Mobiliar und Bagels of Berkeley lancieren «Suissepartout» zum 200-Jahr-Jubiläum
Zum 200. Geburtstag beschenkt die Mobiliar die gesamte Schweiz mit «Suissepartout» – einer digitalen Erlebnisplattform mit 80 kuratierten Routen. Von der Idee bis zur Produktion wurde das Projekt von der Mobiliar und der Social-Media-Agentur Bagels of Berkeley als Teil der Equipe Rouge umgesetzt.
Mit «Suissepartout» lanciert die älteste private Versicherungsgesellschaft des Landes zu ihrem 200. Geburtstag gemeinsam mit ihren 80 Generalagenturen eine digitale Erlebnisplattform und Kampagne, die ab dem 5. März 2026 auf https://www.suissepartout.ch für die gesamte Bevölkerung frei zugänglich ist. 80 kuratierte Ausflugsziele und Routen – von Bellinzona über das Emmental bis zum Lavaux – laden dazu ein, die Schweiz so zu erleben, wie die Mobiliar sie seit 200 Jahren kennt und schätzt.
Besser zusammen die Schweiz entdecken
Suissepartout bietet thematisch kuratierte Routen für Familien, Velofahrende, Kulturinteressierte, Kulinarikbegeisterte und Entdeckungslustige. Jede Route wurde von den Mitarbeitenden der jeweiligen Generalagentur vor Ort erarbeitet; sie sind es, die wissen, welcher Rebberg im Frühling einen Umweg lohnt und welcher Dorfplatz zum Verweilen einlädt. Die Plattform ist für alle zugänglich. Mobiliar-Kundinnen und -Kunden profitieren zusätzlich von rund 180 exklusiven Angeboten an ausgewählten Routenstopps – von Genussmomenten bis zu gratis Eintritten.
Suissepartout gehört zur zweiten Phase der Kommunikation um das Mobiliar-Jubiläumsjahr und baut auf dem Kampagnenmotto «Besser zusammen» auf, mit dem die Mobiliar im Januar ihre 200-Jahr-Aktivitäten eröffnet hat. Während die erste Kampagnenphase den genossenschaftlichen Gedanken emotional verankerte, macht Suissepartout ihn erlebbar – als konkretes, nutzbares Angebot.
Yassin Sebai, Projektleitung Jubiläum, führt aus: «Seit 200 Jahren steht die Mobiliar für Nähe, Vertrauen und Gemeinschaft. Und genau dieses Jubiläum möchten wir nicht nur feiern – sondern gemeinsam erleben. Suissepartout zeigt, was die Mobiliar ausmacht: regionale Vielfalt, lokale Verankerung, Engagement vor Ort und vor allem das Miteinander. Ganz nach unserem Motto: Besser zusammen.»
80 Generalagenturen als Herzstück der Plattform
Das Rückgrat von Suissepartout ist das Netz der 80 Mobiliar-Generalagenturen, die in allen Regionen der Schweiz verankert sind. Jede Generalagentur hat ihre Route mitgestaltet – als lokaler Anker, der weiss, was eine Region wirklich auszeichnet, abseits der touristischen Hochglanzbroschüren. Diese Insiderperspektive ist nicht replizierbar und macht Suissepartout zu einem genuinen Ausdruck des Markenversprechens der Mobiliar: menschlich, nah und verantwortungsvoll.
Grosse Produktion aus der Content Bäckerei
Hinter der Plattform steht eine Content-Produktion, die so gross ist, wie es das 200-jährige Jubiläum verdient. Die Social Consultants und Content Creators von Bagels of Berkeley haben als Teil der Equipe Rouge vier Monate lang sämtliche 80 Routen in der ganzen Schweiz fotografisch und filmisch dokumentiert – von der Planung und Durchführung der Shootings bis zur Postproduktion. Aus demselben Team stammt der gesamte redaktionelle Content der Plattform sowie das Bild- und Videomaterial der Kampagne «Muss man selbst gesehen haben».
Für Tatjana Streit, Social Project Lead, war Suissepartout eine Premiere der besonderen Art: «Sechzehn Wochen, 80 Routen, über 400 Stopps – und das Schönste daran: Der Hype im Team ist bis zum Go-Live nie abgeflacht. Jetzt, wo die Schweiz das Geburtstagsgeschenk der Mobiliar endlich auspacken kann, macht sich bezahlt, was wir gemeinsam investiert haben.»
«Muss man selbst gesehen haben.»
Die begleitende Mediakampagne «Muss man selbst gesehen haben» umfasst 15-sekündige Online-Videos, die Schweizer Orte aus den Regionen der Generalagenturen in Szene setzen, sowie zielgruppenspezifische Display-Advertising-Massnahmen mit Wetter- und Saisontargeting. Halb- und ganzseitige Inserate runden den Auftritt offline ab. Alle Massnahmen verlinken auf suissepartout.ch.
Den digitalen Auftritt verlängert eine Influencer-Kampagne, die Bagels of Berkeley von Mai bis September 2026 im Zusammenspiel mit der Mobiliar konzipiert und begleitet. Fünf Influencerinnen und Influencer aus der Deutsch- und Westschweiz werden ausgewählte Suissepartout-Routen persönlich bereisen und ihre Erlebnisse authentisch in den sozialen Netzwerken teilen. Echte Stimmen aus der Community sollen zeigen, was die Schweiz abseits der ausgetretenen Pfade zu bieten hat. Damit tragen sie das Herzstück von Suissepartout in die sozialen Medien: die kuratierten Insiderperspektiven der Generalagenturen, die man besser zusammen erlebt.
Verantwortlich bei der Mobiliar: Michel Gicot (Leiter Jubiläum), Yassin Sebai, Rahel Schumacher (Projektleitung Jubiläum), Silvia Siffert, Carmen Broger (Themen-Ownerinnen Jubiläum), Angéline Willisch (Marketing Communication Managerin), Angela Bönzli, Annina Pfisterer (Digital Content Specialist), Isabelle Fischer, Yves-Emmanuel Hayoz (Customer Experience Manager), Evelyne Ruchti (Marketing Automation Managerin). Verantwortlich bei Bagels of Berkeley und Equipe Rouge: Tatjana Streit, Miriam Beck, Julianna Stricker, Marie-Theres Ott (Beratung, Projektmanagement), Ramona Gyr (Redaktionsleiterin, Text), Aita Lucia Hasagic (Text), Kevin Hy, Monia Rosenow, Patrick Richner, Rommel Felder, Joël Stähli (Film- und Fotografie), Marco Klein, Aurore von Oppersdorff, Matteo Attanasio (Postproduktion, Motion Design), Tanja Stierli (Bildbearbeitung), Luciano Hagge Dias, Türi Cengiz (Client Lead), Pascal Winkler (Strategie). Externe Partner: Gabriel Jackson, cxg (Webentwicklung), Diction (Übersetzungen und Lektorat), Mediatonic (Media).
