{"id":36930,"date":"2025-03-17T08:03:20","date_gmt":"2025-03-17T07:03:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=231901"},"modified":"2025-03-17T07:33:13","modified_gmt":"2025-03-17T06:33:13","slug":"der-name-markenslogan-sagt-unmissverstaendlich-worum-es-geht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2025-03-17\/der-name-markenslogan-sagt-unmissverstaendlich-worum-es-geht\/","title":{"rendered":"\"Lo slogan del marchio dice chiaramente di cosa si tratta\"."},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\r\n

Chi ha un budget ridotto si trova spesso ad affrontare la sfida di pubblicizzare il proprio marchio. \u00c8 qui che nasce l'idea di \"brand slogans\". Come suggerisce il nome, il servizio offre slogan personalizzati per start-up e piccole aziende con risorse finanziarie limitate. Il servizio si concentra su concetti di copywriting memorabili e senza tempo, che possono essere utilizzati in diversi canali.<\/p>\r\n

L'offerta indipendente ha un proprio sito web<\/a> con tutti i crismi: un design accattivante in blu, rosso e bianco e un logo giocoso con leoni e orsi. L'offerta \u00e8 chiara, i prezzi trasparenti: un pacchetto standard \u00e8 disponibile per 4900 franchi, la versione premium costa 7900 franchi. Entrambi i pacchetti includono un \"full buy-out internazionale\".<\/p>\r\n

Cosa spinge un'agenzia nota per la sua comunicazione provocatoria e che pubblicizza con la frase \"Probabilmente non siamo l'agenzia giusta per voi\" a lanciare un'offerta aggiuntiva di questo tipo?<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

m&k: Qual \u00e8 l'idea alla base dello \"slogan del marchio\"?<\/strong><\/p>\r\n

Parvez Sheik Fareed:<\/strong> Riceviamo richieste soprattutto da aziende che descrivono le nostre campagne out-of-home e le nostre trovate pubblicitarie come \"pubblicit\u00e0 umoristica\" o \"buoni slogan pubblicitari\". Per molte start-up e piccole aziende, tuttavia, tali campagne non possono essere realizzate con i budget a disposizione. Abbiamo notato che molte start-up non hanno uno slogan o hanno solo uno slogan banale che non \u00e8 n\u00e9 memorabile, n\u00e9 centrato.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Ecco come \u00e8 nato lo \"slogan del marchio\". Ma perch\u00e9 un'offerta indipendente?<\/strong><\/p>\r\n

Miro Pfister:<\/strong> Volevamo creare un'offerta che si concentrasse esclusivamente sugli slogan. Se avessimo offerto questo servizio tramite Pam Advertising, avremmo rischiato di diluirlo e di perderlo nell'offerta complessiva dell'agenzia. A differenza dei servizi di agenzia tradizionali nel settore del branding, noi ci concentriamo esclusivamente sugli slogan. Per quanto ne sappiamo, in Svizzera non esiste un servizio simile.<\/p>\r\n

\r\n

Per quanto ne sappiamo, in Svizzera non esiste un servizio di slogan di questo tipo.<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

\u00a0<\/strong><\/p>\r\n

Sul vostro sito web dite chiaramente che l'offerta \u00e8 riservata alle start-up e alle piccole imprese. Perch\u00e9 questa limitazione del gruppo target?<\/strong><\/p>\r\n

PSF:<\/strong> Offriamo questo servizio al livello qualitativo abituale di Pam solo a chi ha risorse finanziarie limitate e vuole fare un investimento per aumentare le vendite del proprio marchio.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Come si raggiunge questo gruppo target?<\/strong><\/p>\r\n

MP:<\/strong> Pubblichiamo annunci sui social media e su portali online selezionati il cui target \u00e8 costituito da start-up e piccole imprese. Siamo anche in trattative con incubatori di start-up per partnership strategiche.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Il marchio speciale \"Markenslogan\" spicca sul sito web. Come \u00e8 nato il look con orsi e leoni?<\/strong><\/p>\r\n

Lo slogan del marchio dice tutto. Il nome \u00e8 il programma. L'orso e il leone sono adatti come elementi visivi accessibili e riconoscibili. Io sono di Berna, Parvez \u00e8 di Zurigo - quindi abbiamo scelto questi animali perch\u00e9 compaiono negli stemmi delle citt\u00e0 di Berna e Zurigo. Lo stesso vale per i colori rosso e blu.<\/p>\r\n

