{"id":30074,"date":"2024-09-25T08:30:31","date_gmt":"2024-09-25T06:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=223516"},"modified":"2024-11-08T08:01:57","modified_gmt":"2024-11-08T07:01:57","slug":"simf-2023-wir-sind-in-einen-neuen-marketingzeitgeist-eingetreten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2024-09-25\/simf-2023-wir-sind-in-einen-neuen-marketingzeitgeist-eingetreten\/","title":{"rendered":"SIMF 2023: \"Siamo entrati in un nuovo Zeitgeist del marketing\"."},"content":{"rendered":"
\"Influencer<\/a>\r\n
Dominique Hufschmid e Fabian Pl\u00fcss<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Questa intervista con Dominique Hufschmid (Kingfluencers) e Fabian Pl\u00fcss (Swiss Creator Academy) fa luce sull'importanza attuale dell'influencer e del digital influence marketing. I due esperti forniranno informazioni sulle dinamiche e sulle sfide di questo mercato in costante crescita in Svizzera, che oggi genera un fatturato fino a 100 milioni di franchi svizzeri. L'attenzione si concentrer\u00e0 sullo Swiss Influence Marketing Forum (SIMF) 2023, che si svolger\u00e0 in combinazione con lo Smile Swiss Influence Award il 25 ottobre 2024. Questi eventi promuovono il dialogo e l'ulteriore sviluppo del settore, con il supporto della piattaforma swissinfluence.ch, che mette in contatto influencer, marchi e creatori. L'intervista \u00e8 disponibile in forma scritta e in formato video.<\/p>\r\n

<\/p>\r\n

m&k: Come si \u00e8 avvicinata all'influencer marketing?
\r\n<\/strong>
\r\nFabian Pl\u00fcss:<\/strong> Vengo dal settore medico. Il marketing degli opinion leader \u00e8 profondamente radicato in questo settore. All'epoca, abbiamo sviluppato un programma di referral con dentisti, farmacisti e farmacie e abbiamo integrato i prodotti dentali. Le raccomandazioni degli opinion leader, come i dentisti, facevano s\u00ec che il prezzo non giocasse pi\u00f9 alcun ruolo: la fiducia era l'elemento fondamentale. In sei anni siamo riusciti a espanderci in oltre 100 Paesi.<\/p>\r\n

Dominique Hufschmid:<\/strong> Ho lavorato come designer e creatore, ho lavorato in molte agenzie e ho creato marchi. Il mio lavoro per Energy e FC Basel, in particolare, mi ha portato a stretto contatto con influencer e creativi. \u00c8 entusiasmante vedere come sia possibile raggiungere una comunit\u00e0 attraverso di loro e trasmettere messaggi forti al marchio.<\/p>\r\n

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m&k: Allora, ne \u00e8 valsa la pena?
\r\n<\/strong>
\r\nFabian Pl\u00fcss:<\/strong> Assolutamente s\u00ec. L'influencer marketing \u00e8 cresciuto enormemente negli ultimi dieci anni. In Svizzera registriamo tassi di crescita annui del 40-45% circa. Complessivamente, il giro d'affari in questo settore si aggira tra i 50 e i 100 milioni di franchi svizzeri all'anno, a seconda di come si guarda il mercato, sia attraverso agenzie come Kingfluencers sia attraverso marchi che gestiscono l'influencer marketing internamente.<\/p>\r\n

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Perch\u00e9 i brand stanno spostando sempre pi\u00f9 i loro budget sull'influencer marketing?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid:<\/strong> L'influencer marketing \u00e8 dinamico, autentico e, soprattutto, divertente. Le persone raccontano le storie del marchio a modo loro e le integrano nella loro vita. Per il gruppo target \u00e8 pi\u00f9 naturale quando il marchio \u00e8 raccontato da qualcuno di cui si fidano, rispetto alla pubblicit\u00e0 tradizionale.<\/p>\r\n

