{"id":40205,"date":"2025-08-28T21:22:59","date_gmt":"2025-08-28T19:22:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=238265"},"modified":"2025-08-29T07:47:06","modified_gmt":"2025-08-29T05:47:06","slug":"glaubwuerdigkeit-wirkt-besser-die-neue-kampagne-der-schweizer-medien-im-fokus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2025-08-28\/glaubwuerdigkeit-wirkt-besser-die-neue-kampagne-der-schweizer-medien-im-fokus\/","title":{"rendered":"\"La credibilit\u00e0 funziona meglio\": focus sulla nuova campagna mediatica svizzera"},"content":{"rendered":"
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Messaggio di fake news della campagna \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\".<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

I budget vengono convogliati su Meta, Google e TikTok, mentre i consumatori considerano i media tradizionali pi\u00f9 credibili. \u00c8 proprio qui che entra in gioco la campagna di VSM \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\". L'obiettivo \u00e8 dimostrare perch\u00e9 la qualit\u00e0 nell'ambiente dei media \u00e8 fondamentale anche per l'industria pubblicitaria.<\/p>\r\n

La situazione iniziale: i soldi della pubblicit\u00e0 stanno defluendo - un campanello d'allarme per il settore<\/h3>\r\n

Andrea Mas\u00fcger, presidente del VSM, descrive il drastico sviluppo del mercato pubblicitario svizzero: le entrate pubblicitarie nel settore della stampa, che nel 2000 ammontavano a 3 miliardi di franchi, sono scese a circa 650 milioni di franchi - meno di un quarto della cifra di allora. Anche se una parte di questo denaro si \u00e8 spostata verso il segmento online, sta emergendo un altro problema: fino a 75% dei budget pubblicitari online dalla Svizzera ora si spostano all'estero, in particolare verso i giganti tecnologici della Silicon Valley o della Cina.<\/p>\r\n

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Andrea Mas\u00fcger, Presidente impegnato del VSM, durante la presentazione dell'iniziativa \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\". A sinistra nella foto: Ladina Heimgartner, Vicepresidente VSM<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Questo sviluppo \u00e8 molto preoccupante per il VSM. La motivazione alla base della campagna \u00e8 chiara: l'associazione vuole contrastare la tendenza e riportare in Svizzera una certa quantit\u00e0 di denaro pubblicitario. Mas\u00fcger sottolinea che un sistema mediatico forte e nazionale, con giornalisti preparati e professionali, pu\u00f2 offrire un ambiente migliore per l'industria pubblicitaria rispetto a piattaforme oscure o canali di social media. Mas\u00fcger \u00e8 convinto che la pubblicit\u00e0 sia pi\u00f9 efficace e pi\u00f9 forte in un ambiente credibile, a tutto vantaggio degli inserzionisti, del panorama mediatico e delle strutture democratiche della Svizzera.<\/p>\r\n

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Raggiungere il messaggio della campagna \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\".<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Mas\u00fcger spiega che la campagna sceglie deliberatamente un focus economico, anche se il ruolo dei media \u00e8 innegabilmente importante per la democrazia. Nella situazione attuale, in cui i responsabili del marketing sono sottoposti a grandi pressioni per ottenere risultati, il messaggio del valore aggiunto economico di ambienti pubblicitari credibili \u00e8 particolarmente efficace.<\/p>\r\n

Il dilemma del cliente pubblicitario: performance vs. forza del marchio<\/h3>\r\n

Gustav Baldinger di PwC Svizzera fa luce sul problema centrale dal punto di vista dei clienti pubblicitari (CMO): Si trovano in una situazione di Dilemma<\/strong> tra gli obiettivi di performance a breve termine e lo sviluppo a lungo termine del loro marchio. Gli obiettivi di performance a breve termine, come i tassi di conversione e di click, stanno attualmente orientando i budget verso i social media, in quanto queste piattaforme sembrano offrire cifre chiave e report misurabili.<\/p>\r\n

