![\"\"](\"https:\/\/www.markt-kom.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/WerbedruckSept25.png\")
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Dopo due mesi di andamento positivo, a settembre il mercato pubblicitario \u00abtradizionale\u00bb ha registrato un nuovo calo. Con una spesa pubblicitaria lorda di 376,7 milioni di franchi, il risultato \u00e8 in calo del 4,2% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Il mercato sta quindi perdendo parte dello slancio verso l'alto registrato a luglio e agosto.<\/p>\r\n
L'andamento del mercato pubblicitario tradizionale si attesta a 2.747,3 milioni di franchi svizzeri lordi fino a quest'anno, con un calo percentuale del 2,5% rispetto al 2024.<\/p>\r\n
All'interno dei gruppi dei media, il quadro di settembre \u00e8 eterogeneo. La radio \u00e8 stato l'unico gruppo a rimanere in territorio positivo con una crescita del +3,6%. Tutti gli altri gruppi di media hanno registrato cali: la stampa \u00e8 stata la pi\u00f9 colpita con un -7,2%, seguita da cinema (-6,4%), out-of-home (-6,0%) e TV (-1,1%).<\/p>\r\n
La pressione pubblicitaria digitale a settembre \u00e8 stata significativamente superiore a quella dell'anno precedente. Il motore \u00e8 la ricerca. Il canale ha chiuso con un risultato nettamente positivo, mentre Display (-3,5%) e YouTube (-3,8%) hanno registrato lievi cali*.<\/p>\r\n
Nel complesso, solo 8 settori su 21 sono riusciti a sfuggire al trend negativo di settembre. Sebbene il commercio al dettaglio sia ancora in testa nel periodo YTD, con una crescita del 14,4%, \u00e8 superato dall'industria alimentare (44,5 milioni di franchi) in termini di spesa di settembre (35,0 milioni di franchi). In termini percentuali, il settore dei media ha registrato la crescita pi\u00f9 significativa, pur rimanendo nel terzo inferiore della classifica. Tra gli altri, i prodotti del tabacco (+35,2%), il digitale e la casa (+17,0%), i servizi (+14,4%) e gli eventi (+7,8%).<\/p>\r\n
A settembre, 13 settori hanno registrato un andamento in calo. Tra i maggiori perdenti figurano il settore automobilistico (-27,8%), le societ\u00e0 di trasporto (-19,9%) e la moda e lo sport (-19,4%). Sebbene anche i settori finanziario e delle telecomunicazioni abbiano entrambi registrato cali (rispettivamente -6,9% e -0,5%), sono al di sopra del livello dell'anno precedente in un confronto cumulativo anno su anno. Anche le iniziative e le campagne (-1,4%) e le bevande (-0,9%) sono appena in territorio negativo.<\/p>\r\n