{"id":29352,"date":"2024-08-27T17:52:22","date_gmt":"2024-08-27T15:52:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=222199"},"modified":"2024-11-08T12:23:39","modified_gmt":"2024-11-08T11:23:39","slug":"fussball-em-so-nahmen-die-schweizerinnen-das-sponsoring-wahr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2024-08-27\/fussball-em-so-nahmen-die-schweizerinnen-das-sponsoring-wahr\/","title":{"rendered":"Campionato europeo di calcio: come gli svizzeri hanno percepito la sponsorizzazione"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_222221\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 1200px\" aria-describedby=\"caption-attachment-222221\"><img class=\"aligncenter wp-image-222221 size-full\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Fussball-EM-Sponsoring-Yougov-Erhebung-1.jpg\" alt=\"Euro 2024\" width=\"1200\" height=\"675\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-222221\" class=\"wp-caption-text\">Estratto dalla trasmissione di SRF: Mentre la partita tra Croazia e Italia va ai tempi supplementari, anche gli sponsor sullo sfondo, come Engelbert Strauss, Lidl e AliExpress, ricevono ulteriore attenzione. (Immagine: SRF)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>Numerose aziende e marchi hanno sostenuto il Campionato Europeo in Germania. Ad esempio, Engelbert Strauss, BYD, Adidas, Coca-Cola Zero Sugar, Lidl e AliExpress erano tra gli sponsor ufficiali di UEFA Euro 2024, compresi i marchi misurati nel programma di monitoraggio continuo dei marchi di YouGov Svizzera, lo Swiss Brand Observer.<\/p>\r\n<p>Ogni settimana, YouGov effettua un sondaggio su un campione di circa 250 persone rappresentative della popolazione svizzera di et\u00e0 compresa tra i 15 e i 79 anni. Dall'aprile 2024, agli intervistati viene anche chiesto se hanno notato attivit\u00e0 di sponsorizzazione da parte di vari marchi negli ultimi sette giorni. Questa misurazione continua copre perfettamente il periodo prima (misurazione zero), dopo (misurazione post) e durante il Campionato europeo (misurazione intermedia).<\/p>\r\n<h3><strong>Sponsor principale della squadra nazionale svizzera <\/strong><strong>UBS \u00e8 la pi\u00f9 percepita<\/strong><\/h3>\r\n<p>L'analisi dello Swiss Brand Observer include sponsor ufficiali UEFA come AliExpress, Lidl, Coca Cola Zero e Swissquote, oltre ad altri sponsor di squadre nazionali e TV come UBS e Ochsner Sport. Anche se UBS non era visibile sugli striscioni a bordo campo, la consapevolezza della sponsorizzazione di UBS era maggiore rispetto a quella di altri marchi. Lidl, Swissquote, AliExpress e Coca Cola Zero erano tra i partner pubblicitari ufficiali, ma erano tutti meno riconosciuti. UBS \u00e8 stata meno presente durante le partite, ma la grande banca \u00e8 stata raffigurata due volte sulle maglie da allenamento, chiaramente leggibile sopra il petto, per non parlare dell'unico sponsor. Naturalmente, il Campionato europeo di calcio non \u00e8 stato l'unico evento in cui i marchi corrispondenti sono stati visibili nello stesso periodo. UBS ha sponsorizzato anche la Kids Cup a Lucerna, alla fine di giugno, durante i Campionati europei.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_222223\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 605px\" aria-describedby=\"caption-attachment-222223\"><img class=\"size-full wp-image-222223\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Fussball-EM-Sponsoring-Yougov-Erhebung-2.jpg\" alt=\"\" width=\"605\" height=\"302\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-222223\" class=\"wp-caption-text\">Immagine 2 Come nuovo sponsor principale della nazionale svizzera a partire dal luglio 2024, UBS avr\u00e0 un posto di rilievo sulle maglie - almeno su quelle di allenamento - e due volte sul petto. (Immagine: Nau.ch)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<h3><strong>AliExpress con un forte aumento della notoriet\u00e0 della sponsorizzazione<\/strong><\/h3>\r\n<p>Anche se UBS ha registrato la pi\u00f9 forte percezione assoluta di sponsorizzazione in Svizzera, ci sono stati altri marchi che hanno ottenuto un effetto ancora pi\u00f9 forte in termini di differenza relativa nella percezione del marchio durante questo periodo. La percezione media della sponsorizzazione del rivenditore online cinese AliExpress tra aprile e met\u00e0 giugno 2024 \u00e8 stata in media di 0,2%, cio\u00e8 praticamente nulla. Durante i Campionati europei, la percezione della sponsorizzazione del marchio \u00e8 stata in media di 6%, il che corrisponde a un aumento di 30 volte. AliExpress ha raggiunto il suo picco nelle settimane 26 e 27 del calendario, nel bel mezzo dei Campionati Europei. Durante i Campionati Europei, la notoriet\u00e0 supportata \u00e8 stata di circa 60% e non \u00e8 stata quindi significativamente diversa da quella precedente al torneo. Ci\u00f2 significa che le persone che gi\u00e0 conoscevano il marchio sono venute improvvisamente a conoscenza della sponsorizzazione. Sebbene la notoriet\u00e0 di AliExpress alla fine di luglio abbia raggiunto il livello pi\u00f9 alto da quando sono iniziate le misurazioni nel settembre 2021, resta da vedere se si \u00e8 verificato un effettivo cambiamento nella consapevolezza. Secondo YouGov, la percentuale di clienti attuali non \u00e8 ancora cambiata in modo significativo.<\/p>\r\n<h3><strong>Una notoriet\u00e0 del marchio quattro volte superiore per Lidl<\/strong><\/h3>\r\n<p>Tuttavia, anche i marchi pi\u00f9 noti in questo Paese hanno registrato un aumento significativo e chiaro della notoriet\u00e0 del marchio. Questo vale in particolare per Lidl. Nel periodo precedente il torneo, poco meno di 3% hanno registrato la sponsorizzazione del discount. Nelle ultime due settimane del torneo, questa cifra \u00e8 salita a 10%. Il valore di picco \u00e8 stato quindi quattro volte superiore alla percezione media della sponsorizzazione tra aprile e met\u00e0 giugno.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_222224\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 605px\" aria-describedby=\"caption-attachment-222224\"><img class=\"size-full wp-image-222224\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/sponsoring-em-yougov-grafik.png\" alt=\"\" width=\"605\" height=\"208\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-222224\" class=\"wp-caption-text\">Ecco come \u00e8 stata percepita la sponsorizzazione di vari marchi in occasione dei Campionati Europei. (Grafico: YouGov Svizzera)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p>Tuttavia, il marchio di telecomunicazioni di Lidl non ha beneficiato di un effetto di ricaduta. La percezione della sponsorizzazione di Lidl Connect \u00e8 rimasta a un livello massimo di rumore di 2% durante i Campionati Europei.<\/p>\r\n<h3><strong>Nessun effetto sulle sfaccettature dell'immagine <\/strong><\/h3>\r\n<p>Secondo YouGov, la maggiore percezione della sponsorizzazione tra i marchi osservati non ha portato a cambiamenti significativi nell'immagine. Questo vale anche per aspetti dell'immagine come la responsabilit\u00e0 sociale d'impresa, dove \u00e8 probabile che gli sforzi della sponsorizzazione o le apparizioni del marchio a eventi e altre occasioni si manifestino maggiormente. Secondo YouGov, le sponsorizzazioni hanno avuto una durata troppo breve. Poich\u00e9 l'immagine dei marchi \u00e8 costante, ci vuole pazienza e molto tempo per cambiarla, soprattutto per cambiamenti positivi in termini di formazione dell'immagine.