Allo stesso tempo, tuttavia, l'importanza di \"Sicurezza del marchio\"<\/strong>. 82% delle aziende intervistate ha dichiarato che l'argomento sta diventando sempre pi\u00f9 importante, in quanto vogliono collocare la loro pubblicit\u00e0 esclusivamente in ambienti sicuri. Baldinger fa notare che molti marketer criticano la mancanza di trasparenza nei report pubblicitari sulle piattaforme di social media e mettono in dubbio l'accuratezza dei dati di misurazione. Secondo le previsioni, entro il 2028 oltre 170 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria potrebbero essere sprecati a causa di frodi pubblicitarie, come le frodi sui clic, il che mette in discussione l'effettivo impatto pubblicitario sulle piattaforme digitali.<\/p>\r\n

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Gustav Baldinger, CEO PwC Svizzera<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Baldinger sottolinea che un ambiente pubblicitario credibile sta diventando sempre pi\u00f9 importante per gli 81% inserzionisti, soprattutto per quanto riguarda l'immagine e la consapevolezza del marchio. Lo studio di PwC raccomanda quindi alle aziende svizzere del settore dei media di muoversi e Piattaforme di prenotazione pi\u00f9 semplici<\/strong> (come un Soluzione unica<\/strong> o \"One ID\") che creano una migliore esperienza d'uso per le OCM. Dovrebbero inoltre sensibilizzare gli inserzionisti sulla natura a breve, medio e lungo termine dei budget di marketing e \"riallineare la bussola delle decisioni pubblicitarie\". Un'altra opportunit\u00e0 \u00e8 quella di raggiungere i gruppi target pi\u00f9 giovani e pi\u00f9 esperti di digitale attraverso offerte interessanti sui media giornalistici.<\/p>\r\n

La voce del consumatore: Fiducia nei fatti<\/h3>\r\n

La dott.ssa Andrea Umbricht di gfs-z\u00fcrich ha presentato la prospettiva dei consumatori su cui si basano i risultati dello studio PwC. La popolazione della Svizzera tedesca presta molta pi\u00f9 attenzione ai media tradizionali, che comprendono la stampa e i portali di notizie online. Fiducia e credibilit\u00e0<\/strong> rispetto ai social media. Su una scala da 1 a 5, i consumatori valutano la carta stampata con un punteggio medio di fiducia pari a 3,6 e i portali di notizie online con 3,3, mentre i social media ottengono solo un punteggio di 2,1. La situazione \u00e8 simile per quanto riguarda la credibilit\u00e0 (stampa: 3,8; portali di notizie online: 3,4; social media: 2,1).<\/p>\r\n

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Dott.ssa Andrea Umbricht, gfs Zurigo<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Il Notizie false<\/strong>-Il problema delle fake news \u00e8 onnipresente per i consumatori: 96% degli intervistati dichiarano di essersi trovati di fronte a fake news con maggiore frequenza negli ultimi due anni e 95% prevedono un ulteriore aumento in futuro. La stragrande maggioranza degli 85% considera i social media come la principale fonte di fake news, mentre solo 2% condividono questa valutazione per i media tradizionali. Gli intervistati si aspettano che le conseguenze dell'aumento delle fake news sui social media includano un crescente divario sociale, l'influenza delle decisioni politiche e l'incertezza tra la popolazione. Due terzi della popolazione sono anche consapevoli del fatto che i fact check indipendenti su piattaforme come Instagram, Facebook e X sono stati in gran parte interrotti all'inizio del 2025.<\/p>\r\n

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VSM - Campagna di credibilit\u00e0<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Che cosa Impatto pubblicitario<\/strong> due terzi della popolazione (65%) considerano la pubblicit\u00e0 sui media tradizionali pi\u00f9 credibile di quella sui social media (3%). Anche la propensione all'acquisto \u00e8 influenzata positivamente: 70% dichiarano di essere pi\u00f9 propensi ad acquistare un prodotto se la pubblicit\u00e0 appare in un ambiente verificato. La pubblicit\u00e0 sui media tradizionali \u00e8 anche percepita come meno fastidiosa (22%) rispetto ai social media (69%).<\/p>\r\n

