{"id":46468,"date":"2026-03-23T10:51:15","date_gmt":"2026-03-23T09:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markt-kom.com\/de\/?p=252776"},"modified":"2026-03-23T12:01:10","modified_gmt":"2026-03-23T11:01:10","slug":"gislerprotokoll-analyse-2025-keine-rueckkehr-zu-rollenbildern-der-50er-jahre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2026-03-23\/gislerprotokoll-analyse-2025-keine-rueckkehr-zu-rollenbildern-der-50er-jahre\/","title":{"rendered":"Analisi del protocollo Gisler 2025: nessun ritorno ai modelli di ruolo degli anni '50"},"content":{"rendered":"
\"\"\r\n
Il protocollo Gisler presenta l'analisi degli stereotipi 2025. fonte: zvg<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n

Il Protocollo Gisler ha presentato la sua analisi annuale degli stereotipi per l'anno 2025. Lo studio si \u00e8 concentrato sulla questione se il cosiddetto \"woke backlash\" si stia facendo sentire nel panorama pubblicitario svizzero e se l'industria possa essere tornata ai tradizionali modelli di ruolo degli anni Cinquanta.<\/p>\r\n

La risposta \u00e8 chiara: \u201eNel 2025, l\u201c87% delle pubblicit\u00e0 analizzate era privo di stereotipi di genere, un punto percentuale in pi\u00f9 rispetto all'anno precedente. Quindi non c'\u00e8 stato (ancora) alcun segno di contraccolpo nella pubblicit\u00e0 svizzera\", afferma Nina Bieli, co-ideatrice e presidente dell'associazione Protocollo Gisler.<\/p>\r\n

Gli uomini si prendono cura, le donne spiegano il mondo<\/h3>\r\n

Come negli anni precedenti, i modelli di ruolo pi\u00f9 popolari sono rimasti il \u00absimpatico\u00bb e il \u00abbadante\u00bb. Tuttavia, c'\u00e8 stato un notevole cambiamento per quanto riguarda l'assistenza: In 17 pubblicit\u00e0, gli uomini hanno assunto compiti relativi alla casa, ai bambini o ai parenti, superando le 10 donne che sono state viste in ruoli di assistenza. L'opposto \u00e8 vero per i ruoli esplicativi: Ben 21 esperte donne hanno assunto ruoli di spiegazione nel 2025, un settore che \u00e8 stato a lungo considerato a prevalenza maschile. Solo due uomini sono stati autorizzati a fare lo stesso negli spot analizzati.<\/p>\r\n

Ciononostante, alcuni clich\u00e9 persistono: \u201eAncora oggi non vediamo quasi nessuna donna in ruoli umoristici e quasi nessun uomo che si diverte con qualcosa, per esempio il cioccolato\u201c, dice Bieli. Alcuni baluardi dell'immagine tradizionale di genere sono ovviamente pi\u00f9 persistenti di altri.<\/p>\r\n

Piccoli progressi, grandi lacune<\/h3>\r\n

Nel 2025, il Protocollo Gisler ha nuovamente analizzato la pubblicit\u00e0 svizzera di immagini in movimento non solo per gli stereotipi di genere, ma anche per un ampio spettro di dimensioni della diversit\u00e0, sia quantitativamente che qualitativamente.<\/p>\r\n

Identit\u00e0 e orientamento sessuale<\/h3>\r\n

Per tre volte \u00e8 apparsa una persona che non corrispondeva visivamente alle idee di genere, in ogni caso come parte di un ampio cast che mostrava varie situazioni quotidiane, mai in un ruolo da protagonista. Rispetto all'anno precedente (due pubblicit\u00e0, un ruolo da protagonista), non \u00e8 cambiato quasi nulla.<\/p>\r\n

Categorizzazione statistica:
\r\nSecondo uno studio dell'istituto di sondaggi Ipsos, 6 % della popolazione svizzera si identifica come transgender, non binario, gender-fluid o diverso da maschio o femmina. Con tre pubblicit\u00e0 (corrispondenti allo 0,9 % delle pubblicit\u00e0 analizzate), non c'\u00e8 una rappresentazione adeguata delle persone genderqueer nella pubblicit\u00e0 svizzera.<\/p>\r\n

Sono state mostrate sei situazioni di coppia omosessuale. Nessuna delle pubblicit\u00e0 era tematizzata sull'omosessualit\u00e0. Le coppie facevano invece parte di un ampio cast che rappresentava situazioni quotidiane. Le situazioni di coppia eterosessuale sono state mostrate 59 volte.<\/p>\r\n

