Ogni anno intervistiamo quasi 10.000 svizzeri su circa 600 marchi. Oltre a pi\u00f9 di 60 attributi di immagine, vengono analizzate anche le dimensioni della rilevanza, della differenziazione, della stima e della familiarit\u00e0. Questi quattro valori fondamentali vengono utilizzati per calcolare la forza del marchio e quindi le classifiche.<\/p>\r\n
<\/p>\r\n
Martin Keller, in cosa consiste l'UFT?<\/strong><\/p>\r\n Il BAV comprende affermazioni dedicate alla forza del marchio e al suo slancio, un'analisi estremamente granulare dei fattori di immagine di un marchio - come detto, pi\u00f9 di 60 attributi - nonch\u00e9 un esame dell'imbuto del marchio, sia in termini di utilizzo che di vicinanza emotiva a un marchio.<\/p>\r\n <\/p>\r\n La sua pi\u00f9 grande sorpresa all'UFT 2024?<\/strong><\/p>\r\n Swen Morath:<\/strong> Diversi marchi del settore alimentare hanno ottenuto ottimi risultati nell'indagine di quest'anno. Il fatto che anche alcuni marchi domestici come K\u00e4rcher e Dyson siano riusciti a migliorare suggerisce che attualmente in Svizzera si registra una tendenza al cocooning.<\/p>\r\n <\/p>\r\n Ora abbiamo la classifica principale \"I marchi pi\u00f9 forti della Svizzera\". <\/strong>Con Google, Rega, Lego, Migros, Lindt, Ricola, Zweifel in testa. Il vostro commento?<\/strong><\/p>\r\n Martin Keller:<\/strong> Google, Rega e Migros sono sempre stati molto forti nell'UFT. Il fatto che Lindt, Ricola e Zweifel siano tre marchi che puntano sulla comunit\u00e0 e sull'appartenenza conferma la tendenza al cocooning.<\/p>\r\n <\/p>\r\n \"I marchi pi\u00f9 affidabili della Svizzera\" m<\/strong>Zweifel, Ovo, Lindt, Lego, Migros, Google, Ricola, Migros, Google e Victorinox in testa. Lo sviluppo di Ricola \u00e8 notevole. Cosa hanno fatto di meglio per scalare 22 posizioni?<\/strong><\/p>\r\n Martin Keller:<\/strong> Questa classifica fornisce informazioni sulla statura del marchio, ovvero la combinazione di stima e familiarit\u00e0. Soprattutto in tempi di crisi, le persone cercano il sostegno di marchi che possano dare loro una sensazione di sicurezza. I marchi presenti in questa classifica, tra cui Ricola, sono riusciti a costruire nel corso degli anni un capitale emozionale molto forte, che ora sta avendo un effetto positivo.<\/p>\r\n \u00a0<\/span><\/p>\r\n Cosa caratterizza un marchio svizzero affidabile?<\/strong><\/p>\r\n Swen Morath:<\/strong> Come ho detto, la fiducia non si crea da un giorno all'altro. I marchi migliori di questa classifica hanno coltivato con costanza la loro essenza di marca nel corso degli anni e, soprattutto, si sono guadagnati un posto fisso nel cuore e nella mente dei consumatori nel lungo periodo. Sono la prova che un lavoro costante sul marchio paga a lungo termine.<\/p>\r\n Che valore ha ancora la fiducia in un mondo che cambia cos\u00ec rapidamente?<\/strong><\/p>\r\n Swen Morath:<\/strong> Alcuni studi hanno dimostrato che al giorno d'oggi un solo contatto con i media pu\u00f2 essere sufficiente per passare da un marchio all'altro. Assistiamo a un numero incredibile di nuovi marchi, ad esempio di celebrit\u00e0 e influencer, che possono assicurarsi quote di mercato molto rapidamente. Tuttavia, questi effetti spesso non sono sostenibili. D'altra parte, ci sono marchi che si trovano all'estrema destra della nostra griglia di potere da molti anni, cio\u00e8 che hanno un'elevata statura di marca. Questo capitale ha una grande influenza sulla forza complessiva del marchio e, se questi marchi riescono a rimanere \"freschi\", sono tra i marchi di potere assoluto.<\/p>\r\n <\/p>\r\n Ora c'\u00e8 una nuova categoria \"Love Brands\"? Con i marchi Lindt, Twint, Ragusa, Gruyere, WhatsApp, Migros, Cumulus, Coop, Ovo e Raclette in testa - il vostro commento?<\/strong><\/p>\r\n Martin Keller:<\/strong> Swissness, Swissness e ancora Swissness. Gi\u00e0 l'anno scorso ci siamo resi conto di quanto sia importante la Swissness per il Brand Love in questo Paese, a differenza di altri Paesi come la Germania o la Francia. Quest'anno, tra i marchi Love ci sono ancora pi\u00f9 marchi locali rispetto all'anno scorso. Questo potrebbe anche essere una prova della tendenza al \"cocooning\", una sorta di \"nazionalismo\".<\/p>\r\n \u00c8 interessante notare che Coop compare nella top ten solo per le Marche d'Amore. Quindi Coop ha guadagnato cinque posizioni, Migros ne ha perse cinque. La spiegazione?<\/strong><\/p>\r\n Swen Morath:<\/strong> Naturalmente, \u00e8 sempre auspicabile poter fornire una spiegazione semplice e chiara di tali movimenti in classifica. Ma ovviamente non \u00e8 cos\u00ec semplice. Soprattutto quando si tratta di fattori individuali come l'amore per il marchio, spesso non esiste UNA spiegazione univoca. Tuttavia, sappiamo che esiste un'elevata correlazione tra l'amore per il marchio e l'autenticit\u00e0 di un marchio. Forse MIGROS al momento non \u00e8 percepito come autentico quanto Coop.