{"id":5171,"date":"2019-04-23T16:59:02","date_gmt":"2019-04-23T14:59:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.organisator.ch\/?p=5171"},"modified":"2019-04-23T16:59:02","modified_gmt":"2019-04-23T14:59:02","slug":"bastian-schneider-zum-ostschweizer-personaltag-2019-attraktiv-sein-fuer-die-richtigen-arbeitnehmer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.organisator.ch\/it\/human-resources\/hrm\/2019-04-23\/bastian-schneider-zum-ostschweizer-personaltag-2019-attraktiv-sein-fuer-die-richtigen-arbeitnehmer\/","title":{"rendered":"Bastian Schneider all'Ostschweizer Personaltag 2019: essere attraenti per i dipendenti giusti"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_5172\" aria-describedby=\"caption-attachment-5172\" style=\"width: 679px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-5172\" src=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Bastian-Schneider-zum-Ostschweizer-Personaltag-2019-Attraktiv-sein-fuer-die-richtigen-Arbeitnehmer_Organisator.jpg\" alt=\"\" width=\"679\" height=\"570\" srcset=\"https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Bastian-Schneider-zum-Ostschweizer-Personaltag-2019-Attraktiv-sein-fuer-die-richtigen-Arbeitnehmer_Organisator.jpg 679w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Bastian-Schneider-zum-Ostschweizer-Personaltag-2019-Attraktiv-sein-fuer-die-richtigen-Arbeitnehmer_Organisator-14x12.jpg 14w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Bastian-Schneider-zum-Ostschweizer-Personaltag-2019-Attraktiv-sein-fuer-die-richtigen-Arbeitnehmer_Organisator-208x175.jpg 208w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Bastian-Schneider-zum-Ostschweizer-Personaltag-2019-Attraktiv-sein-fuer-die-richtigen-Arbeitnehmer_Organisator-417x350.jpg 417w, https:\/\/www.organisator.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Bastian-Schneider-zum-Ostschweizer-Personaltag-2019-Attraktiv-sein-fuer-die-richtigen-Arbeitnehmer_Organisator-300x252.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 679px) 100vw, 679px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5172\" class=\"wp-caption-text\">Bastian Schneider \u00e8 uno specialista della gestione del marchio e parler\u00e0 sul tema \"Dal marchio del datore di lavoro a quello del dipendente\" al 15\u00b0 Ostschweizer Personaltag. (Immagine: Hotz Brand Consultants)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Da molti anni Bastian Schneider fornisce consulenza alle aziende sulla gestione strategica e operativa del marchio in numerosi settori in Svizzera, Germania e Austria. Scrive regolarmente articoli specialistici sui temi del brand management e dell'employer branding e tiene conferenze di esperti presso aziende, universit\u00e0 e convegni. Bastian Schneider \u00e8 stato consulente presso l'Institute for Brand Technology di Ginevra e partner di NOHETO! Unternehmens- und Managementberatung in Witten. Ha studiato economia all'Universit\u00e0 di Witten\/Herdecke e ha una formazione bancaria. Con il Brand Leadership Circle (BLC), che appartiene a Hotz Brand Consultants, Bastian Schneider \u00e8 attualmente nel mezzo di un vero e proprio processo di trasformazione. BLC era un'azienda grafica che, circa 15 anni fa, ha iniziato a trasformarsi passo dopo passo in un ecosistema creativo per la gestione orientata al marchio con 130 dipendenti. Ci si \u00e8 subito resi conto che le persone interessate dovevano essere coinvolte attivamente nel processo. Un orientamento chiaro, ma anche il passaggio tangibile di fiducia e responsabilit\u00e0, \u00e8 particolarmente decisivo per sviluppare la forza futura. Trasmette attivamente l'esperienza acquisita, tra l'altro all'Ostschweizer Personaltag 2019 di giugno e in questa intervista.<\/p>\n<p><em><strong>Bastian Schneider, come ha guadagnato i primi soldi? <\/strong><\/em><br \/>\nCon mio padre, all'et\u00e0 di 15 anni. Per un'estate intera mi \u00e8 stato \"permesso\" di tagliare, smontare e rimuovere innumerevoli alberi in giardino insieme a mio fratello, per 8 marchi e 50 all'ora.