Categorizzazione statistica:
\r\nSi pu\u00f2 ipotizzare che il 3-10 % della popolazione non sia eterosessuale. Non sono disponibili cifre esatte per la Svizzera o per il resto del mondo. Considerando il numero totale di coppie mostrate (65), le sei coppie omosessuali mostrate corrispondono a circa 9 % - il che pu\u00f2 essere considerato rappresentativo.<\/p>\r\n

Origine<\/h3>\r\n

Le persone non bianche sono apparse in 26 % delle pubblicit\u00e0 analizzate (anno precedente: 17 %).<\/p>\r\n

Alcune di queste persone sono state viste in ruoli di primo piano. A differenza degli anni precedenti, l'attenzione si \u00e8 concentrata raramente sugli aiuti allo sviluppo o sulle celebrit\u00e0, ma su argomenti quotidiani come la ricerca di un appartamento, l'abbonamento al cellulare o la spesa settimanale.<\/p>\r\n

Categorizzazione statistica:
\r\nNon esistono dati affidabili sulla percentuale di persone BIPOC in Svizzera. Si sa per\u00f2 che il 41 % della popolazione ha un background migratorio. La rappresentazione delle persone non bianche \u00e8 migliorata sia quantitativamente che qualitativamente. Tuttavia, ci sono ancora esempi che riproducono consapevolmente o inconsapevolmente stereotipi razziali.<\/p>\r\n

Capacit\u00e0 fisiche e mentali<\/h3>\r\n

Le persone con disabilit\u00e0 visibili sono apparse solo in pochissime pubblicit\u00e0, alcune delle quali erano direttamente collegate all'argomento.<\/p>\r\n

Categorizzazione statistica:
\r\n22 % della popolazione svizzera vive con una disabilit\u00e0. Non \u00e8 chiaro quanti di loro abbiano una disabilit\u00e0 visibile. Tuttavia, \u00e8 chiaro che le persone con disabilit\u00e0 sono poco considerate nella pubblicit\u00e0, n\u00e9 come protagonisti n\u00e9 come destinatari.<\/p>\r\n

Et\u00e0<\/h3>\r\n

Le persone di et\u00e0 avanzata (oltre i 70 anni) sono apparse in circa 14 % delle pubblicit\u00e0, pi\u00f9 o meno lo stesso livello dell'anno precedente. Alcuni di loro hanno assunto ruoli di primo piano.<\/p>\r\n

Sono stati ritratti in contesti diversi e per lo pi\u00f9 messi in scena come interessati alla vita, spiritosi e tecnicamente abili.<\/p>\r\n

Categorizzazione statistica:
\r\nIn Svizzera, le persone con pi\u00f9 di 65 anni rappresentano il 19,3 % della popolazione. La rappresentazione quantitativa delle persone anziane nella pubblicit\u00e0 \u00e8 quindi sostanzialmente scontata.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il Protocollo Gisler ha pubblicato la sua analisi annuale degli stereotipi per il 2025. La domanda centrale: dopo un possibile contraccolpo di woke, la pubblicit\u00e0 svizzera \u00e8 tornata ai modelli di ruolo tradizionali degli anni '50? L'analisi fornisce risposte all'attuale rappresentazione dei ruoli di genere nell'industria pubblicitaria svizzera.<\/p>","protected":false},"author":107,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Gislerprotokoll","_yoast_wpseo_metadesc":"Das Gislerprotokoll liefert Antworten zur aktuellen Darstellung von Geschlechterrollen in der Schweizer Werbebranche.","articlekey":"","footnotes":""},"categories":[29],"tags":[5209,4343],"class_list":["post-46468","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-gislerprotokoll","tag-markom"],"acf":[],"yoast_head":"\nGislerprotokoll-Analyse 2025: Keine R\u00fcckkehr zu Rollenbildern der 50er Jahre - Organisator<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Das Gislerprotokoll liefert Antworten zur aktuellen Darstellung von Geschlechterrollen in der Schweizer Werbebranche.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/marketing\/2026-03-23\/gislerprotokoll-analyse-2025-keine-rueckkehr-zu-rollenbildern-der-50er-jahre\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gislerprotokoll-Analyse 2025: Keine R\u00fcckkehr zu Rollenbildern der 50er Jahre - 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