{"id":21518,"date":"2023-08-31T01:38:49","date_gmt":"2023-08-30T23:38:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=201236"},"modified":"2024-11-14T12:35:14","modified_gmt":"2024-11-14T11:35:14","slug":"buehlerbuehler-lanciert-podcastreihe-zum-thema-nudging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2023-08-31\/buehlerbuehler-lanciert-podcastreihe-zum-thema-nudging\/","title":{"rendered":"B\u00fchler&amp;B\u00fchler lancia una serie di podcast sul nudging"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_201835\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1024px\" aria-describedby=\"caption-attachment-201835\"><img class=\"alignnone wp-image-201835 size-full\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Podcast-In-a-Nudgeshell-mit-Becca-Buehler-und-Clemens-Fachinger-Cover.png\" alt=\"B\u00fchler &amp; B\u00fchler\" width=\"1024\" height=\"768\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-201835\" class=\"wp-caption-text\">Becca Knobel e Clemens Fachinger: durante l'intervista con Werbewoche.ch e nello studio del podcast con il conduttore Hannes Hug.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p><strong>Beat H\u00fcrlimann, Werbewoche.ch:<\/strong> <strong>Qual \u00e8 lo spirito di B\u00fchler &amp; B\u00fchler?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Becca Knobel:<\/strong> In sostanza, siamo un team molto giovane e pieno di curiosit\u00e0. Nel nostro lavoro, spesso creiamo connessioni con aree secondarie che non ci saremmo aspettati al primo momento.<\/p>\r\n<p><strong>Clemens Fachinger:<\/strong> La curiosit\u00e0 \u00e8 un buon punto chiave. Ho notato anche che abbiamo sempre l'urgenza di svilupparci e di scoprire cose nuove senza dover chiedere il permesso.<\/p>\r\n<p><\/p>\r\n<p><strong>Che talento avete, o in altre parole, in cosa siete dannatamente bravi?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Fachinger:<\/strong> Penso che siamo molto bravi nel marketing diretto. Ci\u00f2 significa che conosciamo i nostri clienti, sappiamo cosa hanno fatto con noi in precedenza e possiamo basarci su questo. Possiamo dialogare e capire le esigenze dei nostri clienti.<\/p>\r\n<p><strong>Knobel:<\/strong> Esattamente, la comunicazione \u00e8 comunque un argomento molto rilevante nella nostra agenzia. Vorrei anche elogiare Clemens per le sue incredibili capacit\u00e0 di ricerca. Mentre lui pu\u00f2 passare ore e ore a immergersi in qualcosa, io sono pi\u00f9 uno che mantiene le informazioni brevi e al punto.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_201839\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1024px\" aria-describedby=\"caption-attachment-201839\"><img class=\"size-full wp-image-201839\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/9.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-201839\" class=\"wp-caption-text\">Becca Knobel \u00e8 direttore creativo junior di B\u00fchler &amp; B\u00fchler<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p><strong>Avere un talento \u00e8 una cosa, cosa si fa con il proprio talento?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Knobel:<\/strong> Il mio talento, la curiosit\u00e0 che esiste in tutto il team, lo usiamo per non ristagnare. Teniamo gli occhi aperti e cerchiamo di scoprire ovunque qualcosa che possiamo integrare in misure di successo.<\/p>\r\n<p><strong>Fachinger:<\/strong> Il mio talento sta nel capire bene i contesti complessi e poi prepararli per la vita quotidiana in modo comprensibile.<\/p>\r\n<p><strong>Quale sarebbe la specialit\u00e0 di B\u00fchler &amp; B\u00fchler?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Knobel:<\/strong> Naturalmente siamo un'agenzia a servizio completo, come ci piace dire. Ma la nostra disciplina principale \u00e8 il marketing del dialogo, con nuovi approcci e molto storytelling. Ma possiamo anche occuparci di branding, campagne e employer marketing in modo eccellente.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Distaccato dal tema del nudging, di cui parleremo tra poco: Perch\u00e9 un podcast?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Fachinger:<\/strong> Abbiamo scoperto che il podcast \u00e8 il mezzo ideale per scomporre problemi complessi in una situazione di dialogo rilassato - in realt\u00e0 si tratta di un dialogo a tre - e renderli tangibili. Tutti possono contribuire e il pubblico ne esce con preziose intuizioni.<\/p>\r\n<p><strong>Knobel:<\/strong> E sinceramente, mi piacerebbe raccontarvelo davanti a una bottiglia di whisky al bar. Ma non posso stare l\u00ec con tutti voi, quindi lo faremo in cuffia. \u00c8 molto pi\u00f9 facile da digerire.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_201838\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1024px\" aria-describedby=\"caption-attachment-201838\"><img class=\"size-full wp-image-201838\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/15.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-201838\" class=\"wp-caption-text\">Clemens Fachinger, copywriter e concept developer presso B\u00fchler &amp; B\u00fchler.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p><strong>Veniamo ora al titolo del podcast, \"In a Nudgeshell\". Ad essere sincero, non \u00e8 stato facile per me entrare nell'argomento...<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Fachinger:<\/strong> \u00c8 un neologismo creato da Becca. \"In a Nutshell\" \u00e8 un'espressione inglese che significa mettere qualcosa di grande in un piccolo spazio, un guscio di noce. Becca ha detto: \"Quando parliamo di nudge, ha pi\u00f9 senso dire \"In a Nudgeshell\" invece di \"In a Nutshell\". Nei nostri episodi del podcast condensiamo questioni complesse in modo che rientrino in un episodio di 30 minuti\".