{"id":19454,"date":"2023-03-28T13:55:31","date_gmt":"2023-03-28T11:55:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=19454"},"modified":"2023-03-28T13:55:31","modified_gmt":"2023-03-28T11:55:31","slug":"nachhaltigkeit-viele-unternehmen-noch-mit-angezogener-handbremse-unterwegs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/sustainability\/2023-03-28\/nachhaltigkeit-viele-unternehmen-noch-mit-angezogener-handbremse-unterwegs\/","title":{"rendered":"Sostenibilit\u00e0: molte aziende guidano ancora con il freno a mano tirato"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_19455\" aria-describedby=\"caption-attachment-19455\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-19455\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs_Organisator.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs_Organisator-18x12.jpg 18w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs_Organisator-375x252.jpg 375w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs_Organisator-521x350.jpg 521w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-19455\" class=\"wp-caption-text\">Secondo uno studio, nel percorso verso la sostenibilit\u00e0 la maggior parte delle aziende inizia ancora con i \"frutti a basso impatto\", cio\u00e8 con misure che di solito possono essere implementate rapidamente. (Immagine: Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Le aziende svizzere hanno riconosciuto l'importanza della sostenibilit\u00e0 e ritengono che nei prossimi dieci anni la sostenibilit\u00e0 nei settori dell'economia, dell'ecologia, della societ\u00e0 e delle questioni sociali continuer\u00e0 a crescere d'importanza. Se un'azienda vuole avere successo in futuro, deve adattare i suoi processi e le sue strategie aziendali alla sostenibilit\u00e0 - il 79% delle aziende intervistate \u00e8 d'accordo su questo punto. Nonostante la grande rilevanza attribuita al tema della sostenibilit\u00e0 in generale, ancora quasi un terzo degli intervistati non ha definito una strategia di sostenibilit\u00e0 per la propria azienda. Un quarto delle aziende intervistate ha una strategia di sostenibilit\u00e0, ma \u00e8 parallela alla strategia aziendale. Fortunatamente, nel 45% delle aziende, la strategia di sostenibilit\u00e0 \u00e8 gi\u00e0 parte integrante della strategia aziendale. \"Vediamo che molte aziende sono nel bel mezzo del processo di trasformazione. \u00c8 un buon segno. Ma c'\u00e8 ancora molto da fare\", afferma il Prof. Dr. Brian R\u00fceger, direttore dell'Istituto di Marketing Management della ZHAW.<\/p>\n<h3>Conflitto tra obiettivi aziendali classici e obiettivi di sostenibilit\u00e0<\/h3>\n<p>La maggior parte delle aziende (85%) ha definito obiettivi di sostenibilit\u00e0, ma questi sono ancorati alla strategia aziendale solo nel 38% delle aziende. Per molte aziende, gli obiettivi di sostenibilit\u00e0 servono solo come orientamento o non sono compatibili con gli obiettivi aziendali. Il problema diventa ancora pi\u00f9 evidente quando si tratta di monitorare gli obiettivi raggiunti. \"Molte aziende hanno ancora difficolt\u00e0 a misurare il successo dei loro sforzi di sostenibilit\u00e0 e a incorporare questi dati nelle decisioni future\". Nel 66% dei casi, il raggiungimento o meno degli obiettivi non ha alcuna conseguenza, il che pu\u00f2 essere particolarmente problematico in caso di obiettivi contrastanti\", afferma la dott.ssa Pia Furchheim, co-direttrice del Sustainability Lab dell'Institute for Marketing Management.<\/p>\n<figure id=\"attachment_19456\" aria-describedby=\"caption-attachment-19456\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-19456\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs-2_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"297\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs-2_Organisator.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs-2_Organisator-18x8.jpg 18w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs-2_Organisator-375x164.jpg 375w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-19456\" class=\"wp-caption-text\">Gli obiettivi di sostenibilit\u00e0 (ad esempio ESG o SDG) sono ancorati nella vostra strategia aziendale? (Grafico: ZHAW)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>La clientela come principale motore e allo stesso tempo maggiore ostacolo alla sostenibilit\u00e0<\/h3>\n<p>Secondo gli autori dello studio, un dato interessante \u00e8 il campo di tensione in cui si trovano oggi le aziende. Le richieste e le aspettative dei clienti sono considerate i motori pi\u00f9 forti degli sforzi di sostenibilit\u00e0 delle aziende. Allo stesso tempo, oltre il 60% delle aziende considera i clienti come il principale ostacolo alla sostenibilit\u00e0. \u00c8 emerso che i clienti non sono ancora sufficientemente consapevoli della sostenibilit\u00e0 e in genere non sono disposti a sostenere i costi aggiuntivi per le alternative sostenibili. Per la dott.ssa Pia Furchheim, si tratta di \"una situazione di stallo tra aziende e clienti: entrambe le parti vogliono essere pi\u00f9 sostenibili, ma non riescono ad accogliere l'altra\".