\"\"<\/a><\/p>\r\n

\r\n

Il nome \"slogan del marchio\" \u00e8 il programma.<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\r\n

Qual \u00e8 la differenza tra slogan e claim? E quanto \u00e8 importante uno slogan rispetto ad altri elementi del branding?<\/strong><\/p>\r\n

PSF:<\/strong> La distinzione tra slogan e claim \u00e8 molto teorica e ha poco significato nella pratica. Abbiamo deliberatamente utilizzato il termine slogan perch\u00e9, al di fuori del settore del marketing, \u00e8 pi\u00f9 familiare di claim. Oltre al logo, lo slogan \u00e8 un importante elemento di branding che contribuisce alla crescita del marchio per tenerlo presente nelle situazioni di acquisto.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Per voi, un buon slogan deve essere memorabile, inconfondibile, accattivante e non uno scioglilingua. Ci sono altri criteri di successo o sviluppi e tendenze attuali da tenere in considerazione?<\/strong><\/p>\r\n

Un altro criterio di successo \u00e8 piuttosto l'opposto di questo, vale a dire nessuno<\/em> seguire gli sviluppi o le tendenze. Uno degli aspetti che rendono efficace uno slogan \u00e8 che \u00e8 senza tempo e pu\u00f2 essere utilizzato pi\u00f9 volte. Sarebbe sbagliato orientarsi all'attualit\u00e0. I buoni slogan sono come i successi musicali che si possono riascoltare in continuazione, indipendentemente dall'epoca da cui provengono.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Gli slogan creati vengono forniti con un buy-out completo: in altre parole, il diritto di utilizzare lo slogan scelto rimane al cliente anche in seguito. Come potete assicurarvi che gli slogan rimangano rilevanti a lungo termine?<\/strong><\/p>\r\n

MP: <\/strong>Oltre all'aspetto dell'atemporalit\u00e0, ci assicuriamo che gli slogan abbiano un certo virtuosismo linguistico. In altre parole, dire qualcosa in modo che rimanga impresso e non suoni banale o trito.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Come possiamo immaginare il vostro servizio e il relativo processo creativo?<\/strong><\/p>\r\n

Abbiamo sviluppato un nostro modulo di briefing. In questo modo ci assicuriamo di aver compreso il prodotto o il servizio dell'azienda in questione e di aver trovato il tono giusto per lo slogan. Poi \u00e8 il momento di mettersi al lavoro: sedersi, pensare, scrivere. Il processo \u00e8 lo stesso di qualsiasi lavoro creativo.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Di quale dei vostri slogan siete particolarmente orgogliosi?<\/strong><\/p>\r\n

PSF: <\/strong>\"Noioso, ma buono\" per il BDP \u00e8 stato un successo che ha attirato l'attenzione dei media e ha fatto parlare di s\u00e9. Uno dei titoli che abbiamo creato per la campagna Too Good To Go era \"L'app degli avanzi del mondo\". Questo sarebbe stato adatto anche come slogan futuro per TGTG. I potenziali slogan spesso rimangono inattivi in buone campagne di headline. I marchi che non hanno ancora uno slogan ma hanno buone campagne di headline dovrebbero quindi esaminare le loro vecchie campagne.<\/p>\r\n

\"\"<\/a> \"\"<\/a><\/p>\r\n

Avete intenzione di sviluppare ulteriormente il vostro servizio di slogan?<\/strong><\/p>\r\n

MP:<\/strong> Per il momento, lasciamo le cose come stanno. Se col tempo dovesse emergere l'opportunit\u00e0 di un'espansione, la prenderemmo in considerazione.<\/p>\r\n

\r\n

\"\"<\/a><\/strong><\/em><\/p>\r\n

Parvez Sheik Fareed<\/strong> (sinistra) e Miro Pfister<\/strong> sono co-fondatori e proprietari dell'agenzia zurighese Pam Advertising.<\/em><\/p>\r\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con \"Markenslogan\", l'agenzia zurighese Pam Advertising lancia un nuovo servizio di slogan rivolto in particolare alle start-up e alle piccole imprese. I co-fondatori Parvez Sheik Fareed e Miro Pfister spiegano in un'intervista il pensiero alla base del servizio indipendente.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Markenslogan Service f\u00fcr Start-ups","_yoast_wpseo_metadesc":"Pam Advertising lanciert \u00abMarkenslogan\u00bb \u2013 ein Slogan-Service f\u00fcr Start-ups und Kleinunternehmen. 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