{"id":19439,"date":"2023-03-27T18:04:48","date_gmt":"2023-03-27T16:04:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=195214"},"modified":"2024-11-17T14:32:03","modified_gmt":"2024-11-17T13:32:03","slug":"brand-asset-valuator-digitale-marken-dominieren-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2023-03-27\/brand-asset-valuator-digitale-marken-dominieren-ranking\/","title":{"rendered":"Brand Asset Valuator: i marchi digitali dominano la classifica"},"content":{"rendered":"

\"Classifica\u00c8 risaputo che i marchi forti hanno pi\u00f9 successo e garantiscono un ROI pi\u00f9 elevato. In media, i primi 50 marchi pi\u00f9 forti nella classifica BAV hanno una performance di oltre una volta e mezza superiore alla media di tutti i marchi negli indici azionari come Dow Jones o S&P. Il BAV dimostra che i marchi forti hanno una statura distintiva da un lato e un'elevata vitalit\u00e0 dall'altro. La combinazione di apprezzamento e fiducia da un lato e di rilevanza e differenziazione dall'altro rende i marchi dei veri powerbrand. A partire dal 2022, Wunderman Thompson condurr\u00e0 annualmente in Svizzera la pi\u00f9 grande indagine sui marchi al mondo e quest'anno la classifica presenta alcune sorprese.<\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

I marchi tecnologici si spingono in avanti<\/strong><\/h3>\r\n

I maggiori vincitori della Top 10 di quest'anno sono i marchi tecnologici Microsoft, Apple e Samsung. Microsoft \u00e8 salita di 17 posizioni e si \u00e8 piazzata al terzo posto, Apple si \u00e8 piazzata al quarto posto (+26 posizioni) e Samsung ha guadagnato ben 35 posizioni e si \u00e8 piazzata al sesto posto della classifica generale. Con Google ancora al primo posto, WhatsApp e YouTube, 7 dei primi 10 marchi provengono dal settore digitale.<\/p>\r\n

Da un lato, ci\u00f2 pu\u00f2 essere dovuto al fatto che la tecnologia e le piattaforme digitali sono diventate parte integrante della vita quotidiana. Soprattutto nell'era post-Corona, caratterizzata da lavoro a distanza, riunioni zoom o di gruppo e interazione digitale, questi marchi stanno diventando sempre pi\u00f9 importanti per la vita quotidiana. Ci\u00f2 rafforza la familiarit\u00e0 ma anche la rilevanza di questi marchi. D'altra parte, marchi come Apple o Samsung hanno un elevato ritmo di innovazione. E poich\u00e9 l'innovativit\u00e0 \u00e8 uno dei principali motori della vitalit\u00e0 del marchio, questi marchi possono posizionarsi in cima alla classifica dei vincitori.<\/p>\r\n

Un altro marchio che \u00e8 entrato nella top 10 per la prima volta \u00e8 Victorinox. L'originale svizzero festeggia quest'anno il suo 150\u00b0 anniversario ed \u00e8 quindi probabilmente particolarmente presente nella mente degli svizzeri. Al di l\u00e0 di questo, per\u00f2, il marchio ha fatto molto negli ultimi anni per rimanere fresco e al passo con i tempi. Non a caso, in ottobre Victorinox \u00e8 stata premiata con lo Swiss Marketing Award dal Gfm. (Werbewoche.ch riportato)<\/a><\/em>. Non fa pi\u00f9 parte della top 10 la societ\u00e0 Coop, che perde 8 posizioni e si piazza \"solo\" al 15\u00b0 posto.<\/p>\r\n

Quattro pilastri della forza del marchio<\/strong><\/h3>\r\n

Per quanto riguarda i marchi pi\u00f9 differenziati, Tesla e Apple sono i chiari vincitori dei primi due posti. Anche Lego e IKEA hanno ottenuto buoni risultati e, come l'anno precedente, sono entrati nella top 5. Dyson \u00e8 stato incluso per la prima volta quest'anno nell'elenco degli 800 marchi analizzati ed \u00e8 subito arrivato al 4\u00b0 posto, cos\u00ec come la bevanda vitaminica svizzera Focus Water al 9\u00b0 posto. Il marchio svizzero di scarpe da ginnastica On \u00e8 migliorato di 166 posizioni ed \u00e8 salito al 6\u00b0 posto. Tuttavia, la \"Swissness\" non sembra pi\u00f9 essere un fattore di differenziazione: gli originali svizzeri Rega, Toblerone, Ovomaltine, Rivella e Ricola sono tutti usciti dalla top 10.<\/p>\r\n

In termini di rilevanza, i marchi pi\u00f9 noti possono difendere le loro posizioni di vertice. Migros, WhatsApp, Google, Coop e Microsoft sono ancora una volta tra i marchi pi\u00f9 rilevanti in Svizzera. Twint migliora di 37 posizioni, arrivando al 6\u00b0 posto. Nel 2022, i supermercati e i marchi digitali saranno ancora molto importanti per gli svizzeri, non solo nella top 10, ma anche nella classifica generale.<\/p>\r\n

Non ci sono sorprese nemmeno tra i marchi pi\u00f9 affidabili: Migros, WhatsApp, Coop, Google e Swisscom sono in testa, come l'anno scorso. Questi marchi sono ben radicati nella vita quotidiana degli svizzeri e sono quindi molto familiari. \u00c8 interessante notare che le FFS sono salite di sette posizioni, arrivando al 10\u00b0 posto. Forse \u00e8 un'indicazione del fatto che la concezione della mobilit\u00e0 sta cambiando e che le persone si affidano sempre pi\u00f9 ai trasporti pubblici.<\/p>\r\n

