Dentsu unterzeichnet EU-Kodex für Transparenz bei KI-generierten Inhalten

Am 8. September 2026 gab Dentsu bekannt, als erste globale Marketing- und Werbeholding den EU-Code of Practice on Transparency of AI Generated Content unterzeichnet zu haben. Der Kodex, der am 2. August 2026 in Kraft getreten ist, verpflichtet Unternehmen dazu, die Anforderungen des EU AI Act in die Praxis zu überführen – einem Regulierungsrahmen, dem Dentsu bereits 2025 beigetreten ist. Mit der Unterzeichnung reiht sich das Unternehmen in eine Gruppe erster Unterstützer ein, die auch Microsoft, Google, OpenAI und Anthropic umfasst.

Gemeinsame Standards für mehr Nachvollziehbarkeit

Die rasante Entwicklung generativer KI hat die Art und Weise, wie Inhalte entstehen, verbreitet und konsumiert werden, grundlegend verändert. Bilder, Videos und Texte lassen sich heute in hoher Qualität automatisiert erstellen und sind oft kaum noch von menschlich erzeugten Inhalten zu unterscheiden. Gerade für Marketing- und Kommunikationsverantwortliche sowie Content Creator hat diese Entwicklung hohe Relevanz: Sie eröffnet neue kreative Möglichkeiten, wirft zugleich aber die Frage auf, wie Vertrauen und Nachvollziehbarkeit zur Herkunft von Inhalten gewährleistet werden können.

Der EU-Code of Practice on Transparency of AI Generated Content ist derzeit der einzige anerkannte Standard, der Organisationen dazu verpflichtet, die Vorgaben von Artikel 50 des EU AI Act umzusetzen und deren Einhaltung nachzuweisen. Er schafft einen Ordnungsrahmen, um den Einsatz von KI für alle Beteiligten nachvollziehbarer zu gestalten.

Neue Prozesse, Schulungen und Governance

Dentsu wird gemeinsam mit Kunden und Partnern Prozesse etablieren, um relevante KI-gestützte oder KI-bearbeitete Inhalte eindeutig zu kennzeichnen. Dazu gehören neue Arbeitsabläufe, technische Lösungen sowie gezielte Schulungsangebote für Mitarbeitende. Ziel ist es, entsprechende Standards dauerhaft im Arbeitsalltag zu verankern und den Einsatz von KI systematisch in Prozesse, Entscheidungen und Inhalte einzubetten – und nicht ausschliesslich unter regulatorischen Gesichtspunkten zu betrachten. Darüber hinaus plant Dentsu, die Zusammenarbeit mit Regulierungsbehörden, Technologiepartnern, Kunden und Branchenvertretern zu vertiefen, um gemeinsame Leitlinien für den KI-Einsatz aktiv mitzugestalten.

KI als strategischer Wachstumstreiber

Die Unterzeichnung des Kodex ist ein weiterer Meilenstein in Dentsus KI-Strategie «AI for Growth». Das Unternehmen versteht KI nicht nur als Instrument zur Effizienzsteigerung, sondern als Treiber für Innovation, Wachstum und nachhaltigen Unternehmenserfolg. Die zentrale Überzeugung dahinter: Innovation und Verantwortung müssen Hand in Hand gehen.

Lara Jelinski, CEO Media Switzerland bei Dentsu, kommentiert: «Transformation gelingt nur, wenn Innovation und Vertrauen zusammenkommen – genau das steht im Zentrum dieser Unterzeichnung. Mit der weltweiten Verpflichtung setzt Dentsu einen einheitlichen Standard für den Konzern, von dem auch unsere Kundinnen und Kunden in der Schweiz profitieren: eindeutige Kennzeichnung, klare Prozesse und geschulte Teams im Umgang mit KI-Inhalten. So stellen wir sicher, dass jede Kampagne aus der Schweiz denselben Standard erfüllt wie im gesamten Dentsu-Netzwerk.»

Will Swayne, Global Practice President Media and Integrated Solutions bei Dentsu, ergänzt: «Die Zukunft des Marketings wird massgeblich von KI geprägt sein. Umso wichtiger sind klare Standards, die Transparenz und Verantwortlichkeit fördern. Mit der Unterzeichnung des EU-Kodex bekräftigen wir unseren Anspruch, die Entwicklung und Anwendung von KI aktiv mitzugestalten. Gemeinsam mit unseren Kunden und Partnern wollen wir die Voraussetzungen schaffen, damit Innovation nicht nur schneller, sondern auch verantwortungsvoll vorangetrieben werden kann.»

Quelle: www.dentsu.com