{"id":41932,"date":"2025-11-18T08:25:03","date_gmt":"2025-11-18T07:25:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/?p=245617"},"modified":"2025-11-18T08:22:05","modified_gmt":"2025-11-18T07:22:05","slug":"nischen-sind-eine-chance-pia-guggenbuehl-zur-trendtagung-fach-und-spezialmedien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2025-11-18\/nischen-sind-eine-chance-pia-guggenbuehl-zur-trendtagung-fach-und-spezialmedien\/","title":{"rendered":"\u00abLe nicchie sono un'opportunit\u00e0\u00bb - Pia Guggenb\u00fchl alla conferenza sulle tendenze dei media specializzati e specialistici"},"content":{"rendered":"
\"\"\r\n
Pia Guggenb\u00fchl in conversazione con il direttore di m&k Christoph Soltmannowski.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

m&k: Pia Guggenb\u00fchl*, qual \u00e8 l'obiettivo della conferenza sulle tendenze di quest'anno per i media specializzati?<\/strong><\/p>\r\n

Pia Guggenb\u00fchl:<\/strong>\u00a0La conferenza \u00e8 un luogo di incontro per tutti coloro che progettano media specializzati e specialistici in Svizzera. Offre uno spazio per tastare il polso al settore: A che punto siamo? Quali sono le sfide? E quali sono le opportunit\u00e0? Insieme agli esperti, discuteremo di queste domande la prossima settimana in occasione della conferenza sulle tendenze nel WestHive.<\/p>\r\n

Il Q-Award sar\u00e0 nuovamente consegnato durante la conferenza. Cosa rappresenta questo premio?<\/strong><\/p>\r\n

Ogni due anni, il Q-Award premia i migliori media specializzati e commerciali della Svizzera, sia cartacei che online. Si tratta di qualit\u00e0 giornalistica, rilevanza e design, non di portata. Allo stesso tempo, la giuria attribuisce grande importanza a un mezzo di comunicazione che comprende la propria comunit\u00e0 e fornisce contenuti approfonditi. Quest'anno la decisione \u00e8 stata particolarmente difficile... quindi ci sar\u00e0 una piccola sorpresa (ride).<\/p>\r\n

Quali tendenze riconosce nei candidati?<\/strong><\/p>\r\n

Molte redazioni oggi combinano con successo stampa e online. Sanno cosa possono ottenere entrambi i formati: La stampa \u00e8 sinonimo di profondit\u00e0 e decelerazione, l'online di attualit\u00e0 e dialogo. Vediamo anche che i formati di nicchia hanno molto successo. Quelli che servono un gruppo target chiaramente definito hanno spesso lettori fedeli e una forte comunit\u00e0.<\/p>\r\n

Il pensiero comunitario \u00e8 quindi un fattore di successo per i media specializzati?<\/strong><\/p>\r\n

Assolutamente s\u00ec. Molti media specializzati di successo mantengono la loro comunit\u00e0 ben oltre la rivista stessa, con eventi, piattaforme digitali o programmi di formazione. Questo crea un ecosistema vivace. In un'epoca in cui i social media tendono a generare un'attenzione fugace, i media specializzati offrono profondit\u00e0, fiducia e vicinanza. Soprattutto i giovani sono alla ricerca di questa autenticit\u00e0.<\/p>\r\n

Qual \u00e8 la situazione economica del settore: la stampa \u00e8 ancora conveniente?<\/strong><\/p>\r\n

La stampa continua a godere di uno status elevato, soprattutto tra i media specializzati e specialistici. Assistiamo a rilanci e start-up di successo, spesso realizzati con grande impegno e un budget gestibile. Il fattore decisivo \u00e8 che il gruppo target riconosca un reale vantaggio e che il mezzo offra una piattaforma credibile per gli inserzionisti. La qualit\u00e0 rimane l'argomento di vendita pi\u00f9 importante.<\/p>\r\n

La stampa sar\u00e0 di nuovo pi\u00f9 apprezzata?<\/strong><\/p>\r\n

Il valore dei media specializzati e specialistici \u00e8 oggi sempre pi\u00f9 evidente. Questo perch\u00e9 offrono orientamento e informazioni affidabili in aree tematiche complesse. La stampa \u00e8 sinonimo di qualit\u00e0, credibilit\u00e0 e conoscenza approfondita, valori che stanno diventando sempre pi\u00f9 importanti nell'era digitale.<\/p>\r\n

Un altro tema \u00e8 l'intelligenza artificiale. In che misura si \u00e8 gi\u00e0 affermata nel mondo dei media specializzati?<\/strong><\/p>\r\n

L'intelligenza artificiale pu\u00f2 accelerare i processi, ad esempio nella correzione delle bozze o nella strutturazione dei contenuti. Tuttavia, non sostituisce il lavoro giornalistico. Come associazione, siamo favorevoli alla trasparenza: Se un contenuto giornalistico \u00e8 stato creato interamente con l'aiuto dell'IA e senza un processo di controllo umano, questo deve essere chiaramente dichiarato. E ci sono pi\u00f9 Raccomandazioni per l'azione<\/a> nell'affrontare l'IA della VSM e la Guida \u00abL'intelligenza artificiale nel giornalismo\u00bb<\/a> del Consiglio della Stampa.<\/p>\r\n

Quali rischi vede?<\/strong><\/p>\r\n

Il rischio maggiore \u00e8 l'uso non richiesto e non pagato di testi giornalistici da parte dei fornitori di AI. Questi ultimi ignorano le barriere tecniche e le soglie di pagamento e vendono i loro abbonamenti e le loro licenze sulla base dei contenuti delle aziende mediatiche. Il giornalismo ci rimette perch\u00e9 le prestazioni non vengono pagate.<\/p>\r\n

