{"id":24969,"date":"2024-02-13T03:34:25","date_gmt":"2024-02-13T02:34:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.werbewoche.ch\/?p=210184"},"modified":"2024-11-11T17:08:09","modified_gmt":"2024-11-11T16:08:09","slug":"swiss-brand-observer-top-brand-und-top-mover-award-2023-das-sind-die-gewinner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2024-02-13\/swiss-brand-observer-top-brand-und-top-mover-award-2023-das-sind-die-gewinner\/","title":{"rendered":"Swiss Brand Observer Top Brand e Top Mover Award 2023: Ecco i vincitori"},"content":{"rendered":"

\"OsservatoreLo Swiss Brand Observer, il pi\u00f9 grande programma di monitoraggio continuo dei marchi in Svizzera, anche quest'anno ha esaminato e valutato 200 marchi di sette settori. I migliori risultati in otto categorie, tra cui \"innovazione\", \"sostenibilit\u00e0 ambientale\" e \"responsabilit\u00e0 sociale d'impresa\", saranno premiati da Link con lo Swiss Brand Observer Top Brand Award 2023. Saranno premiati i marchi primi classificati nei rispettivi settori e il marchio che ha ottenuto le migliori performance in tutti i settori. Le otto categorie analizzate coprono un'ampia gamma di parametri, dalla qualit\u00e0 e dal prezzo al contributo alla societ\u00e0. Ci\u00f2 che accomuna tutte le categorie \u00e8 che possono essere direttamente o indirettamente di importanza decisiva per il successo e l'impatto di un marchio.<\/p>\r\n

Quest'anno, oltre al Top Brand Award, Link presenta nuovamente lo Swiss Brand Observer Top Mover Award. Il premio riconosce i marchi di sette categorie che hanno ottenuto risultati particolarmente positivi nell'ultimo anno. In particolare, vengono premiati tutti i marchi che si sono distinti in una o pi\u00f9 categorie con uno sviluppo statisticamente significativo tra l'inizio e la fine dell'anno.<\/p>\r\n

Settimanalmente 26 KPI di marchi rilevanti della Svizzera<\/h3>\r\n

Da settembre 2021, lo Swiss Brand Observer rileva ogni settimana 26 KPI di marchi rilevanti della Svizzera. Dallo scorso giugno, un totale di 225 marchi \u00e8 stato valutato dal punto di vista di circa 250 persone selezionate come rappresentative della popolazione svizzera. \u00c8 possibile osservare sia le variazioni a breve termine dei KPI di un marchio, come la percezione della pubblicit\u00e0 televisiva, sia le tendenze a lungo termine, come la fiducia nel marchio.<\/p>\r\n

I vincitori in sintesi<\/h3>\r\n

Premio Top Brand: categoria Considerazione<\/strong><\/p>\r\n

- Fornitore di servizi finanziari: Twint
\r\n- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
\r\n- Telecomunicazioni e intrattenimento: Swisscom
\r\n- Vendita al dettaglio online: Galaxus
\r\n- Vendita al dettaglio: Migros
\r\n- Marchi di largo consumo: dubbi
\r\n- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
\r\n- Vincitore assoluto: Migros<\/p>\r\n

Premio Top Brand: categoria percezione della qualit\u00e0<\/strong><\/p>\r\n

- Fornitori di servizi finanziari: banche cantonali
\r\n- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
\r\n- Telecomunicazioni e intrattenimento: Swisscom
\r\n- Vendita al dettaglio online: Galaxus
\r\n- Vendita al dettaglio: M\u00f6bel Pfister
\r\n- Marchi di beni di largo consumo: Lindt
\r\n- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
\r\n- vincitore assoluto: Lindt<\/p>\r\n

Premio Top Brand: categoria Rapporto qualit\u00e0\/prezzo<\/strong><\/p>\r\n

- Fornitore di servizi finanziari: Twint
\r\n- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
\r\n- Telecomunicazioni e intrattenimento: M-Budget Mobile
\r\n- Vendita al dettaglio online: Galaxus
\r\n- Vendita al dettaglio: Migros
\r\n- Marchi di beni di largo consumo: Frey
\r\n- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
\r\n- Vincitore assoluto: Migros<\/p>\r\n

