Live Lab: Was die Zukunft der Live-Kommunikation prägt
84 Prozent der Befragten stufen Live-Kommunikation als wichtig ein – das zeigt der erste «Here & Now» Insight Report von Live Lab. Das Zürcher Branchenbarometer beleuchtet, warum echte Begegnungen in einer KI-geprägten Welt an Bedeutung gewinnen.
Live Lab analysiert die Zukunft der Live-Kommunikation
Wie relevant sind persönliche Begegnungen in einer Welt, die zunehmend von Künstlicher Intelligenz und digitalen Inhalten geprägt wird? Die Zürcher Agentur Live Lab hat die Ergebnisse ihrer ersten «Here and Now Survey» veröffentlicht – einem neuen jährlichen Branchenbarometer, das die Entwicklung der Zukunft der Live-Kommunikation in Organisationen untersucht. Die Umfrage richtet sich an Entscheidungsträger:innen aus Marketing, Kommunikation, Experience und C-Level-Leadership von Schweizer Organisationen – mit Fokus auf die Perspektive jener, die Live-Kommunikation beauftragen und verantworten.
Hohe Relevanz, steigende Erwartungen
Die Ergebnisse sind eindeutig: 84 Prozent der Befragten stufen Live-Kommunikation als wichtig ein – und die Erwartungen für das kommende Jahr steigen laut Bericht weiter. Als wichtigstes Ziel von Live-Formaten nennen 56 Prozent das Schaffen emotionaler Verbindungen, gefolgt von Beziehungspflege mit 50 Prozent und Vertrauensaufbau mit 22 Prozent. Diese Zahlen unterstreichen, dass Live-Erlebnisse weit mehr als operative Kommunikationsmassnahmen sind – sie gelten als strategisches Mittel zur Stärkung von Verbindungen zwischen Organisationen und ihren Zielgruppen.
Gleichzeitig zeigt der Bericht eine Lücke zwischen Anspruch und Wirklichkeit: Effizienz und Budget verdrängen häufig Storytelling und Wirkung. Künstliche Intelligenz ist zwar breit im Einsatz, spielt im Live-Bereich aber bislang eine untergeordnete Rolle – ein Signal, das Live Lab als Beleg für den besonderen Wert echter, menschlicher Begegnung wertet.
«You can’t deepfake a room»
Mit dem Leitsatz «You can’t deepfake a room» bringt Live Lab auf den Punkt, was die Daten bestätigen sollen: In einer Ära, in der digitale Inhalte zunehmend generierbar und fälschbar werden, gewinnen Live-Erlebnisse als verlässlicher Kommunikationsraum an Bedeutung. Der vollständige Insight Report steht exklusiv für alle zur Verfügung, die sich für den Live-Lab-Newsletter registrieren.
Podcast beleuchtet emotionale Verbindung und Marken
Was emotionale Verbindung wirklich bedeutet, beleuchtet die neueste Episode des Bla Bla Lab Podcasts. Jonathan Schwarz, Managing & Creative Director bei Live Lab, spricht darin mit der Wissenschaftsmanagerin und Autorin Dr. Annemarie Melzer über die Verbindung zwischen Liebe, Konsum und Marken – über Sehnsucht, Zugehörigkeit und Identität sowie die Frage, warum manche Marken fast wie Beziehungen funktionieren.
Live Lab ist eine in Zürich, Dubai und Riad ansässige Agentur für Live-Kommunikation, Events und Brand Experiences. Der Fokus der Agentur liegt nach eigenen Angaben auf strategisch konzipierten Begegnungen, die Verbindung schaffen und Wirkung entfalten.
Mehr Informationen: https://www.livelab.com