Ci sono altri problemi con l'IA?
\r\n<\/strong>Come il Annuario \u00abQualit\u00e0 dei media 2025\u00bb<\/a> del f\u00f6g, gli strumenti di IA spesso diffondono informazioni false e travisano le fonti. Questo comporta anche un potenziale danno di reputazione per i media. \u00c8 qui che occorrono responsabilit\u00e0 e regole chiare, come abbiamo fatto con il progetto \u00abDichiarazione di Zurigo\u00bb<\/a> insieme ad altre associazioni di editori dei Paesi di lingua tedesca.<\/p>\r\n

Cosa possono aspettarsi esattamente i partecipanti alla conferenza sulle tendenze?<\/strong><\/p>\r\n

L'intelligenza artificiale \u00e8 naturalmente uno degli argomenti. Offriamo anche un programma vario con presentazioni pratiche ed esempi di best practice. Sono particolarmente lieto di dare il benvenuto ad Anita Zielina, che lavora a livello internazionale come stratega dei media, e ai rappresentanti di media specializzati svizzeri di successo, come la rivista di ciclismo Gruppetto e la rivista Kaleio per ragazze dagli 8 ai 13 anni.<\/p>\r\n

Quanto \u00e8 grande la comunit\u00e0 della conferenza?<\/strong><\/p>\r\n

Ci aspettiamo circa 80 partecipanti. Queste dimensioni consentono uno scambio intenso. Si riuniranno editori, redattori, marketer e creativi: una scena variopinta ma altamente competente. Questa diversit\u00e0 \u00e8 la forza dei media specializzati.<\/p>\r\n

Cosa si augura per il futuro del settore?<\/strong><\/p>\r\n

Che i media specializzati e specialistici possano continuare a guadagnare punti anche in futuro grazie alla loro credibilit\u00e0 e vicinanza ai lettori. In un mondo pieno di informazioni volatili, offrono orientamento, creano fiducia e anche intrattenimento - preciso, affidabile e pertinente.<\/p>\r\n

Pia Guggenb\u00fchl, grazie mille per l'intervista.vv<\/strong><\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

*Pia Guggenb\u00fchl<\/strong>\u00a0\u00e8 direttore dell'Associazione svizzera degli editori di media (VSM) dal febbraio 2025. Ha conseguito un master in Scienze politiche e Scienze della comunicazione presso le Universit\u00e0 di Zurigo e Firenze. Dopo aver lavorato come giornalista per la stampa, la TV e la radio, ha ricoperto posizioni dirigenziali all'interfaccia tra media, politica ed economia, anche per aziende dell'industria farmaceutica e chimica, del settore bancario e del settore energetico. In qualit\u00e0 di ex responsabile della comunicazione del Partito liberale democratico svizzero (PLR) e di consigliere comunale a K\u00fcsnacht, ha un'esperienza parlamentare e dirigenziale. \u00c8 a capo del VSM, che rappresenta circa 70 aziende mediatiche private svizzere.<\/p>\r\n

\r\n

La conferenza di tendenza 2025 per i media commerciali e specializzati<\/strong><\/h3>\r\n

Mercoled\u00ec 19 novembre 2025, l'industria dei media commerciali e specializzati si riunir\u00e0 presso la Westhive Hardturm di Zurigo dalle 13:00 alle 18:00. Organizzato dall'associazione degli editori SCHWEIZER MEDIEN, l'evento sar\u00e0 caratterizzato da discorsi chiave ed esempi di best practice: Anita Zielina, CEO e fondatrice di Better Leaders Lab, far\u00e0 luce su come i media specializzati si stanno reinventando come fornitori di servizi digitali al di l\u00e0 dei contenuti. Reto Vogt delinea poi il potenziale dell'IA nel commercio e nei media specializzati: dove porta un reale valore aggiunto, dove sono i rischi? Altri articoli mostrano, ad esempio, come la rivista Kaleio funzioni con successo come marchio cartaceo per le ragazze o come la rivista di ciclismo Gruppetto abbia costruito una comunit\u00e0.
\r\nL'evento si concluder\u00e0 con la presentazione del Q-Award 2025, il premio per i risultati eccezionali nel settore dei media specializzati e specialistici.
\r\nPi\u00f9 su\u00a0swissmedia.ch<\/a>
\r\nQuote di partecipazione: 150 franchi per i soci, 250 franchi per i non soci.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In tempi di sovraccarico di informazioni e di sfide legate all'intelligenza artificiale, i media specializzati e specialistici si concentrano su nicchie, comunit\u00e0 e profondit\u00e0 giornalistica - come sottolinea Pia Guggenb\u00fchl, direttrice dell'Associazione svizzera degli editori di media (VSM). Abbiamo parlato con lei in vista della conferenza sulle tendenze del 19 novembre.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Pia Guggenb\u00fchl","_yoast_wpseo_metadesc":"Fachmedien setzen auf Nischen, Community und journalistische Tiefe \u2013 das betont Pia Guggenb\u00fchl vom Verlegerverband Schweizer Medien.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[4343,1677,5674,5488],"class_list":["post-41932","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-markom","tag-medien","tag-q-award","tag-vsm"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00abNischen sind eine Chance\u00bb \u2013\u00a0 Pia Guggenb\u00fchl zur Trendtagung Fach- und Spezialmedien - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fachmedien setzen auf Nischen, Community und journalistische Tiefe \u2013 das betont Pia Guggenb\u00fchl vom Verlegerverband Schweizer Medien.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2025-11-18\/nischen-sind-eine-chance-pia-guggenbuehl-zur-trendtagung-fach-und-spezialmedien\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00abNischen sind eine Chance\u00bb \u2013\u00a0 Pia Guggenb\u00fchl zur Trendtagung Fach- und Spezialmedien - 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