{"id":29638,"date":"2024-09-09T09:40:23","date_gmt":"2024-09-09T07:40:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=222926"},"modified":"2024-11-08T11:44:53","modified_gmt":"2024-11-08T10:44:53","slug":"fliegen-strahlt-immer-noch-magie-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2024-09-09\/fliegen-strahlt-immer-noch-magie-aus\/","title":{"rendered":"\"Il volo irradia ancora magia\""},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_222927\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1400px\" aria-describedby=\"caption-attachment-222927\"><img class=\"alignnone wp-image-222927 size-full\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Stefan-Vasic-scaled.jpeg\" alt=\"Campagna svizzera a tutto campo\" width=\"1400\" height=\"1400\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-222927\" class=\"wp-caption-text\">Immagine: zVg. Swiss \/ Raphael Hadad.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p><strong>m&amp;k: <\/strong><strong>Signor Vasic, vorrei iniziare con una domanda personale: lei ha avuto una carriera impressionante in Swiss, cosa ne pensa? <a href=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/mk-pro\/von-hier-an-aufwaerts\/\" rel=\"noopener\">Abbiamo gi\u00e0 scritto di questo<\/a>. Quando ci siamo sentiti l'ultima volta, la pandemia stava \"infuriando\" e la compagnia aerea ha dovuto sospendere gran parte delle sue attivit\u00e0 di marketing. Tutta la comunicazione era incentrata sulla \"sicurezza\". Come ha vissuto i mesi - gli anni - della pandemia come ex assistente di volo e attuale responsabile marketing di SWISS; cosa ricorda in particolare?<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>Stefan Vasic: <\/strong>Ripensandoci, \u00e8 stato un periodo estremamente impegnativo e, per molti aspetti, emotivamente stressante. Essendo una compagnia aerea che opera a livello globale, siamo stati costretti ad adattare costantemente le nostre comunicazioni alle condizioni in continuo cambiamento. Durante questa fase, il nostro marketing si \u00e8 concentrato completamente sulla fornitura di informazioni ai nostri clienti. Invece di grandi campagne, attivit\u00e0 sui social media ed eventi, ci siamo concentrati sulla gestione dei vari requisiti delle autorit\u00e0 sanitarie di tutto il mondo. Il nostro obiettivo primario era quello di garantire che i nostri ospiti ricevessero sempre le informazioni pertinenti e si sentissero sicuri e in buone mani a bordo dei nostri aerei. Con l'attenuarsi della pandemia e il graduale ritorno alla normalit\u00e0, la nostra attivit\u00e0 principale di marketing ha potuto tornare al centro della scena, il che \u00e8 stato fonte di grande gioia per i miei dipendenti. La tensione emotiva derivava in particolare dall'incertezza su come sarebbero andate le cose. Anche se personalmente non sapevo esattamente come si sarebbe evoluta la situazione, ho sempre creduto che le cose sarebbero andate avanti. Ho cercato di trasmettere questa fiducia e questo atteggiamento positivo al mio team. Dopo il ridimensionamento iniziale del reparto marketing, abbiamo iniziato a ricostruirlo gradualmente, a piccoli passi. Questo processo ha richiesto un alto livello di motivazione, capacit\u00e0 di leadership, comunicazione chiara e, non da ultimo, molta energia. Guardando indietro, direi che questa riorganizzazione \u00e8 riuscita in modo impressionante, visto che stiamo ottenendo risultati migliori che mai sia in termini di qualit\u00e0 che di quantit\u00e0. Sono estremamente orgoglioso di guidare un team cos\u00ec impegnato e vorrei cogliere l'occasione per ringraziare tutti i collaboratori di Swiss Marketing per i loro sforzi instancabili e il loro enorme impegno. Senza di loro, non saremmo dove siamo oggi.<\/p>\r\n<p class=\"p1\"><strong>Ora la gente torna a viaggiare, voi avete una nuova agenzia - siete passati da Publicis a Thjnk Zurich - e mentre la \"sicurezza\" \u00e8 e rimane importante, nuove narrazioni stanno prendendo piede: quali sono state le considerazioni strategiche dietro la decisione di scegliere il nuovo claim \"Swiss all the way\"?<\/strong><\/p>\r\n<p class=\"p1\">Negli ultimi anni, le persone hanno cambiato il modo di vedere molte cose nella vita. Ci\u00f2 riguarda settori come il lavoro e il tempo libero, l'alimentazione, ma anche i viaggi. Ci si aspetta di pi\u00f9. Non solo a bordo, ma anche in tutto ci\u00f2 che precede e segue il viaggio. \"Swiss all the way\" tiene conto di questa evoluzione estendendo la nostra promessa di qualit\u00e0 all'intero percorso del cliente: dalla prenotazione con l'app, alla calorosa accoglienza al check-in, allo Sch\u00f6ggeli svizzero, all'extra mile del nostro personale di bordo, fino all'\"Uf Wiederluege\" a destinazione - i nostri ospiti possono aspettarsi un servizio svizzero di qualit\u00e0 superiore in ogni punto del viaggio.