<\/p>\r\n<p>Tuttavia, anche le influenze negative sotto forma di notizie negative, ad esempio, non portano necessariamente a un cambiamento d'immagine. Gli scandali ripetuti, che si protraggono nel tempo e mettono a repentaglio la fiducia nelle prestazioni del marchio, sono particolarmente pericolosi. YouGov cita come esempio lo scandalo delle emissioni di Volkswagen nel 2015: questo non \u00e8 stato altrettanto problematico per il marchio stesso, poich\u00e9 l'ecologia non \u00e8 un valore centrale del marchio VW o non \u00e8 qualcosa che le persone associano a VW di per s\u00e9.<\/p>\r\n<h3><strong>La sponsorizzazione come goccia nell'oceano?<\/strong><\/h3>\r\n<p>I dati dello Swiss Brand Observer dimostrano che le sponsorizzazioni una tantum o stand-alone hanno solo un effetto a breve termine sulla percezione del marchio. \u00c8 importante che i marchi sappiano per cosa si battono e quali sono i loro valori fondamentali e che li comunichino con fiducia e attivamente al mondo esterno. Anche il feedback del gruppo target \u00e8 importante per controllare la percezione. Il successo e la forza dell'impatto di una campagna sulla percezione del marchio dipendono da questo e dall'adeguatezza della sponsorizzazione.<\/p>\r\n<p>Per ottenere cambiamenti a lungo termine, la sponsorizzazione di grandi eventi come i Campionati Europei dovrebbe essere inserita in campagne della durata di diversi mesi e il loro successo dovrebbe essere costantemente monitorato per consolidare e rafforzare gli effetti e consentire un follow-up mirato. Ci\u00f2 contribuisce a garantire che il successo della sponsorizzazione e lo slancio generato per gli sponsor dei Campionati Europei non si esaurisca in seguito e che l'impegno ripaghi il marchio nel medio e lungo termine.<\/p>\r\n<hr \/>\r\n<p><strong>Informazioni sull'Osservatore svizzero del marchio<\/strong><\/p>\r\n<ul>\r\n\t<li><em>Tipo di studio: monitoraggio continuo del marchio (365 giorni all'anno)<\/em><\/li>\r\n\t<li><em>Estratto del sondaggio\/tempo per questo articolo: dal 1\u00b0 aprile al 28 luglio 2024<\/em><\/li>\r\n\t<li><em>Popolazione: popolazione residente in Svizzera di et\u00e0 compresa tra 15 e 79 anni<\/em><\/li>\r\n\t<li><em>Dimensione del campione: circa n = 4.000<\/em><\/li>\r\n\t<li><em>Metodo di ricerca: interviste online<\/em><\/li>\r\n\t<li><em>Quotazione\/ponderazione: interconnessa per et\u00e0, sesso e regione linguistica<\/em><\/li>\r\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante gli Europei, anche molte persone che altrimenti non sono molto appassionate di calcio sono state contagiate dalla febbre calcistica. In Svizzera, circa 1,2 milioni di persone hanno seguito la finale degli Europei, il che ne fa logicamente una piattaforma pubblicitaria popolare. Il monitoraggio continuo dei marchi di Yougov Svizzera mostra quanto sia stato percepito l'aspetto dei marchi pubblicitari.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"UEFA Euro 2024","_yoast_wpseo_metadesc":"Steigende Wahrnehmung von Sponsoring-Marken bei der UEFA Euro 2024, besonders UBS und AliExpress in der Schweiz.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3666,4343,2896,459,3319],"class_list":["post-29352","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-fussball","tag-markom","tag-sponsoring","tag-studie","tag-yougov"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Fussball-EM: So nahmen die Schweizer:innen das Sponsoring wahr - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Steigende Wahrnehmung von Sponsoring-Marken bei der UEFA Euro 2024, besonders UBS und AliExpress in der Schweiz.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2024-08-27\/fussball-em-so-nahmen-die-schweizerinnen-das-sponsoring-wahr\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fussball-EM: So nahmen die Schweizer:innen das Sponsoring wahr - 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