<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><b>Perch\u00e9 parlare di nudge? Qual \u00e8 il loro beneficio?<\/b><\/p>\r\n<p><strong>Knobel:<\/strong> Nel corso della giornata prendiamo molte decisioni e le decisioni possono causare stress. Usiamo i nudge per rendere le decisioni pi\u00f9 facili e meno stressanti, in modo che le persone si sentano positive. Si tratta di tecniche basate sull'analisi del funzionamento del nostro cervello. Aiutano a modellare le decisioni in modo che siano pi\u00f9 facili da prendere.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Cosa ne ricava il destinatario?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Fachinger:<\/strong> Il destinatario viene guidato verso l'obiettivo pi\u00f9 velocemente e con meno stress. Questo aumenta la probabilit\u00e0 di raggiungere i propri obiettivi, sia nel mondo digitale che in quello fisico.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_201840\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1024px\" aria-describedby=\"caption-attachment-201840\"><img class=\"size-full wp-image-201840\" src=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/17.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-201840\" class=\"wp-caption-text\">Il team del podcast con il conduttore Hannes Hug, Bekka Knobel e Clemens Fachinger (da sinistra a destra) durante la registrazione in studio.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p><strong>Quindi i vostri clienti sono i mittenti e i loro clienti sono i destinatari. Ci faccia un esempio di come le due cose si uniscono in modo efficace.<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Knobel:<\/strong> Un buon esempio \u00e8 la scarsit\u00e0. Quando qualcosa scarseggia, diventa pi\u00f9 desiderabile. Ci\u00f2 si basa sul bisogno primordiale di mangiare il cibo quando \u00e8 disponibile prima che scompaia. Utilizziamo queste intuizioni per rendere pi\u00f9 efficace la comunicazione.<\/p>\r\n<p><strong>Fachinger:<\/strong> C'\u00e8 un altro esempio: spesso le persone non hanno un'idea chiara dei numeri. Noi diamo loro dei punti di ancoraggio per capire meglio le relazioni con i prezzi. Nel caso delle quotazioni, ad esempio, il rapporto con il prezzo iniziale. Questo si chiama ancoraggio.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Come coinvolgere i clienti? Come possono prepararsi gli inserzionisti?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Fachinger:<\/strong> Esaminiamo criticamente i briefing e ci assicuriamo che gli obiettivi siano chiaramente definiti. Abbiamo scoperto che obiettivi chiari e comprensibili aumentano significativamente l'efficacia delle misure dal punto di vista del destinatario.<\/p>\r\n<p><strong>Knobel:<\/strong> La funzione di consulenza \u00e8 essenziale. A sostegno delle nostre raccomandazioni utilizziamo anche le evidenze degli studi.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Da dove prende questi studi?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Fachinger:<\/strong> Facciamo ricerche in letteratura e seguiamo le pubblicazioni scientifiche. Ho anche creato un Google Alert per il tema del nudging, in modo da essere sempre aggiornato.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Esiste un guru del nudging?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Becca Knobel:<\/strong> Il nudging ha origine nella sfera sociale, non nel marketing. Stiamo parlando di scienziati come i due premi Nobel Richard Thaler e Daniel Kahnemann, che abbiamo ovviamente analizzato anche nel nostro podcast e le cui teorie sono parte integrante del nostro lavoro.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><strong>Quando inizia il vostro podcast e dove si possono ascoltare gli episodi?<\/strong><\/p>\r\n<p><em>Inserire la risposta<\/em><\/p>\r\n<p><\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p><strong>Informazioni su Becca Knobel: <\/strong>Durante gli studi, ha sempre pensato di orientarsi verso la radio. Ma non appena ha conseguito la laurea in giornalismo online, Becca Knobel \u00e8 entrata nel mondo delle agenzie e vi \u00e8 rimasta. Ha iniziato a lavorare in B\u00fchler &amp; B\u00fchler 5 anni fa come tirocinante e ora \u00e8 direttore creativo junior e, da poco, anche podcaster.<\/p>\r\n<p><strong>Informazioni su Clemens Fachinger:<\/strong> Dopo aver studiato storia e letteratura, Clemens Fachinger ha seguito il suo primo amore per la musica e si \u00e8 dedicato al marketing presso aziende di intrattenimento. Gli incarichi nel marketing digitale lo hanno poi portato nel mondo delle agenzie. Da oltre 4 anni si dedica al suo secondo amore per i testi scritti (e ora anche parlati) come copywriter\/concettuale presso B\u00fchler &amp; B\u00fchler.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel mondo del direct marketing e dello storytelling, Becca Knobel e Clemens Fachinger di B\u00fchler &amp; B\u00fchler navigano con curiosit\u00e0 e una missione chiara. Nell'intervista, spiegano come utilizzano il nudging per condurre clienti e destinatari a un dialogo di successo. Il loro Pocast sull'argomento inizia il 31 agosto, condotto da Hannes Hug.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"B\u00fchler & B\u00fchler","_yoast_wpseo_metadesc":"B\u00fchler & B\u00fchler: Neuer Podcast \"In a Nudgeshell\". 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