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Anna M\u00fcller, Project Manager MACH Consumer e Maria-Isabel Koch, Project Manager MACH Values, hanno presentato un interessante caso di Black Friday in cui hanno utilizzato i dati per sviluppare una campagna completa. L'analisi del potenziale \u00e8 iniziata con MACH Consumer, che ha permesso di analizzare facilmente caratteristiche e comportamenti. Analizzando il gruppo target, hanno scoperto che l'attenzione principale era rivolta a un pubblico pi\u00f9 giovane, sotto i 40 anni, con un alto livello di interesse e sensibilit\u00e0 ai prezzi.<\/p>\r\n
Il gruppo target si \u00e8 rivelato di tendenza edonistica, consumatore appassionato, ben informato sui prodotti e esperto di tecnologia. La strategia mediatica si \u00e8 concentrata su approcci personalizzati, con la vendita al dettaglio online e fissa che ha svolto un ruolo importante nel settore dell'elettronica. Per raggiungere un gruppo target mobile \u00e8 stato enfatizzato l'uso di social media, streaming video, streaming televisivo e media out-of-home. Anche le testate cartacee e le stazioni radio locali sono state importanti, nonostante l'affinit\u00e0 online del gruppo target.<\/p>\r\n
La campagna pubblicitaria doveva contenere elementi ludici in grado di attrarre il gruppo target, che aveva un'elevata affinit\u00e0 con i giochi d'azzardo. La presentazione di codici sconto nei gratta e vinci e l'integrazione di applicazioni della ruota della fortuna erano approcci possibili. I dati hanno fornito indicazioni sul comportamento del gruppo target e hanno permesso un approccio mirato.<\/p>\r\n
Infine, il redattore della Werbewoche Beat H\u00fcrlimann ha chiesto se gli strumenti esistenti siano sufficientemente utilizzati. Maria-Isabelle Koch ha sottolineato che l'accesso alle informazioni fornite \u00e8 elevato, ma che c'\u00e8 sempre un potenziale per un ulteriore utilizzo, in particolare da parte dei clienti pubblicitari che potrebbero non aver ancora riconosciuto il pieno potenziale degli studi di potenza.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In occasione dello Swiss Media Research Day 2023, le ricercatrici del Wemf Anna M\u00fcller e Maria Isabel Koch hanno rivelato come i dati del Wemf supportino la pianificazione di campagne di successo per il Black Friday. Werbewoche.ch ha incontrato le due ricercatrici per un video colloquio.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":23342,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Black Friday Datenanalyse","_yoast_wpseo_metadesc":"Black Friday Kampagne: MACH Consumer analysiert j\u00fcngere Zielgruppe und optimiert personalisierte Werbestrategien.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4009],"class_list":["post-23325","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-medienforschung"],"acf":[],"yoast_head":"\n