<\/p>\n<h3>Comunicazione della sostenibilit\u00e0 con il freno a mano inserito<\/h3>\n<p>Sebbene molte aziende abbiano gi\u00e0 raggiunto i primi traguardi, solo una minima parte di essi viene comunicata al pubblico. Da un lato, le aziende vogliono essere percepite come sostenibili; dall'altro, la paura delle accuse di \"greenwashing\" pende sulle aziende come una spada di Damocle. Di conseguenza, molte aziende tacciono i loro successi e le loro misure in materia di sostenibilit\u00e0 - una procedura nota anche come \"greenhushing\". \"Il problema di questo approccio \u00e8 che le aziende rinunciano a un potenziale inutilizzato. Inoltre, rallenta i processi di sensibilizzazione e trasformazione in tutto il settore. Se ognuno lavora solo per se stesso in silenzio, come possiamo imparare gli uni dagli altri?\", afferma il Prof. Dr. Brian R\u00fceger.<\/p>\n<figure id=\"attachment_19457\" aria-describedby=\"caption-attachment-19457\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-19457\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs-3_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"446\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs-3_Organisator.jpg 680w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs-3_Organisator-18x12.jpg 18w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs-3_Organisator-375x246.jpg 375w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nachhaltigkeit-Viele-Unternehmen-noch-mit-angezogener-Handbremse-unterwegs-3_Organisator-534x350.jpg 534w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-19457\" class=\"wp-caption-text\">Impegno per la sostenibilit\u00e0 e comunicazione pubblica della sostenibilit\u00e0. (Grafico: ZHAW)<\/figcaption><\/figure>\n<p>La credibilit\u00e0 degli sforzi di sostenibilit\u00e0 dipende da diversi fattori. Il primo e pi\u00f9 importante \u00e8 la congruenza tra azione aziendale e comunicazione. La sostenibilit\u00e0 non deve essere solo un'affermazione a parole. Un requisito indispensabile \u00e8 la dimostrabilit\u00e0 delle affermazioni fatte. \u00c8 inoltre importante che la sostenibilit\u00e0 sia vissuta dai dipendenti e comunicata all'esterno. La sostenibilit\u00e0 non \u00e8 un progetto una tantum, ma un processo continuo che richiede continui aggiustamenti e revisioni. La comunicazione interna ed esterna deve essere continua e trasparente; anche i fallimenti e gli insuccessi possono essere comunicati.<\/p>\n<h3>Dai \"frutti a portata di mano\" alla visione a lungo termine<\/h3>\n<p>Nel percorso verso la sostenibilit\u00e0, la maggior parte delle aziende inizia con i \"frutti bassi\", cio\u00e8 con misure che di solito possono essere attuate rapidamente. Ad esempio, il 45% delle aziende intervistate sta adottando misure nel settore delle infrastrutture e dell'arredamento (ad esempio, il passaggio all'efficienza energetica), mentre il 43% sta adottando misure nel settore delle risorse umane (ad esempio, la parit\u00e0 di retribuzione). Misure pi\u00f9 complesse, che si spostano da un'economia lineare a un'economia circolare (ad esempio, nuovi modelli di business come Product as a Service, Circular by Design, Reverse Logistics, ecc. \"Il futuro \u00e8 nell'economia circolare. Anche se il passaggio alla sostenibilit\u00e0 sembra impegnativo, le aziende non dovrebbero esimersi dal percorrere questa strada e impostare il percorso necessario fin dall'inizio. La sostenibilit\u00e0 deve essere radicata nella strategia e nella cultura aziendale a lungo termine\", conclude lo studio della dott.ssa Pia Furchheim.<\/p>\n<p><em>Fonte: <a href=\"http:\/\/www.zhaw.ch\">ZHAW<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Schweizer Unternehmen haben die Relevanz von Nachhaltigkeit erkannt und sch\u00e4tzen, dass Nachhaltigkeit in den Bereichen \u00d6konomie, \u00d6kologie sowie Gesellschaft und Soziales in den n\u00e4chsten zehn Jahren weiter an Bedeutung gewinnen wird. 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