I principali cambiamenti sono visibili in termini di apprezzamento: Migros, Victorinox e Rega sono altrettanto avanti rispetto al 2021. Ma dietro di loro, sta accadendo molto: Microsoft, Samsung, Google, K\u00e4rcher, Bosch e Zug possono guadagnare tra i 35 e i 79 ranghi e avanzare rispetto a Coop, che scende al 10\u00b0 posto. Questa dinamica pu\u00f2 avere diverse spiegazioni. Come nella classifica principale, Microsoft, Samsung e Google sono marchi digitali molto forti e ben radicati nella vita quotidiana. K\u00e4rcher, Bosch e Zug sono marchi familiari - e le crisi attuali giocano certamente un ruolo in questo senso. Il termine \"cocooning\" \u00e8 gi\u00e0 stato usato per descrivere il fenomeno per cui le persone si concentrano maggiormente sull'ambiente circostante in tempi di crisi. Inoltre, quest'anno per la prima volta gli attributi d'immagine \"affidabile\", \"alta qualit\u00e0\" e \"marchio leader\" sono inclusi nel calcolo dell'apprezzamento, e in questo caso i marchi tradizionali come i primi 10 di quest'anno hanno naturalmente un chiaro vantaggio.\"\"<\/p>\r\n

\"Il marchio pi\u00f9 amato\" Migros<\/strong><\/h3>\r\n

Quest'anno, per la prima volta, sono state determinate le \"marche dell'amore\" della Svizzera. A questo scopo, il sondaggio ha determinato esplicitamente per ogni marchio, con una domanda a scalare, il grado di gradimento. Oltre a WhatsApp e Google, la classifica comprende un elenco di marchi svizzeri molto noti. Come previsto, Migros \u00e8 in testa e anche la carta Cumulus \u00e8 molto popolare in questo Paese. Anche Twint, Rega, Victorinox e Caran D'Ache sono tra i marchi pi\u00f9 amati. Lindt e Raclette Suisse sono gli unici due marchi alimentari nella top 10, ma ce ne sono gi\u00e0 otto nella top 20, tra cui Ragusa, Ricola e Zweifel. Mentre la \"svizzerit\u00e0\" non sembra pi\u00f9 giocare un ruolo cos\u00ec importante nella forza del marchio, l'origine svizzera \u00e8 apparentemente un must assoluto se si vuole essere un marchio d'amore.<\/p>\r\n

Tutto sommato, anche quest'anno dimostra che il panorama dei marchi in Svizzera \u00e8 sempre in evoluzione. Alcuni marchi avanzano nella percezione, mentre altri perdono reputazione. Alcuni cambiamenti hanno certamente a che fare con circostanze esterne, come le crisi attuali. Ma sono proprio le dimensioni della differenziazione e della familiarit\u00e0 a essere guidate dalla comunicazione. Pertanto, anche in tempi difficili, pu\u00f2 valere la pena investire in pubblicit\u00e0 e marketing per costruire e mantenere un marchio forte.<\/p>\r\n

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Responsabile di Wunderman Thompson: <\/strong>Peter Petermann (Head of Strategy) Galina Helbling (Senior Strategist), Giselle Vaugne (Chief Operating Officer e Co-CEO, responsabilit\u00e0 generale), Swen Morath (Chief Creative Officer e Co-CEO, responsabilit\u00e0 generale). Responsabile presso Ogilvy: <\/strong>Matthias M\u00fcller (Direttore strategico), Jonathan Schipper (CEO). Responsabile presso Scholz & Friends: <\/strong>Mathias R\u00f6sch (CEO).<\/p>\r\n

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Il Valutatore del patrimonio del marchio BAV <\/strong>\u00e8 il pi\u00f9 grande e completo studio sui marchi a livello mondiale. Lo studio viene condotto in Svizzera dal 1995. Da quest'anno, lo studio \u00e8 condotto congiuntamente dalle agenzie WPP Wunderman Thompson, Ogilvy e Scholz & Friends in ondate annuali. Ci\u00f2 ha reso possibile un'espansione massiccia del BAV. Ora, 8.000 svizzeri di et\u00e0 compresa tra i 18 e i 74 anni vengono intervistati ogni anno sulle loro preferenze in fatto di marchi. Il numero di marchi intervistati \u00e8 pi\u00f9 che raddoppiato, arrivando a oltre 800. Lo studio \u00e8 rappresentativo della popolazione Internet della Svizzera tedesca e francese secondo i dati strutturali ufficiali della Svizzera. Il periodo del sondaggio va dal 31 agosto al 18 ottobre 2022.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dass starke Marken erfolgreicher sind und einen h\u00f6heren ROI garantieren, ist hinl\u00e4nglich bekannt. Im Durchschnitt sind die Top 50 der st\u00e4rksten Marken im BAV-Ranking mehr als anderthalbmal so performant wie der Durchschnitt aller Marken in Aktienindizes wie Dow Jones oder S&P. Der BAV zeigt, dass starke Marken einerseits eine ausgepr\u00e4gte Markenstatur haben und andererseits \u00fcber [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"BAV Markenranking","_yoast_wpseo_metadesc":"BAV 2023: Microsoft, Apple und Samsung steigen auf. 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