![\"Studio](\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Die-Marktforscher-Studie.jpg\")
Perch\u00e9 ci sono campagne che ottengono solo effetti di sensibilizzazione insoddisfacenti nonostante l'elevata portata e l'intensit\u00e0 dei contatti? Per scoprirlo, Die Marktforscher ha condotto un nuovo studio sull'impatto pubblicitario nella Svizzera tedesca e francese, basato su un totale di 3.886 interviste. Sono stati analizzati la portata e l'accettazione di tutti i tipi di media rilevanti.<\/p>\r\n
I ricercatori di mercato sono stati spinti dal fatto che numerosi post-test di campagna hanno dimostrato che la base decisionale per la determinazione del canale si basa solitamente solo sulle probabilit\u00e0 di raggiungimento e di contatto, e non sul raggiungimento e sull'accettazione.<\/p>\r\n
Ora \u00e8 diventato chiaro: i canali pubblicitari online (soprattutto su base giornaliera) hanno la portata pi\u00f9 elevata. Tuttavia, l'accettazione della pubblicit\u00e0 \u00e8 di gran lunga la pi\u00f9 bassa. I ricercatori hanno riscontrato i valori pi\u00f9 alti di accettazione per la pubblicit\u00e0 esterna e per gli schermi negli autobus e nei tram. Tuttavia, se entrambi i fattori (portata e accettazione) vengono presi in considerazione allo stesso modo e tutto viene convertito in un sistema a 10 punti, \u00e8 emerso che pi\u00f9 alto \u00e8 il punteggio, maggiore \u00e8 l'impatto delle campagne di sensibilizzazione. In questo caso, quindi, sono soprattutto i media classici come OOH, TV e stampa ad essere efficaci. Ma anche gli schermi negli autobus e nei tram sono ideali per le campagne di sensibilizzazione, perch\u00e9 questo canale raggiunge i valori di accettazione pi\u00f9 elevati (Figura 1, punto 4). Tuttavia, \u00e8 necessario tenere conto delle differenze tra aree linguistiche e gruppi target.<\/p>\r\n
Nella Svizzera francese, ad esempio, gli indici di gradimento della pubblicit\u00e0 erano generalmente pi\u00f9 bassi. Questo vale soprattutto per il settore OOH. Ad esempio, con i manifesti stradali e delle stazioni ferroviarie si ottengono effetti di sensibilizzazione significativamente inferiori rispetto alla Svizzera tedesca. Tuttavia, OOH continua a ottenere buoni risultati nel confronto intermedio (F-CH). Secondo lo studio, anche la popolazione della Svizzera francese ha una minore affinit\u00e0 con la pubblicit\u00e0 cartacea. D'altra parte, le campagne televisive hanno un impatto maggiore nell'area francofona. I canali pubblicitari online sono adatti solo come misura di accompagnamento per le campagne di sensibilizzazione in entrambe le aree linguistiche. Naturalmente, ci\u00f2 varia in modo significativo a seconda del gruppo target. Ad esempio, le campagne sui social media sono un modo molto efficace dal punto di vista dei costi per aumentare la consapevolezza del marchio tra le giovani donne.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Warum gibt es Kampagnen, welche trotz hoher Reichweiten und Kontaktintensit\u00e4t nur unbefriedigende Awareness-Effekte erreichen? Um das herauszufinden, haben Die Marktforscher eine neue Werbewirkungsstudie in der deutschen und franz\u00f6sischen Schweiz durchgef\u00fchrt, die auf insgesamt 3\u2019886 Interviews basiert. Untersucht wurde die Reichweite und Akzeptanz aller relevanten Mediagattungen. Den Anstoss gab den Marktforschern die Tatsache, dass zahlreiche Kampagnen [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Werbewirkungsstudie","_yoast_wpseo_metadesc":"Neue Studie: Warum erreichen manche Kampagnen trotz hoher Reichweiten unbefriedigende Awareness-Effekte? Ergebnisse f\u00fcr 2023.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3577,3578],"class_list":["post-18426","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-die-marktforscher","tag-werbewirkung"],"acf":[],"yoast_head":"\n