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Quali piattaforme sono attualmente particolarmente forti in Svizzera?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid:<\/strong> Instagram e TikTok dominano in Svizzera. Instagram offre risultati molto misurabili per i marchi ed \u00e8 pi\u00f9 facile da controllare. TikTok, invece, \u00e8 pi\u00f9 imprevedibile: i contenuti possono diventare virali rapidamente, ma \u00e8 difficile prevedere cosa funzioner\u00e0. Per questo motivo, molti marchi esitano ancora a impegnarsi a fondo in TikTok, perch\u00e9 devono rinunciare al controllo.<\/p>\r\n

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Durante la presentazione dell'IGM Digimonitor, \u00e8 emerso chiaramente che LinkedIn \u00e8 ora al terzo posto tra le piattaforme di social media in Svizzera e continua a crescere. Come valuta il ruolo di LinkedIn nel settore B2B?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss:<\/strong> LinkedIn \u00e8 decisamente in ascesa, soprattutto nel settore B2B. La piattaforma si \u00e8 fortemente sviluppata e ricorda sempre pi\u00f9 i feed classici dei social media. \u00c8 interessante vedere come i creatori di contenuti aziendali stiano diventando sempre pi\u00f9 importanti e quali opportunit\u00e0 si stiano aprendo nell'influencer marketing B2B.<\/p>\r\n

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Quali sono i formati pi\u00f9 performanti sui social media?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid:<\/strong> I video brevi, divertenti e umoristici funzionano molto bene. Allo stesso tempo, i contenuti che trasmettono conoscenze approfondite hanno molto successo. Il fattore decisivo non \u00e8 il formato in s\u00e9, ma l'autenticit\u00e0, la creativit\u00e0 e l'originalit\u00e0 del contenuto che si rivolge al gruppo target.<\/p>\r\n

\u00a0<\/div>\r\n
\"\"<\/a>\r\n
m&k On Tour - con Dominique Hufschmid e Fabian Pl\u00fcss<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Dove trovare informazioni sulle ultime tendenze dell'influencer marketing?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss:<\/strong> Siamo fortemente orientati verso mercati come la Germania, gli Stati Uniti e il Regno Unito. Questi mercati sono spesso in anticipo di due o tre anni. Anche l'Asia \u00e8 molto interessante, ma non sempre \u00e8 trasferibile uno a uno a causa delle differenze culturali.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Dominique Hufschmid:<\/strong> Mi immergo profondamente nella cultura digitale di TikTok e osservo ci\u00f2 che accade. Bisogna essere molto vicini per riconoscere le tendenze e i formati rilevanti e capire come integrarli in una strategia di marketing.<\/p>\r\n

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Un esempio di campagna influencer di successo in Svizzera?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid:<\/strong> Un ottimo esempio \u00e8 la collaborazione di On con l'influencer Aditotoro. ON deve affrontare la sfida che il suo marchio e i suoi prodotti sono popolari soprattutto tra i gruppi target pi\u00f9 anziani del mercato svizzero, ma non hanno ancora un forte accesso alle generazioni pi\u00f9 giovani, in particolare alla generazione Z. Per raggiungere questo gruppo target, ON ha deciso di coinvolgere creatori e ambasciatori. Per raggiungere questo gruppo target, ON ha deciso di coinvolgere creatori e ambasciatori. Aditotoro ha documentato su Instagram come \u00e8 passato da persona poco atletica a maratoneta. Il marchio On \u00e8 stato integrato in modo sottile nella sua storia e lo storytelling \u00e8 stato utilizzato per attirare la comunit\u00e0 dei corridori. Una campagna autentica e umoristica che \u00e8 stata accolta con particolare favore dai giovani.<\/p>\r\n

