{"id":2071,"date":"2019-03-19T10:32:17","date_gmt":"2019-03-19T09:32:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.umweltperspektiven.ch\/?p=2071"},"modified":"2019-03-19T10:32:17","modified_gmt":"2019-03-19T09:32:17","slug":"storytelling-in-der-pharmabranche-auf-dem-weg-zur-besserung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/allgemein\/2019-03-19\/storytelling-in-der-pharmabranche-auf-dem-weg-zur-besserung\/","title":{"rendered":"Lo storytelling nell'industria farmaceutica: \"Sulla strada del recupero\"."},"content":{"rendered":"

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Lo story telling sta facendo breccia anche in settori piuttosto aridi come quello farmaceutico. (Immagine simbolo: Unsplash)<\/figcaption><\/figure>\n

Che cosa pu\u00f2 fare lo storytelling nel settore farmaceutico e quali aziende hanno dato il buon esempio con le loro campagne negli ultimi anni \u00e8 dimostrato da Miriam Rupp, CEO di Comunicazioni Mashup<\/a>agenzia di PR e brand storytelling.<\/p>\n

Persone invece di malattie: Il Coro Senza Fiato\u00a0<\/strong><\/p>\n

Anche le aziende pi\u00f9 grandi hanno pi\u00f9 probabilit\u00e0 di essere ricordate per slogan ingombranti che per campagne entusiasmanti. L'industria farmaceutica copre un'enorme gamma di argomenti. Opera in una struttura sensibile di pazienti, professionisti medici e una forte industria farmaceutica.<\/p>\n

Da un punto di vista scientifico, \u00e8 necessario un reportage che si concentri sulla presentazione oggettiva della complessa ricerca e del trattamento delle malattie. Tuttavia, se si guarda al perch\u00e9 del settore e ci si concentra sul livello emotivo, si tratta di persone, del loro benessere e delle loro esigenze. Questo \u00e8 esattamente ci\u00f2 che dovrebbe essere in primo piano nella comunicazione con i gruppi target.<\/p>\n

Un esempio impressionante \u00e8 fornito dalla campagna \"Coro senza fiato<\/a>\"da Philips. Il cortometraggio mostra diversi pazienti che hanno difficolt\u00e0 respiratorie ma non vogliono rinunciare alla loro passione per il canto. Il Coro Senza Fiato li aiuta ad apprendere alcune tecniche di respirazione. Il film, che ha vinto nella categoria Pharma a Cannes nel 2016, dimostra che il canto pu\u00f2 generare un grande valore aggiunto sociale.<\/p>\n

D'altra parte, diventa chiaro come i membri del coro recuperino pi\u00f9 energia attraverso alcuni esercizi di respirazione. Il recupero non deve sempre avvenire nel classico ambiente medico. Philips mostra come i contenuti emozionali possano essere utilizzati per pubblicizzare argomenti e prodotti sanitari.<\/p>\n

Creare consapevolezza sui modelli di malattia con umorismo e coraggio<\/strong><\/p>\n

La campagna di Gilead Sciences dimostra che anche gli argomenti pi\u00f9 difficili non devono sempre essere presi sul serio e che l'umorismo pu\u00f2 essere usato per creare accesso alla ricerca e alle malattie. Con il video \"Il mio viaggio: il volo HIV101<\/a>\"hanno lanciato la campagna \"Il mio HIV, le mie regole, il mio viaggio\". In questo libro, la drag queen e attivista Panti Bliss sostiene con umorismo le persone affette da HIV e le supporta nel loro percorso di vita con la malattia. La campagna sottolinea che le decisioni prese oggi in materia di salute, ricchezza e benessere aiuteranno le persone affette da HIV a vivere la vita che desiderano domani.<\/p>\n

Rompere la complessit\u00e0: la narrazione come intermediario della conoscenza<\/strong><\/p>\n

L'industria farmaceutica \u00e8 caratterizzata dalla complessit\u00e0. Oltre ad argomenti delicati e privati, molti contenuti sono molto difficili e faticosi da comprendere per i non addetti ai lavori. Lo storytelling pu\u00f2 fungere da ponte in questo caso e rendere i contenuti completi accessibili al rispettivo gruppo target. Perch\u00e9 parlare sempre degli effetti dei farmaci in modo medico e sterile quando si possono rendere comprensibili a tutti i benefici attraverso semplici storie, confronti o grafici?<\/p>\n

Bayer ha successo in questo caso con il suo\u00a0Rivista online<\/a>presentare gli obiettivi della ricerca in modo comprensibile anche ai non addetti ai lavori. Questa forma di content marketing consente di rendere tangibile la complessit\u00e0 delle aree tematiche. Oltre alle guide generali sulla salute, ci sono anche storie personali di dipendenti Bayer o approfondimenti su varie aree specialistiche, come la ricerca sul cancro. Tutti i contenuti sono sempre legati alle persone e presentati in modo comprensibile, rendendo cos\u00ec pi\u00f9 accessibile l'anonima grande azienda.<\/p>\n

Eroi di tutti i giorni: lo storytelling per l'employer branding<\/strong><\/p>\n

In alcuni casi, l'industria farmaceutica deve lottare contro i pregiudizi. Per molte persone, una carriera in questo settore \u00e8 fuori questione per motivi morali. Le aziende farmaceutiche, non meno di altri datori di lavoro, devono quindi attribuire importanza alla fedelt\u00e0 al marchio con i dipendenti esistenti e potenziali attraverso un employer branding attivo.<\/p>\n

Il Gruppo Merck fornisce un buon esempio con la sua pagina dedicata alle carriere. Con il motto \"Dove vi porter\u00e0 la vostra curiosit\u00e0?<\/a>Nel loro progetto \"Merck\", motivano gli interessati a guardare pi\u00f9 da vicino i temi trattati dall'azienda e a riflettere sul proprio lavoro a vari livelli. Con immagini e video che non sono immediatamente associabili a una grande azienda anonima come Merck, riescono a presentare in modo tangibile i risultati del loro lavoro e quali spettri copre la loro ricerca.<\/p>\n

Conclusione:\u00a0<\/strong><\/p>\n

L'industria farmaceutica ha innumerevoli modi per presentarsi e comunicare con i suoi gruppi target. Soprattutto, non sono solo i pazienti ad essere indirizzati in modo sostenibile attraverso la narrazione, ma anche i medici e i farmacisti possono essere ispirati da storie emozionali. Oltre ai fatti scientifici e alle presentazioni oggettive, le storie umane riescono a coinvolgere gli esperti. Il metodo dello storytelling pu\u00f2 dare frutti soprattutto nel campo della ricerca e dell'educazione sulle malattie rare, ma anche nella fidelizzazione dei dipendenti.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Was Storytelling im Pharmabereich leisten kann und welche Konzerne mit ihren Kampagnen in den letzten Jahren mit gutem Beispiel vorangegangen sind, zeigt Miriam Rupp, CEO von Mashup Communications, Agentur f\u00fcr PR und Brand Storytelling. 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