{"id":41766,"date":"2025-11-06T10:00:18","date_gmt":"2025-11-06T09:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=245115"},"modified":"2025-11-06T09:16:23","modified_gmt":"2025-11-06T08:16:23","slug":"owm-trendbarometer-werbetreibende-sehen-2026-vorsichtig-optimistisch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2025-11-06\/owm-trendbarometer-werbetreibende-sehen-2026-vorsichtig-optimistisch\/","title":{"rendered":"Barometro delle tendenze OWM: Gli inserzionisti sono cautamente ottimisti per il 2026"},"content":{"rendered":"
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La maggior parte delle aziende prevede che gli investimenti pubblicitari rimarranno invariati nel 2026, mentre un numero significativamente inferiore prevede un aumento dei budget. L'umore \u00e8 quindi sensibilmente pi\u00f9 cupo rispetto all'anno precedente.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n
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Aspettative di vendita cautamente ottimistiche e continua pressione sugli investimenti pubblicitari: Il Trendbarometro OWM prevede una stagnazione dei budget dei media nel 2026. La prova dell'efficacia della pubblicit\u00e0 e i temi del futuro acquistano rilevanza<\/b><\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Il Trendbarometro dell'OWM delinea una prospettiva poco incoraggiante per il mercato pubblicitario tedesco. Mentre circa il 70% delle aziende associate all'OWM intervistate riferisce di un andamento positivo delle vendite nell'anno in corso, in aumento rispetto all'anno precedente, gli investimenti pubblicitari sono in netto calo. La percentuale di aziende che hanno tagliato i propri budget nell'anno in corso \u00e8 pi\u00f9 che raddoppiata.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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La maggior parte delle aziende prevede inoltre una stagnazione della spesa pubblicitaria nel 2026.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Nonostante questo sviluppo, le prospettive economiche sono cautamente ottimistiche. La maggior parte degli intervistati prevede un fatturato stabile o in leggero aumento per il prossimo anno. Tuttavia, nella valutazione della situazione economica generale prevale la cautela: sebbene un numero inferiore di aziende rispetto all'anno precedente preveda un peggioramento, solo poche si aspettano un miglioramento. Ma solo poche si aspettano un miglioramento. I maggiori fattori di incertezza sono il clima dei consumatori, i dazi doganali, gli sviluppi politici e l'approvvigionamento energetico.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Prova dell'efficacia della pubblicit\u00e0, frammentazione e IA come sfide chiave<\/h3>\r\n<\/div>\r\n
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Per il 92%, la sfida pi\u00f9 grande nella comunicazione di marketing \u00e8 la mancanza di tracciabilit\u00e0 dell'impatto pubblicitario, una cifra che \u00e8 aumentata ancora una volta rispetto all'anno precedente. Seguono l'accessibilit\u00e0 di gruppi target frammentati (89 %) e la qualit\u00e0 dei dati per il targeting programmatico (85 %). L'intelligenza artificiale, i requisiti normativi, la richiesta di maggiore trasparenza e la qualificazione dei dipendenti continuano ad acquisire rilevanza, mentre argomenti tecnici come il programmatic e il MarTech passano leggermente in secondo piano.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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L'orientamento al futuro \u00e8 richiesto - l'industria viene esaminata in modo critico<\/h3>\r\n<\/div>\r\n
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La maggior parte delle aziende \u00e8 fiduciosa sulla propria redditivit\u00e0 futura. Tuttavia, il settore nel suo complesso \u00e8 visto in modo molto pi\u00f9 critico: Pochi ritengono che il sistema del marketing e dei media in Germania sia sufficientemente \u201epronto per il futuro\u201c per affrontare le sfide future. Gli intervistati considerano l'uso crescente dell'intelligenza artificiale e dell'automazione come i fattori pi\u00f9 importanti fino al 2030, seguiti dalla frammentazione del panorama dei media e dalla necessit\u00e0 di una misurabilit\u00e0 completa.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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I media digitali continuano a crescere<\/h3>\r\n<\/div>\r\n
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Secondo il barometro delle tendenze, nel 2026 continueranno a crescere i video online, la TV connessa, l'influencer marketing, i social media e i media retail. Anche i podcast stanno acquistando importanza. La ricerca \u00e8 vista con maggiore cautela, mentre i canali tradizionali come la stampa e la TV lineare continuano a subire forti pressioni.<\/p>\r\n<\/div>\r\n

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Il Trendbarometro OWM \u00e8 stato condotto nel settembre\/ottobre 2025 da Gess GmbH per conto dell'OWM. L'Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) \u00e8 il gruppo d'interesse centrale delle aziende pubblicitarie in Germania, che si batte per la libert\u00e0 di comunicazione, la trasparenza dei rapporti commerciali e la concorrenza leale nel settore del marketing e dei media.<\/p>\r\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aspettative di vendita cautamente ottimistiche e continua pressione sugli investimenti pubblicitari: Il Trendbarometro OWM prevede una stagnazione dei budget dei media nel 2026. 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