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Che dire delle campagne rivolte a gruppi target pi\u00f9 anziani?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss:<\/strong> Un nuovo formato che si rivolge fortemente ai gruppi target pi\u00f9 anziani \u00e8 il Digital Influence Programme su LinkedIn. In questo caso, i dirigenti di livello C diventano ambasciatori del marchio e condividono le loro competenze su LinkedIn, rafforzando cos\u00ec il marchio del datore di lavoro. Questi programmi sono approfonditi e coprono un'ampia gamma di obiettivi.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Cosa \u00e8 importante per una campagna influencer ideale?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid:<\/strong> \u00c8 importante che i brand comprendano la loro identit\u00e0 e i gruppi target prima di selezionare gli influencer. I creatori devono essere adatti al marchio e i marchi devono lasciare ai creatori la libert\u00e0 creativa di sviluppare contenuti autentici ed emozionanti. In questo caso \u00e8 fondamentale lasciare andare il controllo.<\/p>\r\n

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Un termine che sta entrando sempre pi\u00f9 nella vita quotidiana di marketer e pubblicitari: \"influenza digitale\". Che cosa significa questo termine e come dovrebbe essere classificato nello spettro generale del marketing?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid: <\/strong>Con l'ascesa dei social media e la crescente influenza delle piattaforme digitali, l'ambiente per i marchi \u00e8 diventato pi\u00f9 complesso. Un tempo i marchi potevano decidere da soli quali messaggi volevano trasmettere e le aziende dei media fungevano da guardiani. Oggi, le comunit\u00e0 decidono da sole cosa vogliono consumare e da chi. Si tratta di un cambiamento enorme. Siamo entrati in un nuovo Zeitgeist del marketing. I marchi non si limitano pi\u00f9 a informare, ma partecipano attivamente alla creazione della comunicazione.<\/p>\r\n

Ci\u00f2 significa che non si tratta pi\u00f9 solo di pubblicit\u00e0, ma di costruire una connessione autentica con le comunit\u00e0. Il termine \"influenza digitale\" descrive esattamente questo sviluppo: i marchi devono partecipare alle conversazioni, riconoscere la rilevanza degli argomenti che interessano le persone e impegnarsi in modo autentico. Si tratta di un concetto a pi\u00f9 livelli che va dalla collaborazione con gli influencer alla comunicazione interna, ad esempio attraverso gli influencer aziendali.<\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss:<\/strong> L'influencer marketing \u00e8 solo una parte del tutto. L'influenza digitale comprende molto di pi\u00f9. I marchi devono capire che oggi non si tratta solo di collaborare con influencer esterni, ma anche di costruire i propri dipendenti come ambasciatori del marchio. La leadership tematica non deve dipendere solo dai singoli, ma anche il marchio stesso deve esprimere la propria passione e competenza sui canali sociali. Con le strategie olistiche di influenza digitale si pu\u00f2 ottenere molto, sia nella costruzione della fiducia dei clienti sia direttamente nelle vendite.<\/p>\r\n

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State anticipando questo sviluppo, in particolare la crescente importanza dell'influencer marketing, con la piattaforma che avete costruito?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss:<\/strong> Abbiamo la piattaforma \"Influenza svizzera\"<\/a> per tracciare l'ulteriore sviluppo dell'influence marketing in Svizzera. Questa piattaforma \u00e8 un hub per tutto ci\u00f2 che riguarda l'influenza digitale. \u00c8 composta dallo Smile Swiss Influence Award, dallo Swiss Influence Marketing Forum e dalla Swiss Creator Academy. Queste tre aree coprono l'intero spettro dell'influence marketing, dal riconoscimento dei migliori influencer al networking, alla condivisione delle conoscenze e alla formazione della prossima generazione di creatori.<\/p>\r\n