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Messaggio contestuale della campagna \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\".<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Un test sperimentale, in cui sono stati mostrati video pubblicitari di prodotti fittizi nei formati dei social media (Instagram, TikTok) o dei media giornalistici online (NZZ, Tages-Anzeiger), ha confermato questi risultati: la pubblicit\u00e0 nei media tradizionali \u00e8 stata percepita significativamente di pi\u00f9 (82% contro 68%), ricordata meglio e i marchi pubblicizzati sono stati nominati correttamente pi\u00f9 spesso. Anche la valutazione della pubblicit\u00e0 \u00e8 risultata pi\u00f9 positiva nei media tradizionali, in particolare per quanto riguarda Professionalit\u00e0<\/strong> (3,4 contro 3,0) e Credibilit\u00e0<\/strong> (3,2 contro 2,8).<\/p>\r\n

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\"I marchi devono evitare gli ambienti delle fake news come il diavolo evita l'acqua santa: l'attuale studio del gfs e diversi studi internazionali dimostrano chiaramente che hanno un impatto negativo diretto sul marchio\". - Prof Dr Dominique von Matt, von Matt\/secondo parere<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

La campagna \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\": un messaggio chiaro<\/h3>\r\n

Ladina Heimgartner, CEO di Ringier Media Svizzera e promotrice della campagna, sottolinea che le cifre confermano la precedente \"sensazione\" dell'industria dei media: i media hanno finora venduto i loro ambienti pubblicitari sottocosto. La campagna con il claim \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\"<\/strong> si rivolge contemporaneamente ai decisori dell'industria pubblicitaria e al grande pubblico a partire dal 28 agosto. Le misure pubblicitarie comprendono una strategia multicanale con annunci su stampa e online, manifesti, spot radiofonici e televisivi.<\/p>\r\n

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Una dichiarazione consapevole della campagna \u00e8 la decisione di non investire nei social media. Heimgartner spiega che i media sono convinti che i marchi traggano vantaggio dall'ambiente e che un ambiente serio, professionale, credibile e privo di fake news abbia un effetto positivo sul marchio stesso. La campagna intende dimostrare che investire nei media non \u00e8 conveniente solo per i media, ma anche per l'economia stessa, in quanto rappresenta un valore aggiunto per i clienti pubblicitari e allo stesso tempo dimostra la responsabilit\u00e0 della Svizzera come centro mediatico.<\/p>\r\n

Gli spot radiofonici della campagna, cos\u00ec come presentati nelle fonti, introducono il comportamento di scorrimento sui telefoni cellulari e l'assurdit\u00e0 di Notizie false<\/strong> su Media sociali<\/strong> ad absurdum. Ne sono un esempio i post sui metodi di ricarica creativi che inducono le persone a credere di poter caricare i telefoni cellulari nel microonde. Oppure post su terre cave e rettiloidi che controllano il mondo come capi di governo. Un altro esempio \u00e8 l'idea errata che la colla artigianale sia la maschera perfetta per il viso. Ognuna di queste pubblicit\u00e0 si conclude con un messaggio chiaro: \"L'algoritmo non distingue tra fake news e fatti. Noi lo facciamo. I media svizzeri\".<\/strong>.<\/p>\r\n

Heimgartner vede in questa campagna anche una possibile Impronta blu<\/strong> per altri Paesi che devono affrontare sfide simili nel mercato pubblicitario globale.<\/p>\r\n

La firma creativa della campagna<\/h3>\r\n

Marco Meroni, Amministratore Delegato di June Corporate Communications (Gruppo Jung von Matt), responsabile della realizzazione, sottolinea che la campagna \u00e8 in linea con gli obiettivi del progetto. Punto di forza: la credibilit\u00e0<\/strong> lavora. \"Questo \u00e8 l'argomento centrale, supportato dagli studi di gfs-z\u00fcrich e PwC. Per questo abbiamo progettato una campagna multicanale su tutti i canali rilevanti\", spiega.<\/p>\r\n

L'obiettivo \u00e8 chiaro: Parte del volume pubblicitario online dovrebbe tornare ai media giornalistici<\/strong>. \"Servono argomenti forti per questo, e la credibilit\u00e0 \u00e8 proprio questo argomento\".<\/p>\r\n