Premio Top Brand: categoria Sostenibilit\u00e0 ecologica<\/strong><\/p>\r\n

- Fornitore di servizi finanziari: Twint
\r\n- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
\r\n- Telecomunicazioni e intrattenimento: Swisscom
\r\n- Vendita al dettaglio online: Coop online
\r\n- Vendita al dettaglio: Migros
\r\n- Marchi di beni di largo consumo: Ricola
\r\n- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
\r\n- VINCITORE ASSOLUTO: SBB<\/p>\r\n

Premio Top Brand: categoria Responsabilit\u00e0 sociale d'impresa<\/strong><\/p>\r\n

- Fornitore di servizi finanziari: Raiffeisen
\r\n- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
\r\n- Telecomunicazioni e intrattenimento: Swisscom
\r\n- Vendita al dettaglio online: Migros online
\r\n- Vendita al dettaglio: Migros
\r\n- Marchi di largo consumo: Rivella
\r\n- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
\r\n- Vincitore assoluto: Migros<\/p>\r\n

Premio Top Brand: categoria Innovativit\u00e0<\/strong><\/p>\r\n

- Fornitore di servizi finanziari: Twint
\r\n- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
\r\n- Telecomunicazioni e intrattenimento: Netflix
\r\n- Vendita al dettaglio online: Galaxus
\r\n- Vendita al dettaglio: Ikea
\r\n- Marchi di largo consumo: dubbi
\r\n- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
\r\n- VINCITORE TOTALE: Twint<\/p>\r\n

Premio Top Brand: categoria fiducia nel marchio<\/strong><\/p>\r\n

- Fornitori di servizi finanziari: banche cantonali
\r\n- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
\r\n- Telecomunicazioni e intrattenimento: Swisscom
\r\n- Vendita al dettaglio online: Galaxus
\r\n- Vendita al dettaglio: Migros
\r\n- Marchi di beni di largo consumo: Ricola
\r\n- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
\r\n- Vincitore assoluto: Migros<\/p>\r\n

Premio Top Brand: categoria Buzz positivo<\/strong><\/p>\r\n

- Fornitore di servizi finanziari: Twint
\r\n- Assicurazione sanitaria e assicurazioni: Mobiliare
\r\n- Telecomunicazioni e intrattenimento: Netflix
\r\n- Vendita al dettaglio online: Galaxus
\r\n- Vendita al dettaglio: Migros
\r\n- Marchi di largo consumo: dubbi
\r\n- Fornitore e fornitore di servizi: FFS
\r\n- VINCITORE TOTALE: Twint<\/p>\r\n

Premio Top Mover<\/strong><\/p>\r\n

- Considerazione: Neon, Revolut, yuh, Assura, Vaudoise, Disney+, Coop Mobile, Salt, Amavita, Mobilezone, Uber Eats<\/p>\r\n

- Fiducia nel marchio: Ikea<\/p>\r\n

Per il Top Mover Award, lo Swiss Brand Observer ha registrato quest'anno solo marchi vincenti nelle categorie Considerazione e Fiducia nel marchio. In tutte le altre categorie, i cambiamenti positivi non sono stati sufficienti e statisticamente significativi. Mentre la considerazione fa parte dell'imbuto di vendita, la fiducia in un marchio riflette generalmente l'aspetto pi\u00f9 importante dell'immagine. Il fatto che solo un marchio e solo una delle sei categorie di immagine (comprese tutte le altre sei categorie, a parte Considerazione e Buzz positivo) sia riuscita ad aumentare significativamente il valore nell'ultimo anno dimostra quanto sia difficile per un marchio migliorare la propria immagine in modo statisticamente significativo nell'arco di un anno. Non \u00e8 stato assegnato un premio top mover per il buzz positivo, in quanto si tratta di un parametro spesso soggetto a fluttuazioni a breve termine.<\/p>\r\n

Non sorprende quindi che undici dei dodici marchi vincitori dei Top Mover Awards siano stati riconosciuti per i loro cambiamenti nella considerazione. L'unico vincitore al di fuori della categoria Considerazione \u00e8 il gigante dell'arredamento Ikea nella categoria Fiducia nel marchio.
\r\nSia lo Swiss Brand Observer Top Brand che il Top Mover Award vengono assegnati quest'anno per la seconda volta.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L'istituto di ricerca sociale e di mercato Link premia ancora una volta i marchi svizzeri con le migliori performance con lo \"Swiss Brand Observer Top Brand Award 2023\" e lo \"Swiss Brand Observer Top Mover Award 2023\".<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Swiss Brand Observer","_yoast_wpseo_metadesc":"Swiss Brand Observer: 200 Marken bewertet, Top Brand und Top Mover Awards vergeben. 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