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Cosa offre esattamente la Swiss Creator Academy?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss:<\/strong> La Swiss Creator Academy \u00e8 un programma di formazione continua rivolto ai creatori di contenuti. In collaborazione con la HWZ (Universit\u00e0 di Scienze Applicate di Zurigo) e con diversi professori, esperti e gli stessi creatori, offriamo corsi e programmi di formazione. L'obiettivo \u00e8 sviluppare ulteriormente le competenze dei creatori e mostrare loro come possono progettare i loro contenuti in modo professionale e sostenibile. Vengono trattati argomenti come lo storytelling, la gestione della comunit\u00e0 e lo sviluppo di una chiara identit\u00e0 del marchio. La Creator Academy \u00e8 un investimento nel futuro della creator economy in Svizzera.<\/p>\r\n

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Il prossimo Swiss Influence Marketing Forum si terr\u00e0 il 25 ottobre presso \"The Hall\" a D\u00fcbendorf. Cosa possiamo aspettarci?<\/strong><\/p>\r\n

Dominique Hufschmid:<\/strong> Allo Swiss Influence Marketing Forum, decodifichiamo le sfaccettature dell'influenza del marchio e offriamo approfondimenti su come coltivarla e utilizzarla con successo. Keynote, tavole rotonde e workshop saranno presentati al pubblico specializzato. L'evento presenta approfondimenti, tendenze e progetti nelle aree dei social media, dell'influencer marketing, della cultura digitale, della creazione di contenuti, dell'intelligenza artificiale, della costruzione di comunit\u00e0 e dell'influenza del marchio.<\/p>\r\n

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Qual \u00e8 il significato dello Smile Swiss Influencer Award?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss:<\/strong> Lo Smile Swiss Influence Award ha un significato speciale perch\u00e9 premia i migliori opinion leader digitali in Svizzera. Mette sotto i riflettori gli influencer e i creatori che, con il loro lavoro, hanno un impatto reale sulle loro comunit\u00e0. Allo stesso tempo, il premio sensibilizza sulla crescente importanza dell'influencer marketing in Svizzera.<\/p>\r\n

Siamo particolarmente orgogliosi del fatto che quest'anno abbiamo ampliato ulteriormente il premio. Siamo passati da 10 a 18 categorie per riflettere meglio il mercato pi\u00f9 ampio. Oltre alle classiche categorie di influencer, abbiamo integrato anche temi come \"Brands of Influence\" e \"B2B Influencers\". Vogliamo dimostrare che l'influencer marketing \u00e8 molto pi\u00f9 che lavorare con volti noti. Si tratta di capire come i marchi possono posizionare con successo i loro messaggi ed esercitare influenza in un ambiente digitalizzato.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Cosa \u00e8 cambiato nell'assegnazione dei premi rispetto agli anni precedenti?<\/strong><\/p>\r\n

Fabian Pl\u00fcss:<\/strong> L'aspetto pi\u00f9 importante \u00e8 che abbiamo una visione molto pi\u00f9 olistica dell'influencer marketing. Non si tratta pi\u00f9 solo del classico influencer come lo conosciamo, ma anche di \"marchi di influenza\" e \"media di influenza\". Vogliamo mappare l'intero spettro dell'influenza digitale. Chi capisce come utilizzare questo potere di influenza sui social media pu\u00f2 costruire la fiducia dei clienti e, in ultima analisi, avere un impatto positivo sulle vendite.<\/p>\r\n

\"\"<\/a>\r\n
m&k On Tour - con Dominique Hufschmid e Fabian Pl\u00fcss<\/figcaption>\r\n<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In questa intervista, Dominique Hufschmid e Fabian Pl\u00fcss parlano del nuovo Zeitgeist del marketing, in cui l'autenticit\u00e0 e l'influenza digitale sono centrali. Forniscono indicazioni sullo sviluppo dell'influencer marketing e guardano al Swiss Influence Marketing Forum (SIMF) e allo Smile Swiss Influence Award del 25 ottobre 2024.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Influencer-Marketing","_yoast_wpseo_metadesc":"Interview zu Influencer-Marketing in der Schweiz mit Dominique Hufschmid und Fabian Pl\u00fcss. 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