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Marco Meroni
\r\nManning Direttore di giugno delle comunicazioni aziendali<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n
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Messaggio di rivendicazione della campagna \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\".<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Meroni descrive il playout come lancio scaglionato<\/strong>La campagna inizier\u00e0 con annunci sulla carta stampata, seguiti da misure di out-of-home e da spot radiofonici e televisivi che proseguiranno fino a ottobre. Personalmente, gli piace il \"Smartness\" della campagna di headline<\/strong>che rimane stilisticamente vicino alla realt\u00e0 giornalistica e allo stesso tempo si concentra su risultati scientifici<\/strong> supporto.<\/p>\r\n

Conclusioni e prospettive: Quanto \u00e8 adatta la campagna per raggiungere gli obiettivi?<\/h3>\r\n

La campagna \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\"<\/strong> \u00e8 costruito su solide basi di conoscenza scientifica. Affronta direttamente il dilemma dei CMO tra performance a breve termine e costruzione del marchio a lungo termine, nonch\u00e9 il crescente bisogno dei consumatori di informazioni e ambienti pubblicitari affidabili. L'attenzione esplicita ai benefici economici per gli inserzionisti, piuttosto che al solo ruolo dei media per la democrazia, \u00e8 una decisione strategica considerata opportuna nell'attuale situazione di mercato.<\/p>\r\n

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Messaggio di sensibilizzazione della campagna \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\".<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

La campagna si basa su cifre convincenti: il pi\u00f9 alto Disponibilit\u00e0 all'acquisto<\/strong> in ambienti controllati, la percezione e il ricordo della pubblicit\u00e0 in ambienti controllati sono migliori. media giornalistici<\/strong> e la loro significativamente pi\u00f9 alta Credibilit\u00e0<\/strong> rispetto a Media sociali<\/strong>. Le pubblicit\u00e0 che dimostrano l'assurdit\u00e0 di Notizie false<\/strong> sui social media sono stati pensati per far riflettere e attirare l'attenzione sul ruolo dei media seri.<\/p>\r\n

L'attualit\u00e0 pu\u00f2 contribuire alla carica emotiva?<\/strong>
\r\nLa campagna VSM \u00e8 stata concepita per affrontare le questioni fondamentali delle fake news e della credibilit\u00e0. Sebbene non possa essere modificata in base agli eventi attuali, il quadro generale della campagna \"Gli algoritmi non distinguono tra fake news e fatti. Siamo noi a farlo\".<\/strong> molto rilevanti per le discussioni attuali, come il \"dibattito su Trump\" o le decisioni delle grandi aziende tecnologiche in materia di fact-checking. Il fatto che 65% della popolazione sappia che il fact-checking indipendente sulle piattaforme dei social media \u00e8 stato in gran parte interrotto aggiunge urgenza e rilevanza al messaggio della campagna.<\/p>\r\n

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Messaggio di verifica dei fatti della campagna \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\".<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Questi risultati, insieme all'enfasi posta sulla Sicurezza del marchio<\/strong> e la richiesta di maggiori Trasparenza<\/strong> nell'informazione pubblicitaria, forniscono una solida base per l'argomentazione. Resta da vedere quanto rapidamente l'industria pubblicitaria \"riallineer\u00e0 la sua bussola\" e se l'industria dei media riuscir\u00e0 a implementare le semplificazioni tecniche desiderate per le prenotazioni pubblicitarie (ad esempio attraverso uno sportello unico) al fine di recuperare i budget persi nel lungo termine. La campagna \u00e8 un passo coraggioso per riposizionare il valore della qualit\u00e0 e della credibilit\u00e0 in un panorama mediatico sempre pi\u00f9 frammentato e spesso disinformato.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L'Associazione svizzera dei media (VSM) lancia la campagna \"La credibilit\u00e0 funziona meglio\". Si basa su due studi di PwC e gfs-z\u00fcrich e si concentra sull'importanza degli ambienti di qualit\u00e0 giornalistica per gli inserzionisti e i consumatori.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Glaubw\u00fcrdigkeit","_yoast_wpseo_metadesc":"Der Verband Schweizer Medien (VSM) lanciert die Kampagne \u00abGlaubw\u00fcrdigkeit wirkt besser\u00bb. 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