{"id":29752,"date":"2024-09-11T12:13:03","date_gmt":"2024-09-11T10:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=223167"},"modified":"2024-11-08T10:03:24","modified_gmt":"2024-11-08T09:03:24","slug":"gendern-in-der-pr-noch-nicht-stark-verbreitet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2024-09-11\/gendern-in-der-pr-noch-nicht-stark-verbreitet\/","title":{"rendered":"Il gendering nelle PR non \u00e8 ancora diffuso"},"content":{"rendered":"
\"Comunicazione<\/a>\r\n
(Grafico: PR-Trendmonitor, News Aktuell\/Per)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Il 52% dei professionisti delle pubbliche relazioni intervistati ha dichiarato di utilizzare solo occasionalmente il linguaggio di genere o il linguaggio sensibile al genere nella propria comunicazione professionale. Solo poco pi\u00f9 di un quarto (28%) utilizza costantemente il genere. Questo dato contrasta con il 5% che non utilizza affatto il genere e il 13% che non prevede di farlo in futuro. Il 2% degli intervistati ha dichiarato di voler tornare a un linguaggio non inclusivo del genere nella propria comunicazione.<\/p>\r\n

Rilevanza riconosciuta<\/strong><\/h3>\r\n

Tuttavia, i risultati mostrano anche che quasi la met\u00e0 (49%) attribuisce importanza al genere nella comunicazione e lo considera molto o abbastanza importante. D'altro canto, poco pi\u00f9 di un terzo (35%) ritiene che il genere nella comunicazione esterna e interna sia poco o del tutto irrilevante. Il 15% degli intervistati ha invece un atteggiamento neutro: per loro la comunicazione sensibile al genere non \u00e8 n\u00e9 importante n\u00e9 poco importante.<\/p>\r\n

Le aziende forniscono linee guida esplicite<\/strong><\/h3>\r\n

\u00c8 sorprendente che pi\u00f9 della met\u00e0 delle aziende e delle agenzie di PR intervistate (59%) disponga gi\u00e0 di linee guida esplicite per una comunicazione sensibile al genere. Questo dato contrasta con il 40% che non ha linee guida per un linguaggio sensibile al genere in azienda.<\/p>\r\n

I pro e i contro del linguaggio appropriato al genere<\/strong><\/h3>\r\n

Analizzando nel dettaglio i pro e i contro, le ragioni per cui non si usa il linguaggio di genere e, al contrario, per cui lo si usa possono essere attribuite a influenze sia interne che esterne.<\/p>\r\n

Coloro che non utilizzano il linguaggio di genere citano come motivo principale la difficolt\u00e0 di lettura dei testi (69%). Altri motivi sono la mancanza di convinzione da parte dei responsabili della comunicazione (45%) e del management (42%). Le aziende si astengono dall'utilizzare il linguaggio di genere anche perch\u00e9 temono riserve da parte dei dipendenti (41%) o dei clienti (36%). Un altro 16% evita il linguaggio di genere perch\u00e9 non ci sono linee guida chiare in azienda e l'8% non ha il tempo di affrontare l'argomento in modo appropriato.<\/p>\r\n

Il timore di una maggiore necessit\u00e0 di coordinamento interno o di test falliti, invece, \u00e8 meno probabile che porti all'abbandono del linguaggio di genere (5 percento in ciascun caso). Gli intervistati sono stati ancora meno propensi a citare la mancanza di conoscenze sul linguaggio sensibile al genere (3%) o una tempesta di polemiche pubbliche (2%) come ragioni per non usare il genere.<\/p>\r\n

Chi utilizza consapevolmente il linguaggio di genere nella comunicazione lo fa principalmente per riflettere i propri valori aziendali (46%) o perch\u00e9 vede un vantaggio nel rivolgersi a diversi gruppi target (43%). In ogni caso, il 35% cita come motivazione la convinzione dei responsabili della comunicazione o le aspettative sociali. Molti professionisti delle pubbliche relazioni vedono anche dei vantaggi nel linguaggio sensibile al genere per l'immagine e la reputazione dell'azienda (33%) e per l'employer branding (32%). Giocano un ruolo importante anche le linee guida chiare all'interno dell'azienda e le aspettative dei dipendenti (30 percento) e dei clienti (23 percento). Con il 27%, anche la convinzione del management si colloca nel terzo inferiore delle motivazioni.<\/p>\r\n

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I risultati in dettaglio<\/h3>\r\n

La vostra comunicazione esterna e interna utilizza un linguaggio di genere e\/o sensibile al genere?<\/strong><\/p>\r\n