<\/p>\n<p><em><strong>Qual \u00e8 stato il suo primo datore di lavoro e perch\u00e9 lo ha scelto? <\/strong><\/em><br \/>\nIl mio primo vero datore di lavoro, dopo gli studi di economia, \u00e8 stato l'Institute for Brand Technology di Ginevra - per me all'epoca l'autorit\u00e0 in materia di brand management e gli unici che collegavano in modo serio e approfondito il tema dei marchi con quello della gestione aziendale. Avevo letto molte pubblicazioni e mi ritrovavo nella visione tecnica del marchio e negli atteggiamenti di base. Allora mi fu chiaro: volevo diventare un tecnico del marchio! Verso la fine dei miei studi, ho inviato una sola candidatura. A Ginevra. Di mia iniziativa. Non c'era nessun annuncio di lavoro. Ma ha funzionato! Nel dicembre 2004 sono volata da Colonia a Ginevra per un colloquio. Tre mesi dopo ho potuto iniziare e da l\u00ec ho realizzato per molti anni interessanti progetti di marca in Svizzera, Germania e Austria. Oggi sono ancora grato che sia andata bene. Ho potuto imparare molto, ed \u00e8 per questo che io e la mia famiglia siamo venuti in Svizzera.<\/p>\n<p><em><strong>Qual \u00e8 l'azienda, oltre alla vostra, che vi attira di pi\u00f9, che ha un'immagine migliore, e perch\u00e9? <\/strong><\/em><br \/>\nSicuramente: i Lego, fin da quando ero piccolo. \"Ispirare e sviluppare i costruttori di domani\": mi identifico ancora molto bene con questo obiettivo. Ma la questione del carisma di un datore di lavoro \u00e8 una di queste cose. In molti casi, l'immagine del prodotto dell'azienda supera l'immagine dell'azienda come datore di lavoro. Il fatto che un prodotto sia sexy o che un marchio sia in voga al momento non dice molto su come l'azienda sia un datore di lavoro. Cosa significa lavorare in questa azienda. Ogni giorno. Le aspettative false o esagerate prima della candidatura lasciano poi il posto a una grande delusione dopo l'inizio del lavoro, con un conseguente elevato turnover dei dipendenti. Questo \u00e8 uno dei motivi principali per cui alcune aziende devono professionalizzare il loro employer branding. Come consulente di marca, ho potuto guardare dietro le quinte di alcune aziende. Spesso si incontrano dipendenti che hanno subito questa sensazione: In questo modo, si trovano esattamente nell'azienda giusta per loro. Il principio della pentola e della padella in azione. Una situazione produttiva e vantaggiosa per tutti. Penso che dovremmo lavorare per promuovere questo \"abbinamento\" e non pensare tanto all'appeal generale.<\/p>\n<p><em><strong>Come pu\u00f2 un datore di lavoro distinguersi nella competizione per i lavoratori qualificati nell'era digitale? <\/strong><\/em><br \/>\nIl segreto \u00e8 l'\"autoselezione\". Non si tratta di essere attraenti per tutti i potenziali lavoratori. Si tratta di essere attraenti per i lavoratori giusti. Per le persone che si adattano all'azienda, alla sua cultura e alla sua ambizione imprenditoriale. Le aziende sono diverse come le persone e questo va tenuto in considerazione. Ci\u00f2 che suscita entusiasmo in una persona, \u00e8 assolutamente da escludere per un'altra. Non c'\u00e8 giusto o sbagliato. C'\u00e8 solo \"si adatta\" o \"non si adatta\". Profilazione audace contro il rumore generico senza effetto. Nella competizione per la manodopera qualificata, questo significa: riconoscere le vostre caratteristiche speciali e metterle in evidenza nella vostra comunicazione. Cosa rende la nostra azienda unica come datore di lavoro? Cosa possiamo promettere e mantenere davvero? Per cosa combattiamo? Cosa ci ispira a dare il meglio di noi stessi ogni giorno? Un'azienda deve rispondere a queste domande in modo chiaro e sicuro, a modo suo. E quindi porre le basi per partecipare con successo alla \"guerra dei talenti\". Per essere in grado di attirare l'attenzione delle persone che fanno al caso vostro. Il modo migliore per farlo \u00e8 utilizzare le nuove possibilit\u00e0 digitali e comunicare in modo sempre pi\u00f9 guidato dai dati, supportato dai sistemi e automatizzato. Il risultato sar\u00e0 una migliore qualit\u00e0 delle candidature, processi di reclutamento pi\u00f9 efficienti e una maggiore anzianit\u00e0 media.<\/p>\n<p><em><strong>Quali sono i valori del datore di lavoro che esisteranno sempre e rimarranno importanti? <\/strong><\/em><br \/>\nDal punto di vista del marchio: solo il proprio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Bastian Schneider \u00e8 relatore all'Ostschweizer Personaltag di quest'anno. <a href=\"https:\/\/www.personaltag.ch\/person\/bastian-schneider\/?utm_source=CleverReach&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=23-04-2019+Medienmitteilung+15.+Ostschweizer+Personaltag&amp;utm_content=Mailing_11347234\">Ulteriori informazioni<\/a>\u00a0<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bastian Schneider ber\u00e4t seit vielen Jahren Unternehmen im Bereich der strategischen und operativen Markenf\u00fchrung in zahlreichen Branchen in der Schweiz, in Deutschland und \u00d6sterreich. 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