{"id":40340,"date":"2025-09-03T20:50:45","date_gmt":"2025-09-03T18:50:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=238948"},"modified":"2025-09-04T11:27:06","modified_gmt":"2025-09-04T09:27:06","slug":"lumen-studie-kino-punktet-mit-echter-werbeaufmerksamkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2025-09-03\/lumen-studie-kino-punktet-mit-echter-werbeaufmerksamkeit\/","title":{"rendered":"Studio LUMEN: il cinema fa centro con la \"vera attenzione pubblicitaria\"."},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>\r\n
Da sinistra: Frank Senger, Christian Tingler, Juliane Fankhauser-Merz, Marcus Sch\u00f6gel, Christof Kaufmann (Foto: Beat H\u00fcrlimann)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Circa 110 rappresentanti dei settori dei media, del marketing e della pubblicit\u00e0 si sono riuniti all'Arena Cinemas Sihlcity il 3 settembre 2025 per ottenere nuovi impulsi, dati esclusivi e prospettive interessanti sul tema dell'attenzione nella comunicazione delle immagini in movimento. Grazie al sostegno dell'Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM), l'evento ha acquisito ulteriore visibilit\u00e0 nella comunit\u00e0 mediatica svizzera.<\/p>\r\n

Sette tesi di Sch\u00f6gel<\/h3>\r\n

Nel suo discorso programmatico, il Prof. Dr. Marcus Sch\u00f6gel dell'Institute for Marketing and Customer Insight dell'Universit\u00e0 di San Gallo si \u00e8 concentrato sull'importanza dell'attenzione come bene scarso. Con il titolo \"Attenzione tra algoritmo e distrazione - sette tesi per una comunicazione efficace\", ha mostrato come i marchi possano liberarsi dall'ottimizzazione delle prestazioni a breve termine e ottenere un impatto duraturo attraverso il giusto mix di marchio e attivazione. Utilizzando principi scientifici, ha spiegato che la comunicazione \u00e8 inefficace senza attenzione. Ha introdotto l'\"economia dell'attenzione\", in cui dominano il sovraccarico di informazioni e la distrazione, e ha sottolineato che il cinema ha un monopolio dell'attenzione unico nel suo genere: al riparo dai secondi schermi, altamente emotivo, socialmente amplificato e con libert\u00e0 creativa per i formati pi\u00f9 lunghi. La sua conclusione: il cinema \u00e8 un punto di contatto privilegiato nel percorso del cliente, in grado di ancorare i messaggi del marchio a lungo termine.<\/p>\r\n

Studio di attenzione LUMEN<\/h3>\r\n

La seconda parte della mattinata \u00e8 stata seguita da una presentazione di Christian Tingler, Direttore della Ricerca Weischer.GeoConsult, insieme a Frank Senger, Responsabile Marketing e Comunicazione \/ Amministratore Delegato Weischer.Cinema Germania. Hanno presentato i risultati principali del nuovo studio LUMEN Attention. Lo studio commissionato da Weischer consente per la prima volta un confronto oggettivo delle prestazioni di tutti i canali di immagini in movimento, compreso il cinema. I risultati forniscono indicazioni rivoluzionarie sull'efficacia degli investimenti nei media nel contesto dell'attenzione reale.<\/p>\r\n

In collaborazione con il partner di ricerca Lumen Research (Regno Unito), sono stati condotti studi di eye tracking in veri cinema. 215 soggetti hanno guardato 20 motivi pubblicitari nel corso di otto proiezioni - i movimenti oculari sono stati registrati e analizzati con una tecnologia all'avanguardia. I risultati:<\/p>\r\n

    \r\n\t
  • Il cinema ottiene punteggi di attenzione fino a 4 volte superiori rispetto agli altri canali di immagini in movimento.<\/li>\r\n\t
  • Il CPM di attenzione \u00e8 fino a 3 volte inferiore.<\/li>\r\n\t
  • In combinazione con la TV, il cinema aumenta il numero di \"contatti attentivi\" fino a 26 % - senza alcun budget aggiuntivo.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n

    Conclusione dello studio<\/h3>\r\n

    La ricerca dimostra cos\u00ec in modo impressionante che il cinema \u00e8 il mezzo di comunicazione che attira maggiormente l'attenzione e allo stesso tempo \u00e8 il pi\u00f9 efficiente nel media mix. In una panoramica stimolante, hanno anche delineato la rilevanza dell'attenzione nel mondo dei media moderni secondo il concetto di economia dell'attenzione. Il loro messaggio: l'attenzione non \u00e8 una parola d'ordine, ma la base indispensabile per una comunicazione efficace del marchio.<\/p>\r\n

    Christof Kaufmann, CEO di Weischer.Cinema Svizzera, ha sottolineato la rilevanza dei risultati: \"L'attenzione \u00e8 la nuova moneta nel mercato pubblicitario. Lo studio LUMEN dimostra in modo impressionante che il cinema \u00e8 il luogo in cui i marchi possono avere un impatto reale, ben oltre il momento. Il cinema \u00e8 il posto migliore per i media\".<\/p>\r\n

    Importanza per il mercato pubblicitario<\/h3>\r\n

    Che si tratti di un palcoscenico per la presentazione di un marchio forte o di un amplificatore di efficienza nel mix di immagini in movimento, il cinema rimane il mezzo con il maggiore impatto. L'attenzione \u00e8 arrivata per restare. E il cinema la fornisce nella sua forma pi\u00f9 pura.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Prima dello studio sull'attenzione a Zurigo in occasione del secondo evento \"CINEMA - It MATTERS 2.0\": Weischer.Cinema Svizzera presenta risultati innovativi sull'efficacia della pubblicit\u00e0 delle immagini in movimento e sul perch\u00e9 l'attenzione \u00e8 essenziale.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Werbeaufmerksamkeit","_yoast_wpseo_metadesc":"Weischer.Cinema Schweiz pr\u00e4sentiert Erkenntnisse zur Werbeaufmerksamkeit von Bewegtbild-Werbung und zeigt, warum Attention essenziell ist.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[1492,4343,4791,3970,3578],"class_list":["post-40340","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-kino","tag-markom","tag-media","tag-weischer-cinema","tag-werbewirkung"],"acf":[],"yoast_head":"\nLUMEN-Studie: Kino punktet mit \u00abechter Werbeaufmerksamkeit\u00bb - 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