<\/p>\r\n <\/p>\r\n Ogilvy e Wunder Thompson sono agenzie creative nel loro DNA. Che ruolo ha la creativit\u00e0 nel percorso verso la vetta della classifica BAV?<\/strong><\/p>\r\n Swen Morath:<\/strong> La creativit\u00e0 di un marchio svolge un ruolo molto importante nella forza del marchio. In primo luogo, il potere creativo ha una forte influenza sulla differenziazione di un marchio: pi\u00f9 \u00e8 creativo, maggiore \u00e8 la possibilit\u00e0 di differenziarsi chiaramente. In secondo luogo, sappiamo che la creativit\u00e0 e il potere innovativo hanno una forte influenza su una dimensione che chiamiamo \"influenza\", ovvero la capacit\u00e0 di imprimere impulsi positivi nel discorso culturale e quindi di rafforzare il marchio a lungo termine. Stiamo preparando un libro bianco su questo tema, che presenteremo allo Swiss Brand Congress di giugno.<\/p>\r\n <\/p>\r\n Quali sono i principali risultati dello studio BrandAsset? Martin Keller:<\/strong> Come appena accennato, attualmente sembra esserci una tendenza al cocooning. Lo vediamo anche nel nostro rapporto Future 100 pubblicato di recente: attualmente c'\u00e8 un forte bisogno di maggiore \"salute mentale\" e di maggiore sicurezza emotiva. I marchi che soddisfano questa esigenza hanno sicuramente un grande potenziale al momento. Abbiamo anche notato che i marchi digitali come Apple, Microsoft e Samsung, che erano tra i chiari vincitori dello scorso anno, hanno sorprendentemente perso forza quest'anno. Non \u00e8 ancora chiaro se ci\u00f2 indichi una raccomandazione di fondo a diventare meno digitali, ad esempio nella selezione dei media. Tuttavia, vediamo anche una maggiore necessit\u00e0 di esperienze \"nella vita reale\", cio\u00e8 IRL invece di URL.<\/p>\r\n <\/p>\r\n Quali sono le implicazioni della predominanza dei marchi locali nella classifica dei \"Most Loved Brands\" per i marchi internazionali in Svizzera?<\/strong><\/p>\r\n Martin Keller:<\/strong> \u00c8 ovvio che i marchi che non hanno un DNA svizzero per natura dovrebbero pensare a come creare almeno associazioni con la \"Swissness\". Ci\u00f2 potrebbe avvenire attraverso collaborazioni con influencer locali, ma anche attraverso un coinvolgimento attivo nelle comunit\u00e0 locali.<\/p>\r\n <\/p>\r\n Come possono le aziende utilizzare i risultati dello studio per adattare la loro futura strategia di marca e rafforzare la loro competitivit\u00e0?<\/strong><\/p>\r\n Swen Morath:<\/strong> Abbiamo un'intera gamma di clienti - compresi quelli che non supportiamo come agenzia - per i quali effettuiamo regolarmente un'indagine sul BAV. Discutiamo i risultati in modo molto approfondito con questi clienti e forniamo i cosiddetti \"starter strategici\" come impulsi per la gestione del marchio. Molti di questi clienti monitorano alcuni attributi nel tempo per verificare se, ad esempio, la personalit\u00e0 del marchio si sta muovendo nella giusta direzione. Uno dei grandi punti di forza del BAV \u00e8 che lo raccogliamo in questo Paese dal 1995. Possiamo quindi fare affermazioni molto valide sullo sviluppo dei singoli marchi nel tempo. A nostro avviso, ci\u00f2 ha molto pi\u00f9 senso di un singolo \"controllo della temperatura\"..\u00a0<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il Brand Asset Valuator (BAV) \u00e8 la principale indagine sulla forza e l'immagine dei marchi in Svizzera. Mostra quali sono i marchi pi\u00f9 presenti e rispettati. I marchi forti sono spesso immuni alle mode a breve termine, ma sono anche influenzati da tendenze pi\u00f9 ampie. In questa intervista, Swen Morath e Martin Keller forniscono informazioni sullo studio.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Brand Asset Valuator","_yoast_wpseo_metadesc":"Brand Asset Valuator 2024: Google, Rega und Migros an der Spitze. Trends wie Cocooning und Swissness pr\u00e4gen Markenst\u00e4rke.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3700,339],"class_list":["post-26526","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-brand-asset-valuator","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"Valutatore](\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/IMG_7261-scaled.jpg\")
\r\n![\"\"](\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Valuator2.jpg\")
<\/p>\r\n![\"\"](\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Valuator3.jpg\")
<\/p>\r\n![\"\u2122\"](\"https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/15.0.3\/72x72\/2122.png\")
Valuator (BAV) 2024 per quanto riguarda il panorama dei marchi in Svizzera?<\/strong><\/p>\r\n![\"\"](\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Valuator.jpg\")
<\/p>\r\n