Raphael Werner von Denner ist «CMO of the Year 2026»
Bereits zum fünften Mal verleiht der «CMO of the Year Award» seine Auszeichnung an eine herausragende Marketingpersönlichkeit der Schweiz. 2026 geht die Trophäe an Raphael Werner, der bei Denner mit Mut, Daten und kultureller Relevanz Markenmomente schafft, die weit über klassische Werbung hinausgehen.
Zum fünften Mal hat der «CMO of the Year Award» eine Marketingpersönlichkeit ausgezeichnet, die ihre Marke mit besonderem Engagement prägt, weiterentwickelt und deren Wirkung nachhaltig stärkt. In diesem Jubiläumsjahr geht die Auszeichnung an Raphael Werner, der bei Denner die Bereiche Marketing, Promotions, Digital Business und Customer Insights verantwortet.
Karriere und Rolle bei Denner
Raphael Werner startete seine Karriere bei Lidl in der Schweiz und in Belgien, bevor er zu Denner wechselte. In seiner heutigen Funktion prägt er die strategische Weiterentwicklung der Marke an zentraler Schnittstelle zum Kunden. Mit seinem Gespür für kulturelle Relevanz, datenbasierte Kundenführung und mutige Markenkommunikation habe er Denner in den vergangenen Jahren wichtige Impulse für Wachstum und Differenzierung verliehen, heisst es in der Mitteilung.
Zu den jüngsten Beispielen seiner Arbeit zählen das Engagement als Sponsor der Schweizer Eishockey-Nationalmannschaft und der vielbeachtete Fussball-WM-Kurzfilm «The Socceritos» mit Terence Hill und zahlreichen Nati-Stars. Hinzu kommt der spektakuläre «Diebstahl» des Schweizer Kreuzes aus dem Lidl-Logo – einem Logo, das Werner Jahre zuvor selbst miterfunden hatte. Alle Projekte zeigen laut der Mitteilung exemplarisch, wie Denner unter seiner Führung Markenmomente schafft, die gesellschaftliche Aufmerksamkeit erzeugen und über klassische Werbung hinausgehen.
Mehrstufiger Auswahlprozess zum «CMO of the Year»
Der Auszeichnung ging ein mehrstufiger Auswahlprozess voraus. Die Jury vereint 18 führende Vertreter:innen aus Wirtschaft, Marketing, Medien und Wissenschaft. Die Grundlage ihrer Bewertung bilden detaillierte Dossiers, die vom Institut für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen erarbeitet werden. Bewertet wurden nicht nur geschäftliche Erfolge, sondern auch Persönlichkeit, Innovationskraft, Kundenzentrierung, Nachhaltigkeit, Purpose und die Fähigkeit, eine Organisation nachhaltig zu prägen. Entscheidend sei dabei nicht allein, was eine Marketingverantwortliche oder ein Marketingverantwortlicher erreicht habe, sondern auch, wie diese Person führe, Orientierung schaffe und langfristige Wirkung entfalte.
Für den «CMO of the Year 2026» nominiert waren neben Raphael Werner fünf weitere Persönlichkeiten, die moderne Marketingführung in der Schweiz auf unterschiedliche Weise prägen: Veronika Elsener (Victorinox), Andrea Hänggi (Lindt & Sprüngli), Antonia Lepore (AXA), Jens Plath (TWINT) und Roman Reichelt (Brack).
Jubiläumsausgabe im LaSalle im Schiffbau Zürich
Die Preisverleihung fand am Donnerstag, 20. August 2026, erstmals im LaSalle im Schiffbau Zürich statt. Mit der Jubiläumsausgabe setzte der Anlass auch räumlich einen neuen Akzent: Die besondere Atmosphäre im Schiffbau verband industriellen Charakter mit urbaner Eleganz und bot den passenden Rahmen für Begegnungen, Networking und die Ehrung der sechs Nominierten. Durch den Abend führte zum vierten Mal Moderatorin Vanessa Meier. Ein besonderer Programmpunkt war die Spotlight Session mit Baschi, einem der populärsten Schweizer Musiker; für den musikalischen Ausklang sorgte Djane Carol Fernandez.
Gerade im Jubiläumsjahr unterstreiche der Award, wie stark sich das Berufsbild des CMO verändert habe: Moderne Marketingverantwortliche seien heute Markenführer:innen, Transformationsmanager:innen, Datenexpert:innen, Innovationsförderer und Unternehmensstrateg:innen zugleich. Der «CMO of the Year Switzerland» mache sichtbar, welche Rolle exzellente Marketingführung für Unternehmen und Gesellschaft spiele.
Der «CMO of the Year» ist eine Initiative der Serviceplan Group Switzerland (Serviceplan Suisse, Mediaplus Suisse und Plan.Net Suisse) in Partnerschaft mit Admeira, APG, 20 Minuten, m&k, persönlich, Swiss Marketing und dem Institut für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen. Seit seiner Lancierung habe sich der Award zu einer wichtigen Plattform für den Austausch zwischen Marketingverantwortlichen, Wirtschaft, Medien und Wissenschaft entwickelt.
Weitere Informationen zum Preisträger, zu allen Nominierten, zur Jury und zum Auswahlprozess sind zu finden unter: https://www.cmo-of-the-year.ch