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_222928\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 980px\" aria-describedby=\"caption-attachment-222928\"><img class=\"wp-image-222928 size-full\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/5-thjnk-Zuerich-SWISS-OOH-Wolken-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"980\" height=\"1400\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-222928\" class=\"wp-caption-text\">Immagine: zVg. Swiss \/ Thjnk.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p class=\"p1\"><strong>Quali sono stati i fattori chiave che hanno portato all'affermazione di questo slogan come espressione dell'identit\u00e0 del marchio Swiss, tra cui la pandemia?<\/strong><\/p>\r\n<p class=\"p1\">Naturalmente, la pandemia ha rappresentato un punto di svolta per l'intero settore aereo. Oltre alle considerazioni gi\u00e0 citate, abbiamo sfruttato questo periodo come un'opportunit\u00e0 in termini di strategia aziendale per affinare l'identit\u00e0 del nostro marchio ed enfatizzare un fattore di differenziazione profondamente radicato nel nostro DNA: il nostro ruolo di host che vuole offrire a tutti i passeggeri un'esperienza di viaggio confortevole e di alta qualit\u00e0, attenta ai dettagli, calorosa nei rapporti e autentica nell'aspetto. Questa enfasi sulle relazioni interpersonali \u00e8 certamente un fattore influenzato dalla pandemia. Dopo tutto, negli ultimi anni abbiamo tutti affinato i nostri sensi per ci\u00f2 che \u00e8 veramente importante.<\/p>\r\n<p class=\"p1\"><strong>L'ortografia di \"Swiss all the way\" \u00e8 particolare: le distanze sono ovviamente intenzionali, e simboleggiano per me che sono un estraneo il percorso, le stazioni lungo le quali la \"svizzeritudine\" diventa tangibile. Ma non teme di aver inserito un \"freno alla lettura\"?\u00a0<\/strong><\/p>\r\n<p class=\"p1\">No, al contrario! Si tratta di un freno all'eccesso di lettura e di una base per la nostra pretesa di fare una o due cose diverse dai nostri concorrenti.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_222929\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 1400px\" aria-describedby=\"caption-attachment-222929\"><img class=\"wp-image-222929 size-full\" src=\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/7-thjnk-Zuerich-SWISS-OHH-Sternerestaurant-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"1400\" height=\"667\" \/>\r\n<figcaption id=\"caption-attachment-222929\" class=\"wp-caption-text\">Immagine: zVg. Swiss \/ Thjnk.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<p class=\"p1\"><strong>La campagna si basa molto su immagini emozionali e cinematografiche. A quale gruppo target si rivolge in particolare e quali reazioni sperate di ottenere dai clienti?<\/strong><\/p>\r\n<p class=\"p1\">Con la nostra campagna vogliamo ispirare le persone, ricordare loro la magia che il volo ancora emana e rivolgerci a tutti coloro che sanno che un buon viaggio non \u00e8 definito solo dal numero di film nel sistema di intrattenimento o dalle applicazioni dorate negli interni della cabina. Sono gli innumerevoli piccoli momenti tra l'equipaggio e gli ospiti, il calore, la sensazione di essere a casa sopra le nuvole - o nelle nostre lounge, per esempio. E questo in tutte le classi di viaggio, dalla Swiss Economy alla Swiss First.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In un'intervista esclusiva a m&amp;k, Stefan Vasic, responsabile marketing di Swiss, spiega i principi guida della nuova campagna della compagnia aerea. E spiega cosa c'entra la pandemia di Covid.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Swiss all the way Kampagne","_yoast_wpseo_metadesc":"Swiss lanciert die \"Swiss all the way\" Kampagne, inspiriert durch Pandemieerfahrungen und setzt auf emotionale Bildwelten.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[3840,3197,4343,4471,4130,4472],"class_list":["post-29638","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-cmo","tag-kampagnen","tag-markom","tag-stefan-vasic","tag-swiss","tag-swiss-international-airlines"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00abFliegen strahlt immer noch Magie aus\u00bb - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Swiss lanciert die &quot;Swiss all the way&quot; Kampagne, inspiriert durch Pandemieerfahrungen und setzt auf emotionale Bildwelten.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2024-09-09\/fliegen-strahlt-immer-noch-magie-aus\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00abFliegen strahlt immer noch Magie aus\u00bb - 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