, die Werbetreibende und Privatpersonen gleichzeitig betrifft. Entweder ist der Datenschutz f\u00fcr werbende Unternehmen im Weg, um ihre Dienstleistungen und Produkte der relevanten Zielgruppe zu pr\u00e4sentieren, oder Privatpersonen klagen \u00fcber Kontrollverlust ihrer pers\u00f6nlichen Daten. Dieses Dilemma betrifft nicht nur Schweizer Unternehmen und die [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Datenschutz und personalisiertes Marketing","_yoast_wpseo_metadesc":"Datenschutz und personalisiertes Marketing vereint: Confidential Computing und Data Clean Rooms bieten L\u00f6sungen f\u00fcr datenschutzkonforme Werbung.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3464,4751,146,339,520],"class_list":["post-17517","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-confidential-computing","tag-data-clean-rooms","tag-datenschutz","tag-marketing","tag-werbung"],"acf":[],"yoast_head":"\nIst Confidential Computing die Zukunft der personalisierten Werbung? - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Datenschutz und personalisiertes Marketing vereint: Confidential Computing und Data Clean Rooms bieten L\u00f6sungen f\u00fcr datenschutzkonforme Werbung.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2022-10-25\/ist-confidential-computing-die-zukunft-der-personalisierten-werbung\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ist Confidential Computing die Zukunft der personalisierten Werbung? 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